■通济时评
张培发
近期，佛山召开文化发展工作会议，部署加快建设更具品质的文化导向型城市。会议提出，要推动“城产人文”融合发展，树立与“中国制造业一线城市”相适应、与“经济佛山”相匹配的“文化佛山”新形象，把文化产业打造成战略性支柱产业。
文化产业既是朝阳产业、经济新增长点，也是转方式、调结构的着力点。有关统计显示，创意经济目前对全球经济的贡献率逾6%，每年带来4万亿美元左右的收入，在创收、创造就业、增加出口等方面起到重要作用。
作为佛山中心城区，禅城是千年古镇所在地，也是岭南文化的重要发源地，历史文化资源丰富。推动文化资源走向文化产业，对禅城塑造竞争优势和经济优势，具有重要意义。
加快文化产业发展，对中心城区来说，至少具有三大意义：一是锻造城市特色，在新一轮城市竞争中形成具有鲜明辨识度的区域形象；二是增强城市魅力，改变一座工业制造城市的刻板印象，提升禅城对各种人才的吸引力；三是促进城市消费，培育经济新增长点。
要实现这些目标，核心是要孕育出市场认可度较高的文化产品。产品思维，既是互联网时代的新趋势，也是佛山文化传承发展的重要经验。
以佛山知名的陶瓷文化为例，数百年来，石湾陶文化的勃兴已经证明，产业与产品是整个石湾陶的根基。作为民窑，石湾陶从来就不是高高在上，而是直接面向市场。在手工业时期，就已有“石湾之陶遍二广，旁及海外之国”的说法，大量石湾陶作为产品远销海内外。一直以来，石湾是国家重要的陶工业基地，改革开放之后，石湾更通过率先引入工业化大生产，成为全国和世界知名的建陶中心。在这个过程中，如果没有一个个被市场认同的产品，佛山陶瓷文化很难得以发扬光大。
伴随着数字文化的兴起，超级IP成为引领文化消费的新潮流，但各种超级IP最终也必须通过各种渠道转化为看得见、摸得着的产品。打造一款又一款现象级的产品，成为互联网时代推动文化消费的重磅力量。
对于城市的运营者而言，这种“产品”在宏观上可表现为街区、园区、景点等可感知的空间布局，在微观上则可表现为手信、商品等可消费的物品。
要从文化走向产品，中间必须强化设计环节，通过设计把无形的文化积淀转化为看得见的物品。当然，产品仅仅是基础，在产品之上还需要进行系列包装、策划和推广，形成品牌，引领文化消费潮流，最终才能形成产业。
从产业链条来看，佛山和禅城目前拥有深厚的文化底蕴，也拥有现代制造能力，但中间的设计与推广环节却存在较大空白，如何尽快补上这一环节，可视为推动文化产业大发展的关键问题。
从这角度来看，下月即将举行的佛山陶瓷设计艺术周意义重大。这一场以陶文化为主题的大型活动，将在原有陶艺传承的基础上，首次以三个设计大赛为核心，以推动陶瓷文化与陶瓷产业深度融合，必将开创传承弘扬陶瓷文化的新格局。
