据CNNIC调查结果显示，我国网民对网络的娱乐性消费倾向较重，电影和电视剧是最受关注的内容，以高达86.3%的比例，远远超过其他内容。

　　万瑞数据监测显示，9月，门户网站新闻行业最受关注的TOP10内容中，视频占据了20%，其中神七视频直播成为9月门户网站新闻行业最受关注访问内容的第一位。而门户网站娱乐行业最受关注的访问内容中视频更达到了80%。以娱乐领域和热点事件为突破口，网络视频的影响力大步赶上甚至超出传统的图文形式。

　　而从央视网9月用户关注的视频内容类型来看，“神七”相关视频所占比例高于新浪视频， 而娱乐内容少于新浪视频，这显示出用户观看网络视频时会根据视频网站类型进行一定的选择。

　　与网民原创的视频相比，电视台、影视制作公司制作的新闻、娱乐内容对网民更有吸引力，显示中国网络视频用户 “电视化”观看特征较为明显。适应这一特点，网络视频行业近来表现出对正版内容的高度重视。如门户网站以及悠视等都与电视台、专业的影视制作机构合作以获得内容支持，同时组建专业化的制作团队量身定做节目，在内容形态和质量上逐步向电视台靠拢。而酷6网、悠视等积极购买奥运视频的转播权，在专业视频网站中抢占媒体化先机。

　　互联网与电视有所区别，网络视频不应只是电视台的简单移植，完全模仿“电视”将使网络视频的路越走越窄。让用户，合作伙伴，网站自身都参与到内容的组织与制作中去，拓展具有互联网特点的内容，全面提升网络视频内容的质量，网络视频将更具成长性。

　　盈利过分依赖广告

　　目前视频网站盈利大多靠广告。作为互联网广告市场上的生力军，视频广告极具前景，但对广告过高的期望也导致网络视频网站出现大量增加广告播放量、提升广告价格的趋势。

　　万瑞数据对奥运期间网络广告的研究显示，视频贴片广告虽然在奥运期间得到一定应用，但总体来说在网络广告中比例较小，投放内容多以品牌为主，视频广告的价值还未得到充分挖掘。广告主对于投放网络视频广告顾虑重重，除了考虑内容与品牌的相关性，投放盗版广告会带来严重的负面效果。同时，网络广告投放效果还缺少统一的监测、统计标准，也导致广告主对网络视频的作用心存疑虑。

　　在广告主仍在观望之际，网络视频广告更需要行业去精心培育广告主信心、建立完善的产业价值链，改变赢利模式单一现状。多家网络视频网站在这方面也进行有益尝试，如悠视网形成以广告为主、网吧加增值服务为辅的模式，而酷6网推出UGA(即用户参与广告内容的生产)模式，将内容植入到广告中，形成广告主、受众、制作者都获得收益的多赢局面。这表明不以广告作为网络视频价值的终点站，而以用户导向，提供有具体价值的服务，实现商业与文化传播双重价值更具发展前景。