解密剧照 片方供图
华龙网2月28日11时18分讯（记者 董进）“IP不是万能的，收视喜忧参半”“从去年暑假开始，部分IP剧在卫视平台收视口碑相继败北”……2月26日，2017上海电视剧制播年会上，关于IP剧的讨论仍然热火朝天。怎样的IP剧才能成为广大观众的心头好呢？IP爆款剧应当如何打造呢？
现状：IP剧药效失灵与金牌菜并存
在这场行业年度盛会上，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司副总经理郑维东用大数据指出国产剧趋势“大型制作公司行业强度和控制力逐年强化”“剧集长篇化趋势更加明显”；SMG影视剧中心主任王磊卿则直击中国影视行业痛点：“高片酬扼住了国剧的喉咙”“2016年，比房价涨得更离谱的是明星片酬”。郑维东与王磊卿的演讲主题不同，但不约而同地谈到了IP剧药效失灵的现实。郑维东指出：大部分IP古装剧不温不火，存在“情节套路化严重，缺少人性纵深开掘”等问题。王磊卿则指出：“从去年暑假开始，部分IP剧在卫视平台收视口碑相继败北……”著名导演刘江认为：“IP剧即将大浪淘沙。”
尽管如此，仍有不少IP剧端出了金牌菜。诸如《欢乐颂》为现实题材电视剧带来新的经验，《芈月传》和《琅琊榜》彰显了传统智慧和品格。最近正在热播《三生三世十里桃花》也是金牌菜之一。
数据：怎样的剧才能男女老少通吃？
三生三世十里桃花 片方供图
在电视剧越来越面向C端的今天，如何摸准观众的口味显得格外重要。
郑维东用一组大数据分析介绍不同性别、不同年龄观众对影视剧的喜好：在20部男性与女性最爱追看的2016剧集中，男性选剧风格越趋于厚重、硬朗题材，如《芈月传》《彭德怀元帅》《海棠依旧》《父亲的身份》《亲爱的翻译官》《解密》等；女性观众选剧口味趋于柔和、娱乐，如《芈月传》《亲爱的翻译官》《解密》《锦绣未央》《女医明妃传》等。
按不同年龄作为观众分组的数据中，受众喜好区分更为明显，仍有一些精品剧可以做到老少皆宜。
在50、60、70、80、90、00后喜爱的作品中，《芈月传》《亲爱的翻译官》《解密》《锦绣未央》等都是具有不同年龄穿透力的精品剧目，圈粉两三代人。90后最爱看的前十部剧中，《亲爱的翻译官》《解密》《锦绣未央》，加上《微微一笑很倾城》，占比高达40%。
揭秘：剧本、制作、营销、价值观……一个都不能少
微微一笑很倾城剧版 片方供图
《三生三世十里桃花》刚刚公布海报时，引起不少质疑：同样是大IP+当红明星的爆款标配是否能获得成功呢？一经播出，该剧诸角色就受到普遍认同。《三生三世十里桃花》总制片人表示：“大IP+当红明星两个武器确实是可以用的，但是不同的剧还是要有不同的选择，演员还是需要合适这个角色，否则对于双方来说都会是一种伤害。
据悉，《三生三世》的总投入在3亿左右，单集成本接近600万。导演林玉芬表示：“IP热是一种潮流，大家会认为创作IP剧时已经有了一个人气的基本保证，其他方面就可以节省时间，大家不会拿太多的时间去琢磨剧本和制作。但是我们对自己有要求，就是把一个故事制作做好，最重要就是这份初心不变。”
