在商务部支持下，中国四家商会推出了“中国制造”广告片，在CNN投放六个星期。消息一出来，我马上到网上找 到了视频看了一遍。必须承认，广告制作非常精良，要传递的信息也非常清晰——这些中国制造的产品，设计和软件以及其他 的核心技术都是国外的，制造是中国的，因此是可以放心的。

　　这和我预期的“中国制造”有很大区别。原本以为这个广告是为了提升中国产品的形象，而中国产品主要是中国自主 设计的产品，当然也包括这些代工产品，但是结果在这个广告里面并没有看到。

　　不过，我看了关于四个商会的记者会报导之后觉得，广告的制作方非常称职地完成了商会的委托。因为他们的目的， 是希望更多的外国产品能够拿到中国来进行生产，有点在全球找订单的意味。

　　不知道是不是因为金融危机的关系，中国的这些制造企业的订单减少了，所以需要透过广告来呼吁一下。不过，如果 真的是因为金融危机的关系，那么订单减少是全球性的，和做不做广告并没有太大的关系。

　　或许是因为感受到了来自其他亚洲国家的威胁？比如有一些外国企业，把自己的产品生产基地转到了越南或者其他的 地方，这确实是一个事实，主要还是因为中国沿海地区的生产成本增加了。如果是因为这样的原因，要找回客户应该是透过行 业渠道，而不是这样的大众传播方式。当然，还有一个可能，是因为过去中国生产的产品有些质量问题，需要改善在外国消费 者心目中的印象。但是仔细想想也说不大通，因为既然是代工产品，产品的销路问题是这些商家自己决定的，他自己来承受因 为产品产地的关系对销量带来的影响，因此他自己会做研究，也会做广告，和加工的工厂毫无关系。

　　因为工作的关系，我经常在世界各地游走。每次到发展中或者是那些不发达国家的城市，首先进入眼帘的是，从机场 到市区的道路两边的广告。印象深刻的是，在这么多的城市当中，广告最多的是韩国还有日本的电子消费产品。自己经常觉得 非常的遗憾，为何看不到中国品牌的产品？当然，这些韩国还有日本的产品，他们其实可能都是“中国制造”。

　　电影《2012》中的方舟因为是在中国制造，加上台词中的那句“还好交给了中国”，居然在电影院里面引发了不 少的掌声，而且还引发了不少“中国拯救世界”的感叹。确实，世界没有了中国不行。因为如果没有了中国，那些发达国家的 人们，就没有办法享受物美价廉的产品；因为不管怎样，要找到足够多的保证准时交货而且价格低廉的工厂，只有在中国。很 遗憾的是，有些时候，这些贴牌的产品，也会出现质量问题。但是仔细想想。既然是贴牌，只能够怪这些下订单的企业自己检 验把关不严。

　　或许，四家商会应该把眼界放得更远一点。广告的方式应该用于特指品牌的产品或者商业机构，比如新加坡航空公司 以及马来西亚旅游局在CNN上的形象广告等等。即便是那些在世界各地的城市里的韩国还有日本的户外广告，其实也是慢慢 地透过一个个的品牌，累计日本制造或者韩国制造的整体形象。对于外国消费者来说，当他们对一个国家的某一种产品感到满 意后，转而就会对这个国家的整体制造水平产生正面印象。

　　其实中国还是有不少自己的品牌的。中国的企业也一直在说，要走出去，走出去的过程是少不了广告投放的。对于国 际消费者来说，每个独立的品牌都代表着中国制造这样的一个形象。因此，要推广中国制造的中国产品，需要思考的是从点到 面，从特定的品牌和产品去构建一个整体形象。

　　如果没有这样的追求，却投放了这样的广告，那这些商会的钱，按照文章开头的分析，也真是花得有点冤了。