-徐 红

　　从本质上说，一个电影奖项的繁荣程度是一个国家或地区电影产业水平的标志。我国观众对国内电影奖项的不够积极 的态度是我国电影产业目前仍相对落后的体现。

　　在世界各国设立的名目繁多的电影奖项中，美国的奥斯卡金像奖可谓是最光彩耀人、绚丽夺目的一个。近一个世纪以 来，这个诞生于上世纪20年代的美国电影工业的虚荣品，已经成为美国本土电影人乃至全世界电影人竞相争夺的荣誉。许多 电影人把获得一座奥斯卡金像奖、哪怕是获得一次奥斯卡提名都视作其电影艺术生涯中一项重要的艺术成就。凭借奥斯卡奖艺 术价值和商业价值兼备的双重身份及其巨大的市场号召力，一年一度的奥斯卡奖的评选总是美国娱乐工业界的一件大事，总是 能够搞得规模宏大热闹非凡，非常吸引观众的眼球。每一届的奥斯卡奖既是对过去一年的美国电影行业的总结，又预示着未来 一年美国电影创作的潮流趋向，因此奥斯卡金像奖甚至被视为美国电影工业发展的“晴雨表”和“风向标”。

　　对于导演、演员、编剧、摄影师等电影的一线制作人员来说，参加奥斯卡金像奖的角逐意味着个人艺术生涯的荣耀与 见证，而对于大大小小的电影制片厂或电影公司来说，参与奥斯卡则意味着对奥斯卡小金像的商业潜力的一次奢侈而昂贵的挖 掘和利用。因为如果自己的影片一旦获奖、哪怕是仅仅获得提名，都可以有效地说服更多的观众到电影院中去一睹该片的风采 ，或者争相购买该片的DVD影碟，甚至可以借此作为敲开国际电影市场的“敲门砖”。尽管奥斯卡的初衷是对优质影片的评 判与褒奖，但今天在制片公司老板的心目中，奥斯卡金像奖巨大的市场效应要远远比对电影艺术的奖赏来得重要，奥斯卡既是 一个艺术奖项，更是一个商业卖点。因此，在一年一度的角逐奥斯卡的硝烟战场上，各大电影制片公司都不惜血本投入巨资放 手一搏，希望能沾上“小金人”的光，用奥斯卡奖的商业效应来提高本公司的影片的市场赢利能力。

　　一直以来，奥斯卡金像奖对电影产业的促进作用要远远大于其艺术评判作用。尽管在一年一度的奥斯卡奖的评选中， 影片本身的艺术品质固然重要，但是没有人会愚蠢地认为奥斯卡金像奖是单纯的电影的艺术品质的终极仲裁者和判断者，政治 的、商业的和机会的因素与艺术的因素一起作用于奥斯卡金像奖的评选。商业的因素影响了奥斯卡奖的评选，而得奖影片的获 奖效应又反射到了影片的商业层面中去。有人估计，作为美国最权威的电影机构，美国电影艺术与科学学院所搭建的奥斯卡平 台带动着美国电影、电视、旅游、餐饮、时装等一整条庞大的产业链，每年能给主办地洛杉矶带来亿万美元的直接与间接的经 济效益，奥斯卡这一品牌本身的商业价值高达十亿美元。其中，奥斯卡眼球经济给电视业带来的收益是十分惊人的。奥斯卡颁 奖典礼一直由迪斯尼旗下的ABC电视网独家买断电视转播权。一年一度的奥斯卡颁奖典礼是一项全球性的娱乐事件，据估计 ，如今全球有200多个国家和地区、近10亿人通过电视来观看奥斯卡颁奖典礼直播，长达3个小时的颁奖典礼每年能为A BC电视网带来上千万美元的收入。

　　相对于电视业来说，每部参评影片的制片商和发行商更是奥斯卡的直接受益人，奥斯卡小金像是由他们制造且为他们 制造的。在好莱坞有这样一句行话：WhenOscarTalks,theBoxOfficeListens，意思是说 “奥斯卡一发话，票房就计从”。在好莱坞人人都知道，奥斯卡是影片的“票房助推器”，荣获奥斯卡奖是一部影片莫大的卖 点。具体说来，奥斯卡奖可以从以下几个方面对一部影片的票房产生积极影响：延长影片在影院上映的周数；增加影片上映的 银幕数量；增加每块银幕的平均票房收入。另外，奥斯卡带给获奖影片的不光光是票房收入的增加，还包括DVD影碟的畅销 。从这方面来说，平心而论，我国的电影奖项与好莱坞比较起来存在较大的差距。从数量上说，我国国内的电影奖项并不缺乏 ，有政府的华表奖，中国电影家协会的金鸡奖和百花奖，还有上海国际电影节的金爵奖等等，但它们的市场效应和商业效应相 对有限。从本质上说，一个电影奖项的繁荣程度是一个国家或地区电影产业水平的标志。我国观众对国内电影奖项的不够积极 的态度是我国电影产业目前仍相对落后的体现。一方面国产电影整体质量的平庸使广大观众对国产电影提不起兴趣，自然也就 不关心国产电影的评奖了；另一方面每年量小质次的电影生产也从根本上制约了参评影片的质量，尽管有些电影节的主办方把 港台电影和国外电影也纳入了参评范围，这从一定程度上改进了参评影片的总体质量，但总体平庸的参赛影片导致了总体平庸 的电影奖项，使得电影奖项的竞争力和吸引力打了折扣。