参考消息网6月22日报道 港媒称，在中国市场饱和的情况下，消费者的更高期望值正在推动创新和手机设计的改进。

据香港《南华早报》网站6月21日报道，在越来越多本土品牌发布价格超过1000美元的高端机型、将目标定为在高端市场向苹果公司的iPhone X发起进攻后，中国智能手机可能很快将不再是廉价手机的代名词。

中国第二大智能手机品牌OPPO 19日在巴黎发布其Find X手机。其普通版售价999欧元（约合1156美元），兰博基尼版售价1699欧元，两个版本的屏占比均达到市场上迄今最大的93.8%。

报道称，OPPO这款新手机配备滑动摄像模组，需要时可滑进或滑出机身。这一革命性设计使这家中国公司能给这款手机定个高价。

OPPO发布Find X也标志着中国智能手机制造商在与iPhone X的屏幕设计拉开距离方面又迈出了一步。中国第三大智能手机制造商vivo上周推出配备升降式摄像头的最新NEX系列手机，其高端版本售价4998元人民币（约合780美元）。

报道称，在中国智能手机市场饱和、中国消费者期望值提高的情况下，售价在3000元以上的高端机型有所增加。IHS马基特公司的资深行业分析师李泽刚说，新需求正推动本土厂商加快设计和创新，以争夺更大市场份额。

报道称，厂商努力向高端市场迈进的背景是，本土品牌已在大众市场对国际品牌构成压力。卡纳利斯咨询公司称，中国四大智能手机制造商——华为、OPPO、vivo和小米——共占据73%的国内市场份额，而苹果公司已滑入“其余”品牌之列——这些品牌今年第一季度的市场份额总和为27%。

苹果公司目前的旗舰机型iPhone X是该公司首款平均售价超过1000美元的手机。中国最大智能手机品牌、全球第三大智能手机制造商华为也推出了P20 Pro系列高端手机——业内第一款配备3个后置镜头的手机，在质量上能与数码单反相机竞争。

报道称，卡纳利斯咨询公司的研究分析师哈蒂·何（音）说：“高价手机也反映了智能手机厂商在产品研发方面的大笔投资，而这反过来又会提升品牌形象。”

OPPO Find X（企业供图）

签约仪式。（vivo供图）

体育营销助力国际化进程

自2014年起，vivo把市场的目标从国内放大至国际市场，先后进军南亚、东南亚等海外国家，以本地化的产品策略快速打入市场，取得当地用户的喜爱。vivo有关人士表示，一方面，vivo在研发投入上不断加大，成立了横跨中美两国的七大研发中心；另一方面，以体育营销为踏板，精准切入消费者人群，使品牌在全球市场的知名度逐年快速提高。

2015年，vivo总冠名赞助印度板球超级联赛（IPL），为品牌在印度市场及英联邦国家拓展发挥了巨大的影响力。2016年vivo与NBA达成战略合作，成为NBA中国官方手机市场合作伙伴，正式携手世界顶级体育IP。随后，邀请NBA当红巨星斯蒂芬·库里担任旗舰机型Xplay6形象代言人，更是vivo在体育营销领域的一次里程碑式的试水。

随着技术、研发能力和品牌影响力的不断提升，以vivo代表的中国手机品牌快速成长，力图突破更高的天花板。此次成为FIFA世界杯全球赞助商或许是vivo进军更为广阔国际市场的一个信号。

签约现场，吉祥物互动。（vivo供图）

FIFA：中国将成为足球大客户

英国《金融时报》网站称，FIFA获得了来自中国智能手机制造商vivo的重要财务支持，而西方企业继续回避2018年及2022年世界杯。

报道称，来自中国的赞助为国际足联提供了亟需的支持，该组织正艰难地在明年俄罗斯世界杯之前争取商业合作伙伴。国际足联失去了索尼和阿联酋航空等几大赞助商，它们的合约在2014年上一场赛事结束时到期。

国际足联年报显示，与2018年世界杯相关的商业和营销交易带来的收入已从2013年的4.04亿美元下滑至2015年的2.46亿美元。赞助商缺乏，加上与腐败调查相关的法律费用，使得国际足联在2016年亏损3.69亿美元。

报道称，vivo成为继房地产和休闲集团万达以及消费电子品牌海信之后，第三家在过去一年里签约赞助世界杯的中国企业。

国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉向英国《金融时报》表示：“（寻求赞助）并不总是一件容易的事，在任何地方都是如此，但在不到一年时间里，中国第三次成为国际足联的合作伙伴，表明了足球是一项全球运动，中国将在足球方面成为一个重要的客户。”

（2017-06-01 15:55:57）

苹果在华市场份额不断缩小

观念的转变导致消费者在手机品牌选择上的变化。美国商业内幕网站5月9日报道，年轻的中国消费者似乎不像他们父母过去那样认为来自欧美国家的产品优于国产品牌。观念的转变导致国内企业而非美国的苹果公司在中国智能手机市场的优势上升。

2月6日，知名统计机构IDC公布了中国市场智能手机在2017年的排名统计报告。其中，华为实现出货9090万台，同比增长18.6%，份额也同比提升了4个百分点，来到了20.4%，超过1/5。第二三位分别是OPPO和vivo，分别实现出货8050万台和6860万台。小米超越苹果提升到第四位，5510万台的出货量大增32.6%，后者则跌去8.3%，仅4110万台。

从数据统计来看，中国智能手机市场由华为、OPPO、vivo和小米等国内企业主导。苹果是前五名中唯一的外国品牌，但近几年它与国产品牌相比已经失去优势。

美国商业内幕网站的报道认为，中国消费者观念的转变正呈现在此前被西方企业把持的中国诸多市场中。瑞士信贷银行3月发布的一项研究结果发现，中国年轻消费者越来越呈现出一种“对国产品牌的偏爱”。研究结果显示，中国90%以上的年轻消费者更喜欢购买国产家电品牌。与此同时，美国尼尔森公司说，过去十年，国内的食品、饮料和个护产品生产商的市场占有率从3.3%提高到近70%。

电动汽车初创企业蔚来的创始人李斌在分析这种趋势时表示，国内智能手机企业的崛起既可归因于质量的差距日益缩小，又是因为智能手机在“依赖本地服务、本地软件、本地支持和本地数据”时对用户提供的服务更好。

香港《南华早报》网站4月17日的报道曾引述了一份瑞银集团的报告。瑞银集团分析师史蒂文·米卢诺维奇在给客户的报告中说，苹果公司在中国逐渐过气了。

作为iPhone手机的制造商，苹果公司在中国市场的势力在2015年达到最高峰，然后开始走下坡路。米卢诺维奇写道:“2015年，4G的采用以及iPhone6、iPhone6Plus新款手机的推出，帮助苹果公司从三星公司手中抢走大量市场份额。现在我们认为，它在中国市场的销量会与去年持平，未来增长前景渺茫。”

米卢诺维奇认为，苹果公司中国市场份额缩小主要有两个原因。

第一，在高端手机市场上，中国国产手机逐渐崛起。报告说:“来自华为高端手机以及跟iPhone6、iPhone6Plus同一级别的本土品牌的竞争，使苹果公司难以扩大市场份额。”

他说:“我们认为，在2015年巅峰期，苹果公司在一二线城市消费者当中的市场占有率可能达到40%到50%；现在，占有率为接近20%到30%。”

其次，低端手机市场的环境同样不好。

苹果公司不重营销。另外，它的产品相比竞争对手越来越过时。米卢诺维奇说:“由于营销乏力，低价位产品功能一成不变，苹果公司不大可能在三四线城市取得成功。”

资料图片。

中国手机品牌不断集结欧洲市场

苹果、三星、LG、索尼等手机品牌都面临着来自中国手机企业的巨大压力，这一现象不仅出现在中国市场。IDC的最新调查数据显示，全球智能手机出货量2017年同比减少0.1%，减至14.724亿部。从市场份额来看，韩国三星电子（21.6%）保住首位宝座，美国苹果（14.7%）保住第二位的排名，但出货量增长率均低于2%。

另一方面，虽然智能手机市场整体缩小，但中国企业增长显著。位居第三位的华为（10.4%）出货量同比增长9.9%，全球份额首次超过10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得两位数增长。在智能手机市场进入零增长时代的背景下，三星、苹果与在低价格机型上有优势的中国企业间的竞争或将日益激烈。

比如西班牙。西班牙《国家报》网站3月30日报道称，凯度消费者指数公司透露，在西班牙最畅销的11款智能手机中，有4款来自华为公司，2款来自小米公司。小米是中国另一家科技巨头公司，它在西班牙采用更具进攻性的商业战略。其他畅销品牌包括三星（也有4款机型上榜）和苹果（仅iPhone7上榜）。

华为西班牙公司首席执行官金咏数周前告诉《五日报》，华为2017年在西班牙市场卖出约200万部智能手机。金咏说:“2017年以来，华为手机的市场份额不断提升。平均来看，我们全年在市场份额中占到了约20%；而12月份，我们的市场份额甚至超过了24%。”

除了华为正在收获的不断上涨的收益外，小米去年11月进军西班牙市场，就已经成为西班牙市场上智能手机的第四大生产商，排在小米前面的是三星、华为和西班牙手机品牌BQ。有调查公司指出，小米手机今年2月份的市场份额约为10%（超过苹果和LG，两者份额分别为8.3%和7.3%）。

在欧洲市场，中国手机品牌不断集结。香港《南华早报》网站5月17日报道称，华为的“荣耀”品牌提供针对年轻消费者的经济型智能手机。该品牌15日在英国发布了“荣耀10”机型。根据华为的数据，今年第一季度，“荣耀”手机在英国的销量同比增长200%，而同期该品牌在国际市场（不包括中国）的总销量增长了一倍多。

西班牙卡纳利斯咨询公司上周公布的一份研究报告称，今年第一季度，西欧智能手机出货量下降13.9%，至3010万部；而欧洲全境出货量史无前例地下跌6.3%，其中英国、法国和德国领跌。

今年第一季度，欧洲两大主要智能手机卖家三星和苹果报告出货量分别下跌15.4%和5.4%，而中国品牌华为和小米出货量分别增长38.6%和逾999%。卡纳利斯咨询公司称，华为在欧洲维持了第三的位置，手机市场份额为16.1%，而三星和苹果的份额分别为33.1%和22.2%。而小米在西欧位居第四，市场份额为5.4%。

除此之外，英国《每日电讯报》网站5月12日报道，英国公司注册局的归档记录显示，中国手机品牌OPPO2月已经在英国开设分支机构。此举据信是该公司今年夏天进军欧洲市场计划的一部分。中国第三大智能手机制造商小米也将于今年下半年进入英国。

报道认为，中国公司因美国消费者对iPhone忠诚度太高及政府保护主义政策很难打入美国市场，因而把欧洲看作一个有吸引力的选择。

而在欧洲，在西方国家对智能手机的需求不断下降的情况下，华为手机的销量还增长了38%。

“欧洲将迎来智能手机的新时代。”西班牙卡纳利斯咨询公司的分析师本·斯坦顿说。

资料图片。

（2018-05-21 00:24:02）