图书频频“换脸”引发业界争议

　　是资源二度开发还是新瓶装旧酒？

　　这两天去书店转转，常会在书架上发现似曾相识的“新”图书。原来，越来越多的出版社着手为旧作“换脸”———一些曾经出版、甚至当初出版时悄无声息的旧作，经过出版社重新包装后，以新书面目重新出现在读者面前。

　　针对书界愈演愈烈的图书“换脸”，文化界、出版界和读者看法不一：有人认为这是出版资源的二度开发；而有人却认为这种“新瓶装旧酒”的出版方式暴露了我们原创能力的匮乏。

　　“换脸”旧书多为名人之作

　　近日，凤凰卫视主持人陈鲁豫的《心相约》再度登上书店的新书架。这本书曾在3年前上市时热炒一把，后便隐身于茫茫书海中。这次出版社重新出版的《心相约》，介于再版和新版之间，改了封面和开本，换了大量的照片，陈鲁豫还新写了4万字的内容，告诉读者自己在3年中的变化。

　　上个月，为赶2006年上海书展，上海人民出版社加紧推出了《余秋雨人生哲言》，这其实也是一本新出版的“老书”———书的主体内容是汇编余秋雨所有著作中的精华段落，只是余秋雨特为此书补写了四分之一的新内容。

　　而最典型的案例是：厦门大学教授易中天从央视《百家讲坛》走红后，上海文艺出版社找出了他5年前出版的作品《品人录》、《读城记》、《中国的男人和女人》等重新设计封面，包装成易中天“品读中国书系”再度出版。这些书在过去几年的销量波澜不惊，但随着易中天名气的日益飞升而一跃成为畅销书。上海文化出版社也不失时机地将易中天的旧作《西北风东南语———方言与文化》更名为《大话方言》，重新包装出版。

　　旧书并非都值得“换脸”

　　出版社为何热衷为旧书“换脸”？一家外地出版社的资深编辑告诉笔者，一方面，原创作品问世后成功与否，要经受市场的考验，但是这种考验需要时间，也意味着出版社要承担较大的风险；另一方面，名家作品要价水涨船高，有的版税甚至高得离谱，让出版社望而生畏，自然退而求其次，觉得对旧作进行重新包装更稳妥。

　　从事图书发行业的陈先生认为，现在我国每年出版十多万种图书，而书的生命周期却越来越短，一般的图书往往在书架上停留一周至多两周就会被新的图书所取代。出版社给图书“换脸”可以说是对出版资源的再度开发，让已经被忘却的图书以新的方式重新回到读者的阅读视野，进而争取新的目标读者。但是，要争取新的读者光靠外表的“换脸”还不够，还要根据当下读者的需求适当“换血”。

　　旧作新出，作者本人自然也是拥趸。曾有人质疑《心相约》的再度出版是否有新瓶装旧酒的嫌疑。陈鲁豫则认为，这也是一种出版形式，可以让没有买到书的读者完成一个心愿。

　　但不管怎么说，一本书再怎么变脸、换装，是否能得到市场和读者的认可，还是由书的本身内容和内在价值所决定。换句话说，旧书能否新出，取决于旧书是否值得出？市场和读者是否需要？否则，任你再怎么“换脸”，读者照样不领情，不捧场，那最终只能造成新的浪费。

　　□姜小玲