2017年，仲夏时节，一支以“康熙”加“三德子”为主角的卡通神曲视频热刷社交媒体，“你是这样的汇源”Openday活动以趣味的方式开启与年轻人群对话；而“汇健康、源梦想”为主题的社区健康行活动，则将在4个月内走进38个城市，链接212个社区，零距离接触高端社区家庭；与此同时，贱萌个性的òu新柑空降全国10个城市的校园，“新柑，给我笑一个”成为大学生们在燥热夏季的最新流行语……
在人们的印象中，汇源果汁是一个传统企业。但鲜为人知的是，从1992年成立之始，汇源就不断在寻求打破常规，尝试创新的道路，在变化中不断摸索和改进创新模式。2017年，汇源迎来第25个年头，对于正当青壮之年的汇源来说，创新的脚步从未停下，以市场国际化、品牌年轻化、产业纵深化、推动生活优质化的汇源“新四化”发展正渐入佳境。
新汇源：国际范儿、更年轻
上个世纪90年代初，当创始人朱新礼带着沂蒙山区的玉米煎饼飞到德国和瑞士的时候，汇源果汁还只是偏安于沂蒙山区的一个小工厂；2007年3月汇源果汁亿元大单出口美国首开纪录，并在次年关于“中国制造”品质关注的大潮中，获得美国卫生部长莱维特及FDA官员的极大认可，为中国企业赢回国际信任；2008年可口可乐出价24亿美元并购汇源果汁上市公司业务，让全世界关注并重估中国饮料市场……彼时，汇源优质的浓缩汁、水果原浆和果汁产品等早已远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。
如今的汇源，国际化路径更为清晰。一方面，稳固东南亚市场地位，与马来西亚知名饮料及食品公司的合营企业正式成立，推出的合资品牌“YAMI”果汁产品，于2017年5月登陆马来西亚及新加坡市场，后续将进一步覆盖柬埔寨及缅甸等国家；另一方面，入股沃田集团，通过蓝莓产业布局，抢先占位丝绸之路经济带，依托“一带一路”的历史性契机，深度开拓海外市场。
中国独特的果蔬资源，通过精品化运作，可以在国际市场占领更大的份额。而汇源所做的就是将中国果蔬的优势资源带出国门，走向世界。国际范儿越来越足的汇源，对于国内市场则打出“年轻化”组合拳。
关于“80后”话题的讨论似乎就在昨天，“95后”俨然成为消费的主力军，更加具有前瞻性的企业则把目光投向“00后”。国民果汁汇源显然深谙此道，产品快速迭代，形象不断创新，玩转新媒体，构建自媒体平台矩阵，在润物细无声中，汇源果汁完成了年轻、时尚、俏皮的品牌转型，逐渐俘获了年轻受众的心。在汇源看来，品牌年轻化不能只靠单方面的营销途径，还需要从产品体验、用户体验、渠道革新等进行多层面、全方位地升级。
根据年轻消费需求和互联网时代的变化，汇源全方面锁定了年轻用户需求，放大其话语权、参与权，与年轻人一起玩儿到嗨。从“papi酱借势营销”，到“综艺《星厨集结号》整合营销”，贺岁档有《西游伏妖篇》的林更新暖男拜年，《三生三世十里桃花》电影IP跨界营销……原生创意自传播，效果奇佳。由此也将“2016新媒体突破奖”、“第六届娱乐营销5S金奖新媒体口碑传播力大奖”等收入囊中。
小果汁、大产业，让生活更优质
一杯果汁的背后，是巨大商机，更是深厚产业。“大中国、大农业，大有作为。”汇源果汁的产业布局，恰浓缩在这一句话中——朱新礼当选央视年度经济人物，于现场题下这十个字，台下掌声雷动。
北京密云，青山环抱、风景秀丽，坐落于此的汇源有机生态园，占地面积1.8万余亩，植被覆盖率达90%以上，果园、温室、生态火锅、小木屋……“春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪”，满足了都市人群对于田园生活的所有想象。
汇源已在全国规划建设了22个农业产业化园区，把田园变成乐园，让城里人圆梦悠闲时光，让村里人共享富裕果实，与国家鼓励发展田园综合体的规划不谋而合。
显然，从生产出中国第一杯果汁，到打造现代果蔬产业链，再到农业产业化发展，汇源果汁25年坚守匠心，战略布局横跨农业、工业、服务业三大产业，实现种养殖、商贸物流、加工、现代农业体验、旅游观光、休闲度假、养生等深度融合，成为新时代绿色可持续发展的全新养生农业模式。
此前，《经济学人》杂志的一篇文章说，中国的中产阶级（家庭年收入在7.66万-28.6万元人民币之间）人数从1990年代的几乎为零，增长到今日的2.25亿。这一人群的消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高端商品转变。另外，消费者开始寻求更为均衡的生活方式——健康、家庭和体验成为主要的关注焦点。
当人们跨过使用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正在悄然发生。而汇源这杯“果汁”链接起的三大产业，所提供的正是一种回归初心的优质化的生活方式。在自身产业纵深化发展的过程中，让人们共享到这种健康、优质的生活，是汇源始终坚守及为之奋斗的梦想。
