中国经济网北京4月19日讯 （记者邵希炜）18日上午，“电影风险评估与风险管控”专场论坛在京举行。清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿发表了主题演讲。他表示，2002年至2015年，中国电影票房保持了30%以上的增速，2016年票房增速甚至高达49%，这种发展是非常态的。由于电影产业过于火爆，大量行业外资本引入，导致电影商业化程度太高。此外，中国电影市场发展太快，随着新市场、新观众、新类型、新爆款的出现，新问题也不断出现，“乱象超过想象”，这不仅为市场管理带来了很多的问题，也让电影行业变得“急功近利”。
尹鸿在论坛上发表主题演讲 中国经济网文化产业频道记者邵希炜/摄
对于中国电影产业的发展，尹鸿总结了七大风险，即投资风险、资本市场风险、产品生产风险、影院影厅建设风险、观影需求减弱的风险、产品预测的风险和电影市场不规范的风险。对于这些风险，尹鸿还提出了应对方法。
一，投资风险。随着市场空间的潜力缩小，行业泡沫化趋势会更加明显，明星天价，影院成本过高，电影产量过剩，市场竞争过度，渠道窗口不足等等，都会直接影响到电影投资的效益。对此，尹鸿表示，理性投资和投资专业化是产业发展必然要求。
二，资本市场风险。电影行业由于影响大、热点多，容易吸引热钱和股民的关注。随着电影发展进入信城通，电影的票房奇迹减少，电影企业的股票价格下滑明显，也容易造成市场的“看衰”风潮，导致电影企业的股市风险。对此，尹鸿建议，扩大电影企业的产业链条，用更多的电影业绩增加股民信心，才能保障电影企业在故事上获得投资者认可。
三，产品生产风险。电影产品大约50%可以进入院线放映，大约20%左右能够得到成规模放映，虽然有大量影片的资金来源为非直接商业投资，但是产品过剩，且电影生产营销成本越来越高。对此，尹鸿建议，减少对电影的盲目生产，针对不同观众、不同档期、不同市场、不同需要，精准定位，分钟生产，才能有效降低产品风险。
四，影院影厅建设风险。中国电影院和银幕数都已经位居全球第一，观众的观影人次刚刚与美国相同，但是单厅的平均上座率和营业额都在下降，影院的增长高于观众需求的增长。对此，尹鸿告诉记者，随着影院租金等各种成本的增加和影院竞争的加剧，如何有效地利用阶梯化票房，利用空间和时间的差异，视影院的“消费者剩余”最小化，影院的销售效益最大化，增加影院广告、卖品、衍生品、餐饮消费服务、娱乐的效益，都是提高盈利水平，抵抗低增长的重要举措。
五，观影需求渐弱的风险。由于票价补贴已经让观众对票价敏感，也由于电影产品还不能有效满足电影观众的需求，更由于新市场上的新观众对于电影消费这种重新恢复的“文化娱乐”方式的新鲜感消失，电影观众的消费热情和愿望出现低谷，这是2016年我国电影市场增长乏力的主要原因。对此，尹鸿说：“因此，如何用更好更对位的产品、更准确地营销、更优质地服务和更廉价的价格培养观众的电影消费欲望，扩大消费人群，留驻电影观众，增加观影频次，将是未来中国电一产业发展最重要的挑战。”
六，产品预测的风险。中国电影是新市场、新观众、新类型，近年来经常出现所谓“黑马”、“爆款”的现象，因此市场的可预见性差，可控性也差。票房预期经常出现几倍、几十倍的差异，这也导致保本、对赌等非常态的发行现象频现，营销策略上也常常不择手段。由于市场不成熟，观众的变动性和预测手段的落后，导致电影票房的预测很难有真正的准确性。因此，如何借鉴美国等发达国家的经验，结合中国电影市场和电影观众的特殊性，建立一套中国特色的电影风险和评估体系，已经迫在眉睫。
七，电影市场不规范的风险。由于互联网新技术、新媒介的介入，也由于大量行业外资本和企业的进入，加上电影市场管理环节的薄弱，中国电影市场上仍然有偷漏瞒报、假冒伪劣、虚假消息、舆论控制、版权偷盗、不公平竞争、店大欺客、链条垄断、利益输送等各种不正常的市场现象。这对于中小电影企业和中小成本的电影生产来讲，伤害更加明显。尹鸿表示，刚刚通过的《电影产业促进法》，是否能够有效遏制电影市场的乱象，也将是电影风险管控的重要方面。
尹鸿最后表示，中国电影要通过调整存量来调整电影结构，培养电影观众，增加电影的丰富性，扩大观众的消费热情。他说：“中国电影如果今年能够继续保持5%到10%的增长，就是巨大的胜利。”
责任编辑：初晓慧
