南方网讯（全媒体记者/王谦 通讯员/国中调）记者从国家统计局中山调查队获悉，去年中山户均消费支出近10万元，其中，互联网消费支出为3658元，占比3.8%；城区居民户均线上消费额比镇区居民多近三倍，人们最热衷购买的是服饰和生活用品。
户均网购额城区镇区差别大
近期，国家统计局中山调查队对2016年有互联网消费行为的190户市民进行了调查，调查结果显示，受访市民2016年户均生活消费支出96479元，其中通过互联网消费支出3658元，户均互联网消费额仅占当年户均生活消费额的3.8%，仍有绝大部分消费需求通过线下交易实现。中山互联网消费仍有较大发展空间。
2016年，受访城区居民平均每户通过互联网消费支出6467元，而镇区居民只支出2424元，仅占城区居民消费额的37.5%。由于城区、镇区居民的收入水平、消费观念仍存在一定差距，互联网消费便利性、硬件水平等条件也存在差异，镇区居民的互联网消费积极性不及城区居民，镇区居民的互联网消费需求未得到充分释放，仍有较大潜力可挖。
由于各大电商平台“双十一”购物节贯穿整个月，11月，受访市民平均每户通过互联网消费支出535元，以较大优势领跑全年；而受过年期间快递服务暂停影响，2月受访市民户均互联网消费支出177元，位居全年末位，仅为11月互联网消费额的三分之一。
2016年各月互联网消费金额
超一半的线上交易是服装和生活用品
从市民互联网消费类别来看，基本囊括了家庭吃、穿、住、行、用等各方面，但服装、日常生活用品仍是消费者最常网购的商品。
受访市民2016年逾六成互联网消费用于购买服装和生活用品。其中，衣着类消费占全年互联网消费的37.5%，生活用品及服务类消费占全年互联网消费的28.3%，位列八大类消费的前两位。
此外，文化产业的迅速发展带动教育文化娱乐类消费成为互联网消费新热点，占全年互联网消费的13.0%；随着生鲜产品配送的规范化、专业化，食品烟酒类消费也日渐被互联网消费者青睐，占全年互联网消费的11.8%。
值得注意的是，2016年中山居民居住类、医疗保健类、交通通信类消费均处快速增长通道，但这几类相应的互联网消费仅占全年互联网消费的极少比例。随着居民消费结构的进一步优化，发展型消费需求进一步扩大，以及互联网消费环境的进一步规范，互联网消费结构变化也将迎来更大契机。
八大类互联网消费占比情况
高价商品渐受青睐，服务类消费仍在“试水期”
调查数据显示，20.4%的受访市民曾通过互联网购买千元以上的商品，包括家具、家电、数码产品、首饰、服装等。虽然物美价廉是消费者选择互联网消费的初衷之一，但低价商品不再是互联网消费者的唯一选择。随着海外购、代购等消费方式日益火爆，越来越多消费者通过互联网购买品质更优的高价商品。
据电商平台亚马逊网站公布的数据，2016年春节期间，中国消费者在亚马逊“海外购”中购买的产品是2015年同期的8倍；《2016麦肯锡中国消费者调研报告》提供的数据显示，中国消费者的消费倾向正在从大众产品向高端产品升级，50%的消费者声称自己追求最优质、最昂贵的产品，这一比例相比前些年有了显著提高。可见不管是中山消费者还是全国其他地方消费者，在网购高品质商品方面尚有巨大的消费潜力。
近年来，“互联网+”的触角逐渐向服务业伸展，美团外卖、滴滴打车、携程旅游、大众点评等一众日常生活服务型互联网消费平台快速涌现。然而调查发现，中山市民对服务类互联网消费有所尝试，但消费次数不多、消费金额不高。
2016年，受访市民在外饮食类互联网消费占食品烟酒类消费14.5%，旅游等文化娱乐服务类互联网消费占教育文化娱乐类消费的3.5%，美容美发和杂项服务类互联网消费占其他用品及服务类消费的1.3%，未有受访市民选择通过互联网支出医疗服务类和家政服务等生活服务类消费。与已“站稳脚跟”的互联网零售业相比，服务业在互联网消费领域尚处“试水期”，“互联网+”服务业的未来发展还有待强势发力。
责任编辑：隗俊
