瑞典时尚和手工界领军人物Lotta Ahlvar女士交流设计心得。 何建文 摄南方日报讯 （记者/何建文 黄少宏）宜家家居、H.M、Acne等品牌风靡全球，是北欧风格的典型代表。北欧风格以简洁著称于世，近年来，北欧风格走进国内大众视野，包括家居、服饰等时尚行业，乃至餐饮店、咖啡室等设计格调，别具一格。
日前，《欧·莞——共谱传统制造与创造的奇迹》在松山湖拉开序幕，一批北欧艺术家利用参加深圳“文博会”的契机，专程来莞参加设计交流活动，围绕传统制造如何与时尚设计结合、“东莞制造”如何加快转型等话题展开探讨与交流，为助力“东莞制造”设计升级出谋献策。
植入可持续设计理念
《达拉木马的前世今生》《涅槃重生的瑞典水泥艺术家》《瑞典最美乡村酒店》《海丝腾：睡着瑞典皇室的床，做着豌豆公主的梦》《粗陶器工艺品家族企业，瑞典皇室御用品牌》……在交流活动现场，来自瑞典时装、设计和纺织界的领军人物Lotta Ahlvar女士对瑞典的时尚品牌如数家珍，现场通过同步翻译，引发了与会者对北欧风格的共鸣。Lotta Ahlvar指着一个路演画面表示：“图中瑞典女子穿的裙子色彩斑斓，靓丽时尚，其实并非是什么特别的布料，这是用宜家家居的包装袋裁成的。北欧风格就是倡导环保、自然的理念。”
北欧风格是指欧洲北部国家挪威、丹麦、瑞典、芬兰等国的艺术设计风格（主要指室内设计以及工业产品设计），倡导简洁、自然、人性化的特点。北欧风格以简洁著称，并影响到后来的“极简主义”“简约主义”“后现代”等风格。
北欧可持续设计协会是本次交流活动的主办单位之一，该协会是一家总部在瑞典的非盈利机构，2014年由旅居瑞典华人Sofia He联合瑞典皇家理工学院及清华美院可持续设计中心等机构共同成立，与北欧和中国的主要行业机构及部分大学达成战略合作。
北欧可持续设计协会执行长Sofia He表示，“可持续设计”简言之，是社会、生态和经济等维度达成最佳动态平衡的“三好设计”。我们倡导为健康生活方式而设计，为可持续社会发展而设计。“北欧的品牌除了理念以外，还希望可以落地，形成看得见、摸得着的东西。北欧的设计师期待有机会来中国发展，将这种理念以全新的、实实在在落地的方式进行传播。”
Sofia He说，东莞的产业链非常成熟，在其他城市找不到的产业链环节，在东莞基本能解决。东莞给外界印象更多的是生产，其实东莞本身产业的升级潜力很大，如果将东莞的“制造”与北欧的设计结合在一起，将是很棒的探索与尝试。
寻求从制造到设计的蜕变
“这次带来14个北欧设计品牌，涉及家居、服装等行业，希望能在东莞找到对接的机会。”Sofia He说，设计这一领域其实不难，设计还是偏技术的，但是做品牌是很难的，品牌需要时间积累，需要耐心，而且要有精准的战略定位。这次带来的北欧品牌，有一半是属于几十年甚至上百年的品牌，另有一部分比较年轻的，不过一开始诞生，它的视野是国际化的，分工是专业化的。什么环节都想做肯定不行，越细分的东西，它会越走越远。
吴沫是东莞市佐云文化艺术有限公司负责人，该公司是本次交流活动另一主办单位。吴沫说，东莞制造规模已不是问题了，超越很多国内其他城市的水准。不过东莞很多企业给国外做代工，没有自己的设计力量，也没有设计渠道，如果要转型，绝对不是一个口号，这需要资源的对接。“现实中，部分企业表现不够积极，可能企业会顾虑有些国外设计理念有没实际价值，能不能落地，设计产品如何进入消费路径，怎么样才能被认知，这是一个生态系统。这次活动为设计师与企业负责人搭建面对面交流平台，更接地气，有利于消除认知的误区。”
东莞产业探索从制造到设计的升级，如何增加其附加值，“东莞制造”升级如何进行突破？吴沫认为，东莞应该持开放制造的姿态，加快嫁接设计师资源，找到设计师在专业、细分的领域共同打造品牌，这个是东莞最适合走的路。通过设计师品牌，企业获得包括技术输入、授权服务等，比如说一个顶尖级的艺术家，愿意把品牌价值附加到“东莞制造”的产品上，这对东莞的制造转型比较合适。对于企业而言，希望转型能找到一把万能钥匙，马上产生效果，尤其借助互联网渠道得以快速实现。
Sofia He认为，设计力量需要慢慢建立，而东莞企业习惯于做生产环节，转型需要一定时间。估计很多工厂之前尝过代工的甜头，认为有生产就挣到钱，所以很多老板在挣钱的时候不太愿意花时间、精力和资金，来投入需要周期更长的设计创新。
本土企业盼设计转型升级
活动吸引了不少本土企业家前来交流互动，东莞市芬璐家居用品有限公司负责人曹明莲通过本次活动加深了对北欧设计的了解与关注。该公司设在厚街镇，成立于2008年，是一家集高端家居用品研发、生产、销售于一体的高新技术企业。
曹明莲说，产品开发主要依靠公司设计人员，目前设计团队有十几人，公司同时会与外面的艺术家们进行签约合作。“公司很注重设计，2009年就组建了自己的设计团队。”
曹明莲希望通过本次活动找到合作商机，为其公司产品注入北欧设计的元素与格调。曹明莲说，我们想将枕头、床垫等产品，打造成高端的手工工艺，公司正需要增加一些艺术家的艺术衍生品。另外，公司产品主要材料均采用天然乳胶制品，这与北欧艺术家采用纯天然材料的定位是很吻合的，同时可以融入他们的创意元素，以后是有很多合作机会的。
曹明莲透露，6月份计划跟随北欧可持续设计协会前往欧洲考察，对接当地的艺术家、手工匠人的资源。“现在同质化的东西太多了，我们想让产品再增加一些附加值，包括北欧设计、手工元素等，增加核心卖点。”
吴沫关注到本土企业设计升级现象，她认为，像瑞典海斯腾床垫为什么卖这么贵，因为品牌的塑造过程非常扎实，传递了很高的价值，现在东莞转型并不是没有实力，而是我们的思想有没有更长远的规划。东莞自身想要往哪些方向发展，最终肯定要依靠品牌，就像工厂不是在一段时间内能做多少东西，而是能在短时间内做不同类型的东西，这就是设计。不能再以规模化来赢得利润，以后是个性生产和个性消费，定制的市场会越来越好。
责任编辑：张建利
