理性消费折射省会市民文化素质提升

　　--2006河北书市观察与思考

　　2006河北书市是我省最大规模的一次书展活动，自10月14日开展以来，产生了很大的轰动效应，在省会引发了一场不小的读书热潮，这对提高我省居民的阅读率，推动全民阅读必将产生极大的影响力。

　　畅销书和低价光盘受欢迎，专业图书遭冷遇

　　这次书市展销的图书品种繁多，新书上架率明显提高。就书市整体情况来讲，各展区最受消费者青睐的是作为大众性读物的社会科学、文学类的图书。作家杨志军、孙东梅、小妮子等亲临书市现场签名售书，提升了书市的人气。此外，一些时下比较流行的畅销书，比如易中天的《品三国》销量颇高。

　　正版光盘超低价销售是本次书市的一大亮点。百部奥斯卡大片、经典好莱坞优秀影片和中国老电影等全部超低价销售。其中，BBC王牌自然探索大片系列成为许多市民热心追逐的对象。据北京中联文化集团营销部经理熊光胜介绍，这次参展的产品考虑到了各个年龄段消费群体的需求，奥斯卡大片满足了很多年轻人的需要，中国老电影照顾到了40岁以上年龄层的消费者，BBC系列则适合从儿童到成年人的口味。

　　除畅销书外，一些工具书和儿童类图书也受到欢迎，而专业性较强的科技类图书却遭到冷遇。据河北省新华文化发展公司副总经理陈志红介绍，书市上工具书有不错的销售业绩，《现代汉语词典》一度出现了脱销；儿童类图书也受到了很多孩子和家长的关注；而一些专业性比较强的科技类书反响平平。

　　理性消费折射省会市民文化素质提升

　　广大读者在这次书市中不盲从，不跟风，表现出很强的理性消费观，从中折射出省会市民的文化素质已经有了很大的提升。

　　为了更好地推广自己的产品，各参展单位纷纷推出自己的促销手段，打折销售是普遍使用的方法，五元专区，八折、五折甚至一折的超低价位引人注目。但是对这些低价书，广大读者并没有上演一拥而上的疯抢现象，而是理性地选择自己所需要的书。旧书、老书、破损书和库存书都特价销售，在加快了库存消化的同时，也满足了“淘书族”们的需求，给读者带来了不少实惠。

　　在石家庄市新华书店展区前，一位抱了一大摞易中天作品的先生引起了笔者的注意。这位读者告诉笔者：“自从在电视上看到易中天的讲座，就想对易中天的作品多一些了解。这次书市办得很好，很容易就在这里找到了易中天的好多作品，准备回家好好品味品味。”而笔者从北京中联文化集团也了解到，很多市民在购买BBC系列的时候不会一次性购买一整套，而是选择单片回去看完后，如果自己喜欢，才来进行二次购买。

　　缺少真正面向市场的有潜力的产品

　　作为我省有史以来规模最大的一次书市，2006河北书市开展4天来，已经取得了不小的成绩。笔者从有关部门获悉，10月17日，整个书市的订货量达120.82万元，销售额达95.58万元，27万人次的客流量，是开幕当天客流量的4倍。但是，书市中暴露出来的问题也应引起我们的关注和思考。

　　曾参加过全国各类书市的熊光胜坦言，缺乏新型产品和与图书相关的系列产品，真正面向市场的有潜力的产品太少，尚未形成特定的文化内涵，是本次书市暴露出来的一些问题。

　　虽然这次书市已经远远超过了黄金周的销售额，但是与全国其他城市的同类书市相比，还存在着明显的差距。石家庄市新华书店党委副书记、副总经理刘基告诉我们，举办全国书市，难度很大，需要交通、食宿、场馆等方方面面的支持，目前石家庄还不具备这样的硬件。为了全国书市能早日在石家庄举办，我们还需要做大量的工作。

　　本报实习生 李娟 本报记者 崔立秋