市场让政治走开

　　本报记者 徐百柯

　　7月28日，铜版纸印刷的对开广告，成为北京许多都市报的封面包装：北京奥运会中国体育代表团领奖服正式亮相。这是一套充满中国元素的服装，红黄主色调、祥云图案、国旗，以及奥运中国印。唯一的例外是，服装右胸位置的商标是adidas(阿迪达斯)。

　　这家德国公司赢了本土品牌李宁，成为北京奥运会的合作伙伴。这意味着，北京奥运会所有工作人员、技术官员、志愿者，以及中国体育代表团成员，都将身着阿迪达斯。

　　相反，朝鲜、立陶宛、塔吉克斯坦、白俄罗斯，届时将会身穿中国品牌鸿星尔克、康踏、露友和特步，出现在北京奥运会上。至于李宁，虽然错过了自己的国家，却在瑞典和西班牙收获了奥运代表团赞助商的名分。

　　于是，在这次“家门口举行的奥运会”上，人们将同时看到身着阿迪达斯的中国选手，以及穿着中国品牌服装的外国选手。

　　唯一的意外是匹克，它原本赞助伊拉克代表团。但国际奥委会刚刚发表声明，取消了伊拉克参加北京奥运会的资格。临阵变局，匹克董事长描述自己的心情像是“哑巴吃黄连”。

　　制裁一个外国代表团，却能让一个中国企业感到肉疼，这大概是谁也想不到的损失。

　　而阿迪达斯，无论在任何场合，都一再强调，这是一件“真正属于中国人的领奖服”。他们还专门为此打造出一句新广告语：“Made for Beijing (专为北京打造)。”

　　事实是，没有哪个大公司敢忽视北京这一巨大的市场。体育装备巨头耐克的广告，不断给出的特写镜头是刘翔和其他击败外国竞争对手的中国运动员。大众汽车公司的广告，鼓励人们“为中国鸣笛”。麦当劳的广告则说“为中国加油，我就喜欢中国赢”。百事可乐甚至把其标志性的蓝色易拉罐漆成红色，并配上一句铿锵的广告语“敢为中国红”。

　　几乎全球的大公司都在为中国加油时，北京却谦逊得有些异常。在其制定的一份《奥运场馆观赛规则》中，明文禁止观众携带诸如“中国加油”这样的横幅或标语入场。

　　奥组委就此解释说，奥运会的比赛精神是公平、公正，超越一切意识形态，大家开心地在一起享受盛事，增进彼此了解。如果现场出现各种各样的横幅，一定会破坏这样的氛围。不过，中国观众想为本国运动员鼓劲儿的心情可以理解，所以在现场大家喊“中国加油”，是可以的。

　　北京曾经充满各种标语口号，如今它正变成一个广告的王国。有外电评论：“这个共产党国家还从没看到过如此规模的广告攻势，广告被张贴在候车亭上，被投放在巨大的户外电子屏上……甚至当上下班的人穿过地铁通道时，商业广告也在不停地向他们闪烁。”

　　中国现在已成为仅次于美国的世界第二大广告市场。对那些想取得成功的全球品牌来说，现在需要拼命把自己同中国梦联结在一起。

　　以往中国体育代表团的领奖服，都是由国家体育总局组织设计、内部决定的。这一次，中国奥委会和阿迪达斯公司面向全球华人征集设计方案。历史上第一次采取公开招募方式拿出的领奖服，抛开商业宣传的噱头不说，确实有了深一层的意味。

　　离北京工人体育场不远，是新建的三里屯商业区。已在中国开了4000多家门店的阿迪达斯公司，7月初又把它的全球首家品牌中心开在了这里，上下共4层楼，是阿迪达斯目前在全球最大的一家零售店。

　　与之毗邻的，是10天前苹果电脑公司在中国大陆开设的首家零售店。

　　夏日傍晚，商业区里小广场上坐满了出来遛弯的附近市民。他们穿着大背心，摇着蒲扇折扇，家常之余，偶尔会聊上几句阿迪、苹果，或是别的时髦品牌，如同闲说老北京自家的老字号，一派从容。

　　天安门广场不再是外媒禁区

　　本报记者 郭建光

　　相当长的一段时期内，外国媒体如果想要到天安门广场拍摄的话，恐怕会遇到麻烦。至于直播，更是不可想象的事。

　　但随着奥运会的临近，天安门广场对国外媒体亮起了绿灯。7月9日，外国转播商与中国政府达成协议，奥运会期间获准在包括天安门广场在内的地区进行新闻直播报道。这意味着，外国转播商可以开着载有卫星转播设备的卡车在北京及其他奥运协办城市自由行动，就任何新闻进行现场报道。

　　“有些意外，但也在预料之中。”杰克(化名)如此评价这一协议。作为一家外国电视台在中国的负责人，两个月前，他曾与同行一起，为争取直播权和政府有关部门进行交涉，“迟迟没有结果”。

　　但他认定中国政府最终会改变态度的。因为在过去的一年多时间内，他和其他一些外国记者都感觉到，中国政府对待外媒的态度在“悄悄地改变”。只是，他没想到会这么快。

　　在2007年1月1日《北京奥运会及其筹办期间外国记者采访规定》实施之前，外国记者要想到天安门广场进行拍摄，必须向天安门地区管理委员会申请，在获得批准后方可入内拍摄。如要采访，“几乎是不可能的”。而《规定》实施后，他们只要出示证件，就可入内拍摄。一般情况下，“警察也不会阻拦采访”。

　　按照《规定》，只要征得被采访单位或当事人同意，外国记者就可进行采访。

　　去年8月8日晚上，庆祝北京2008年奥运会倒计时一周年活动在天安门广场举行。一些外国媒体第一次被获准进行直播报道。不过那时，外国记者还没有自己的卫星转播车，因此，只能租用中国的光缆。

　　在杰克看来，更多的变化体现在日常的采访中。

　　“以前我们出外采访，一般都要提前10天和被采访地的外事办联系。获得批准后，当地才会安排人陪同我们采访。”杰克说。

　　为避开这种“违背新闻原则”的做法，各路外国记者纷纷与各级政府展开“游击战”。捕捉到新闻线索后，他们一般会悄悄地赶赴目的地，以最快的速度进行采访，并以最快的速度撤离。大多数时候，在当地政府还没有反应过来之前，他们已经打道回府了。

　　现在他们不需要玩儿这种游戏了。尽管有些地方仍对他们抱有戒心，但多位外国记者表示，一些地方政府已不再如临大敌了。

　　官方新闻发布会的形式也在发生变化。在杰克到中国工作后的很长一段时间内，中国官方发布消息，“基本上都是念稿子”，也没有自由提问时间。而现在，官方发布消息的次数增多了。最让他高兴的是，记者可以自由提问了。

　　为争取更多的新闻自由，他们还成立了“外国记者俱乐部”。这个俱乐部经常就一些“敏感”问题与中国官方交涉。

　　7月25日，一家德国电视台记者正以天安门为背景进行现场报道。

　　“游客一般不会回答敏感问题，”这位外国记者这样回答中国同行的问题，“我们也不会问。”

　　一位60多岁的老人说：“奥运会可是我们国家的大事。我们一定要向外国友人展示积极健康的一面。”

　　而一位来自河南的大学生表示，天安门广场并不像外国记者想象得那么敏感，“直播也没什么呀”。

　　然而对杰克来说，天安门广场早上6到10时以及晚上9到11时直播报道上的时间限制，还是让他觉得有些遗憾。他认为，广场上游人多活动多，限制时间是必要的。但是对电视台来说，可能就错过了本国的黄金时间。

　　杰克所在的电视台已经取得奥运转播权，并已提出了到天安门广场直播的申请。但是否会到广场直播，电视台还没最终确定。

　　“毕竟天安门广场离奥运会赛场还有一段距离。要是天安门广场的采访自由度不够，我们也许就不会在那儿浪费时间和金钱了。”杰克说。

　　他更关心奥运会之后外国媒体在中国的自由度。“奥运会之后，我们还能不能像现在一样呀？”他问。

　　红旗下的城市

　　本报记者 王波

　　网友“ronaldoher”最近有点儿郁闷：她发现北京街头最近插小国旗的车辆越来越多，看得她热血沸腾，“真想马上也买辆车来插旗”。但她只是一名在校学生，无奈，只好到鸟巢边上留了一张奥运纪念照。

　　相比之下，网友“冰蓝”不仅自己的车上插着国旗，她家阳台玻璃上，也粘着一面车载国旗，在23楼迎风飘扬，喜迎奥运。

　　这面国旗原本打算粘在老公的车上。但那车上插了两次国旗，都被人偷走了。一转念，她把国旗插在了家里。

　　国旗在5月下旬就插上去了。当时她和姐姐“小猪”，在网上义卖这种国旗，一共分4批卖了360面，先后为四川灾区捐款3725元。

　　“一是为了灾区的孩子们，二是希望奥运会时看到满北京跑的车上都有国旗。”“冰蓝”说。

　　“冰蓝”在网上的签名档是“西藏、台湾、钓鱼岛，过去、现在和将来永远属于中国的！”而她的MSN签名中写着“西藏永远都是中国的”。当时许多人正在抵制家乐福，她特意在签名旁加上了3颗红心。

　　今年32岁的“冰蓝”，4年前在网上开了一家小店，主要转手美国买来的T恤，或是碧欧泉、兰蔻之类的法国品牌化妆品。而她的姐姐“小猪”生于上世纪70年代初，是个网球迷，收藏有纳达尔和奥运会网球女子双打冠军李婷、孙甜甜等球星签名的网球。她还喜欢收藏可口可乐，有美国、日本、比利时以及香港迪斯尼乐园开园纪念的包装。

　　卖国旗的想法源自姐姐。“5·12”地震后，“小猪”发现马路上出现了个别插着国旗的车辆，于是，她就去免费给客户发放国旗的洗车场询问。姐妹俩“想为灾区做点事”，决定义卖国旗。

　　据“小猪”说，购买她们国旗的，大多是“80后的孩子”。

　　“在爱国这件事儿上，我们‘70后’要更含蓄，可能没有‘80后’那么张扬。”也曾在网上义卖过国旗的网友“港湾”总结道。这名1978年出生的男子，身穿耐克T恤，坐在自己的餐吧里，边上插着一面国旗。

　　最近，他常能见来店里的“80后小年轻”，脸上或手上贴着国旗图案。“像我这个年纪，肯定不会表达得这么直接。”他摇了摇头说。汽车他只认德国的，而相机他宁愿买韩国的，也不买日本的。“我们‘70后’对日本的情绪，跟‘80后’不同。”他说。

　　无论是“冰蓝”，还是“港湾”，他们义卖国旗，不仅是为了“重建家园”，更是为了“喜迎奥运”。

　　不过，“港湾”的餐吧现在比以往冷清了许多。餐吧的顾客原来主要是附近几所大学的学生，暑假来了，校园里住进了奥运代表团，学生们大多回家了。

　　“港湾”开一辆“捷达”。这一天是单日，他那辆插着国旗的双号车停在家里。没能看见他驾车兜风的样子，多少令人有些遗憾。

　　同样有些遗憾的，还有“冰蓝”。因为有“80后的孩子”向她反映，她义卖出去的国旗中，“有的质量不好，是假的”。尽管如此，她不希望这一切影响到更多的车主们使用国旗的热情。

　　“伴随着奥运的爱国热情，就像一堆晒了7年的干柴，只需要一点火星儿，就会成为烈火。”“港湾”形容道。

　　已是而立之年的他，本来已把更多的精力投放到了养家上，柴米油盐让他日益回归平淡的生活。他甚至很少上网。但地震之后，他和“他这个年纪的人”，又被“燃烧”起来。

　　奥运日益近了，满街风驰电掣的汽车上，猎猎飘动的红旗，一天一天多了起来。然而“80后”“ronaldoher”发现，大多数“好车”都在插国旗上“保持沉默”。她正纳闷时，一辆奥迪A6疾驰而过，令她一阵兴奋。因为那辆车上“居然也红旗飘扬”。而这是挂国旗中，她见过的最“贵”的一辆。