广东名茶集中亮相

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为展示中国与国际茶叶发展成果，促进茶产业交流与发展，5月18-21日，由农业部和浙江省人民政府共同主办的首届中国国际茶叶博览会（以下简称“茶博会”）将在杭州市国际博览中心举办。

据了解，此次茶博会展示展销总面积3.5万平方米，重点展示我国和茶叶主产省茶产业发展情况，展会设计将突出茶产业特色和茶文化底蕴。

作为全国最大的茶叶消费市场和重要的主产区之一，广东省将组织21家知名茶叶品牌企业参加本届茶博会，携带入选广东省第一、二届“十大名牌”系列农产品和广东名特优新农产品的广东名茶参展。届时，英德红茶、凤凰单丛、茗皇乌龙茶、柑普茶等诸多广东名茶将集中亮相茶博会。

●撰文：黄海洋 吴仁杰

名牌战略有效推进广东特色茶叶品牌发展迅速

广东省委、省政府高度重视农业品牌建设工作，省农业厅深入实施名牌带动战略，大力构建“两类三级”品牌架构，品牌农业已逐渐成为广东省加快农业转型升级、推进农业供给侧结构性改革、提升农产品质量安全、促进农民增收致富的重要抓手，农业品牌效应日益凸显。在持续开展多年的广东省名牌产品（农业类）评价工作基础上，突破性地启动了广东省“十大名牌”系列农产品、广东省名特优新农产品评选推介活动，打造了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果，受到广大消费者信赖赞誉的品牌农产品。截至2016年，入库区域公用品牌300个，经营专用品牌1346个，品牌农产品产值789.2亿元，同比增长24.3%。品牌农产品占全省农林牧渔总产值12.9%，占比增幅12.2%；带动农户404.5万户，增收206.8亿元，户均增收5112元。

近年来，广东特色茶叶品牌取得令人瞩目的成果。其中，粤北地区约62%的品牌农产品属茶叶、水果、蔬菜及粮食类，其中茶叶类占比最大，达19.8%；粤东地区以茶叶类农产品为主打，茶叶类农产品占该区域品牌农产品总数的18%。

在品牌建设加快推进的有力支撑下，广东茶叶的销售方式也不断创新，除了传统的茶叶线下交易外，近年来，广东品牌茶叶在线上销售取得质的飞跃。据统计，2015年茶叶类产品占各类品牌农产品电商销售额的19.7%，位居第二位。茶叶类电商销售量较大主要得益于广东省内具有深厚的茶叶产业和品牌积淀。

与此同时，广东省茶叶品质优良，已经形成了较好的口碑，广东茶产业加大对品牌推广方面的投入力度，无论在传统渠道还是电商渠道均形成了较为完善的品牌管理体系。

广东名茶集中亮相茶企欲借茶博会擦亮品牌

此次国际茶叶盛会，广东省派出强大的参展团，包括广东雪花岩茶业有限公司、广东鸿雁茶业有限公司、广东茗皇茶业有限公司等共计21家龙头茶企为此次展会做了充足准备，均组织了品类多样、各具特色的品牌茶叶参展，如英德红茶、凤凰单丛茶及客家绿茶等。

近年来，广东省特色茶叶品牌发展迅速，涌现出英德红茶、凤凰单丛等一大批知名茶叶品牌。产自“中国红茶之乡”英德的英德红茶，通过规模化、标准化、良种化、品牌化建设，知名度和美誉度迅速提升。国家质检总局批准自2006年12月31日起，对英德红茶实施地理标志产品保护，截至2017年春，英德茶园面积达9万亩，产量4300吨，茶叶生产总值15.3亿元，品牌价值达到14.54亿元。凤凰单丛茶发源于广东潮州凤凰山，以“单株采制”而闻名，是中国乌龙茶类中的极品。1986年凤凰单丛茶参加商业部全国名茶评比居全国乌龙茶之首。2014年“凤凰单丛茶文化系统”入选第二批“中国重要农业文化遗产”。2016年，凤凰单丛茶种植面积近20万亩，年产优质茶叶2万多吨，年销售总额30亿元。

“我们这次参展的产品是英红九号，将以全新包装设计亮相。”英德市上茗轩茶叶有限责任公司董事长余雄辉表示。在余雄辉看来，参加此次茶叶博览会，不仅要展示自家拳头产品，更希望能够在展会上学习其他茶叶产区先进的产业发展思路。

广东茗皇茶业有限公司总经理李丹表示，作为有机茶标准的起草单位之一，茗皇历来注重打造健康有机茶产品，此次参加国际茶博会，茗皇将主推金花茶、茗皇乌龙茶等产品，希望将展会上推广绿色喝茶理念。

广东飞天马实业有限公司副总经理余娜表示，此次公司将携9个茶叶品种参加展会，重点展示有机乌龙茶、嘉应茗茶等品牌，其中，获得“十大名牌”系列的有机乌龙茶是其主推产品。

广东馆体现岭南文化元素展示广东名山名茶地图

据此次广东馆设计负责人介绍，广东展示馆位于A012展位，展示面积80㎡，临近5.7米宽主通道，包含形象显示区（骑楼形象、名山名茶沙盘、广东茶文化）、广东十大名茶展示区、展品陈列区、茶室体验区。

设计理念紧扣广东特色的岭南文化元素，并与传统茶室相结合，清新淡雅又不失韵味。以岭南骑楼造型为代表的牌楼正对主通道，迎接四方宾客；装饰色调以茶汤色为主色调，彰显茶之本色；辅助装饰以绿竹、雕花、屏风、茶桌等营造茶室氛围，让观众感受到与众不同的岭南风韵和广东茶文化。

据悉，汇聚广东茶叶品牌特色展示的广东名山名茶地图将在博览会上发布。据了解，广东名山名茶地图涵盖了广东历史名茶、广东名特优新农产品（茶叶）、第一、二届广东“十大名牌”系列农产品获奖茶、2011-2016年农产品地理标志登记产品（茶叶）等广东好茶。

为了进一步传播广东好茶，宣传广东好茶，广东名山名茶地图制作了H5版本，可以实现在PC端与移动端微信等渠道传播、推广。这张H5版本的广东名山名茶地图也是历史上第一次在移动端呈现广东好茶，利用H5技术展现一个产茶省的好茶，属全国首创。