60天内违规3次不准播广告

　　本报讯(记者赵文侠)除非你不看电视，否则就难免不被充斥荧屏的丰胸、美臀、减肥、增高等神乎其神的电视购物节目蛊惑。昨天，记者在国家广电总局和国家工商总局联合举行的新闻通气会上获悉，今天起，介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的广播电视购物节目停播，连续60天内收到3张整改通知单的违规广播电视机构，将暂停频道广告发布权。

　　近来，一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中，夸大诊疗效果，利用专家、患者名义做证明，误导患者；一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能，特别是一些丰胸、减肥产品，以消费者使用产品前后形象做对比，夸大其词，保证有使用效果等，这样做损害了消费者的合法权益，影响了广播电视媒体的社会公信力。为此，国家广电总局、国家工商总局联合出台《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》。

　　针对"虚假广告很容易识别，为何到现在才叫停"？的疑问，国家工商总局广告监管司司长屈建明直言:"全国广告每天发布十几万条，认定一个虚假广告容易，但处理起来却很难，取证是一个很繁琐的过程。"对于"公众人物频繁出现在医疗、药品等广告中做代言，有无具体规范措施"这一问题，屈司长明确表示，演员、专家等公众人物为医疗、药品、保健品等做证明，对此，广告法是明确禁止的。希望名人要自律，同时相关部门也正在考虑如何使法规更加细化。"药品等5类广播电视购物节目停播后，一旦有企业把产品偷换概念，冠以其他名称怎么办"？屈司长表示，改头换面重起名称是没有用的，关键还要看功效、功能是什么，对这类变相广告会严加监管。

　　国家广电总局社会管理司副司长任谦表示，今天起，国家广电总局将对全国地市级以上的电视台自办频道进行严格监管，一旦发现问题立即发送整改通知单，连续60天之内收到3张通知单的，将按照条例暂停该频道广告发布权。他透露，尽管消费者对电视广告有诸多牢骚，但目前广播电视播出的违法广告率正在大幅下降。据不完全统计，去年电视台自觉停播的广告总价值达2亿多元，截至去年年底，消费者投诉率下降了70％左右。RJ073

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　　《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》明令:

　　医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识。以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座的，不得在此类节目中宣传治愈率、有效率；不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容。此类节目可以介绍特约嘉宾的身份、技术职称及其所在医疗机构的名称，除广播电视播出机构设立的听(观)众咨询电话外，不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。电视购物节目内容，应当真实、合法，标明推销产品的经营、销售企业名称及有关产品审查批准文号。自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。RJ073