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政府角色
倡导和服务扶持赛事成长
1月2日,在首届国际马拉松城市市长论坛上,厦门市市长刘赐贵说,“厦门国际马拉松赛之所以能在短短7年间成长为一项国际知名、国内一流的大型体育赛事,我们的经验是:政府倡导、市场运作、全民参与。”市场资源全部交给承办单位,政府只支持,不干预工作。
“政府始终着力倡导、扶持赛事的健康成长。”刘赐贵告诉记者,市政府利用各种机会增强赛事影响力,激发市民的荣誉感和对赛事的认同感。
对此,福建师范大学体育科学院一位教授认为,厦门马拉松的成功之处,首先就在于政府着眼长远,既对赛事进行“一盘棋”统筹协调,又不越位,真正把市场该管的都交给了市场。政府认清了自己的角色,倡导和服务。
磁石效应
全民参与获评金牌赛事
接受媒体采访时,刘赐贵说,“优秀运动员在马拉松比赛中激烈竞争令人激动,而群众参与的盛大场面同样令人震撼。2009年厦门国际马拉松赛设定规模为32000名,短短一周时间就爆满。30多万市民亲临现场为选手加油助威。厦门本地的电视收视率超过15%,市民对马拉松赛的认同度、支持度达到了惊人的97%以上。”
为扩大影响,延长赛事时间,取得更好的市场效应,马拉松还拓展出一系列的配套活动:“情侣马拉松”、“体育休闲用品博览会”、“全国海选形象代言人”、“马拉松王子动画片”、“马拉松摄影赛”……每年大概有一半时间,与马拉松相关的活动连续不断。
全民参与。一位业内人士说,厦门马拉松赛的全民参与很大程度上提升了这项赛事的影响力,这正是厦门马拉松赛获评金牌赛事的原因之一。知名度和影响力具有 “磁石效应”,知名企业也纷纷聚拢,从而形成良性循环。
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