北京商报讯(记者 肖玮 武媛媛)五粮液大商(大型经销商)银基集团(以下简称“银基”)被传对45度、68度500mL五粮液进行提价应对春节旺季。1月15日,业内传出消息,银基下发《关于45度、68度五粮液500mL价格调整说明函》,根据市场行情以及业务总体趋势需求,45度五粮液500mL会员批发价调至730元/瓶,指导零售价调至980元/瓶;68度五粮液500mL会员批发价调至880元/瓶,指导零售价调至1180元/瓶。业内人士分析,银基春节前对45度、68度五粮液进行提价,旨在借助五粮液的品牌优势,推动两款产品在旺季期间的动销量。北京商报记者就涨价一事采访银基内部工作人员,对方回应称暂时无法透露相关信息。
据了解,春节高端、次高端白酒市场消费需求大,目前飞天茅台终端售价直逼2000元价格线,但仍处于有价无货的状态,这为五粮液的高端战略单品52度500ML新品五粮液(以下简称“普五”)留出一定销售空间。五粮液于去年年底启动新一轮调价工作,而随着普五在高端白酒市场热销,或对45度、68度五粮液的销量形成带动作用。
白酒营销专家蔡学飞对此表示,45度、68度五粮液类似银基的包销产品,高端、次高端酒水消费市场热度高,包括五粮液在内的多家酒企已经先后进行涨价。银基此时涨价,首先是追随普五涨价步伐,形成品牌战略协同,避免拖累五粮液的品牌价值。其次,45度五粮液作为银基的主力产品,春节前涨价,可凭借五粮液品牌效应,推动旺季动销,谋取更多利润。
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