娱乐策划人：我这样反击徐静蕾

　　◎文并摄影/本报记者 王晓晶

　　一个明星若被成功推销，他的智囊团就得大胆爆料猛炒？娱乐策划是否等于媚俗炒作，为了出名，怎么恶心怎么来？抑或像徐静蕾之前在博客上破口大骂的——这帮人嘛本事没有，为宣传造势炮制虚假新闻，就是明星背后的寄生虫……

　　带着这些质疑，8月15日，记者来到了中国传媒大学远程与继续教育学院110室，跟参加据说是国内首个娱乐策划人培训班的学生一道，听起了这门课。

　　主讲教师是在圈里小有名气的娱乐策划人田金双，他说自己是首位提出“娱乐策划人”概念的，经营了3年。但现在恶俗炒作盛行，他怕越来越多的老鼠屎毁了一锅好汤。

　　所以田金双曾专门撰文驳斥徐静蕾——“纵观娱乐圈中的各色明星，谁敢指着自己的‘良心’说自己没经过娱乐策划人的整体包装？”“如果你说娱乐策划人是苍蝇老鼠的话，背后的潜台词无疑是——明星人人都是一块臭肉。”包括徐静蕾在内的很多人对娱乐策划业甚是无知，“娱乐策划人不是明星所在公司听话但缺少

执行力的企宣，亦不是人云亦云只会学舌的鹦鹉或捕风捉影追求空穴来风的娱记和娱乐狗……娱乐策划人亦可能参与娱乐，但绝对重在策划。”

　　场景1娱乐策划不是媚俗炒作，徐静蕾骂的没理

　　上午8：30，在娱乐策划人培训班简短的开班典礼后，田金双戴着黑框眼镜、提高他浓重的东北嗓门，正式给30个学生授课。

　　从隋唐的智永和尚葬笔、诗人陈子昂因碎琴一举成名、到安禄山大跳胡旋舞讨杨贵妃欢心，田金双认为他们都是自我宣传、用娱乐手段包装、炒作自己的先驱。

　　第一节课叫《娱乐策划人概论》，提纲挈领的东西，田金双说最难讲。

　　在中国，你发现没有？广告策划人是非常成熟的，比如叶茂中、李光斗等人，但就是形不成娱乐策划这个概念。

　　为什么呢？一个明星如果要推向市场，除了自身的能力和实力之外，一定得有明星包装策略，合理地把他推广出去。

　　我就想，娱乐这个行业一定需要一个理论基础来支撑，就像金字塔，底盘越重，越能达到提升。

　　娱乐策划绝对不是媚俗炒作，它需要智慧。如果人们因为媚俗炒作，把所谓的网络推手当成娱乐策划人，死掉的不仅仅是他们，而是这个行业。也就相当于我三年努力树立的这个品牌，还没等成熟呢，就从中性词变成贬义词了。这也是当初徐静蕾骂娱乐策划人是明星背后的寄生虫时，我反击的原因。因为她一骂是骂死了一个行业，不能以偏概全，否则娱乐策划以后就成了一个媚俗之词。

　　娱乐策划人是用良性、理性的包装策略把明星合理地推广出去，最后变成演艺绩优股。

　　以前有人问我：“一个艺人怎么样才能快出名呢？”我说10秒钟就能出名，但是出名必死。即使再不出名的一个艺人，你到大街上把衣服脱光，静静地跑10秒钟，OK，你立刻就出名。但是出名也是出丑。一提，人们都认识，说他裸奔啦！但是品牌美誉度下降了，从以前的50%到0。

　　我最不齿这种行为，这是最恶俗的、最具动物本能的一种方式。我开玩笑说，苍蝇和蚊子一辈子都不穿衣服，一辈子都在裸奔。

　　场景2 10天学费4000元，马斌、尤小刚等明星授课

　　老师难讲，学生们也听的比较晦涩。有的直接趴在了桌子上，心不在焉。他们当中有初出茅庐的演艺新星赵俊龙、梁轶智，有“选秀之校”四川音乐学院的学生，有在职的明星经纪人，有专门从湖南辞职过来的、想专攻娱乐策划人，还有一位想把娱乐策划引入艺术界的企业老总。

　　记者拿来课表，上面有10天的详细安排。除了主讲田金双，央视主持人马斌，导演尤小刚、袁英明，制片人刘沙，歌手金莎、黑龙、皓天，演员王海珍、戴娇倩，超女魏佳庆等十几位都会来“友情客串”不同的主题。

　　毕思是班上一位活跃的女生，目前在湖南文理学院读大三。学音乐的她对娱乐策划特别好奇，她想尝试怎样把一个人或者产品用娱乐策划的手段推销出去。培训班的学费是4000元，学生凭学生证减免25%，班里还给外地学员补贴140元路费，她总共交了2860元。这些钱，毕思认为花得值。

　　据田金双介绍，二期培训班已经有很多人报名了，看来前景不错。

　　在中国，企宣、经纪人非常空白，甚至是断档的。据我调查，企宣没有记者挣的多，他们的工资最低有600元的，有800元的，到目前为止，在北京我发现有三个最多的，是4800元。总体来说，企宣的工资一般都保持在1200元到1500元。

　　为什么低？跟综合职业能力有关。他们正常的工作是写新闻通稿、搞媒体公关和娱乐危机公关。但是发展到现在，全变成了只会和媒体打交道的一个传声筒。职业能力偏下，工资必然偏低。这样就导致跳槽频繁，做两年以上的就算老企宣了，一般7个月就跳槽。

　　隔个一两天，就有公司老总或者艺人给我打电话，让我给推荐好的经纪人和企宣，有的甚至想挖我过去，工资给的都特高，两三万的都有，我不去，我的原则是只合作但绝不做下属。

　　圈里的策划就是盲目性地自动自发推广，没有理论框架。所以当一个艺人出现负面新闻后，他们根本不懂什么叫娱乐危机公关，你看人家企业危机公关就做的非常好。娱乐危机公关做好了，能达到正面新闻5倍到10倍的效应。

　　以前有人采访我，我说中国92%的明星经纪人都是不合格的。王京花有名吧？我说也不合格。他们认为我是哗众取宠。

　　那时候她还在华谊兄弟呢，你看她手下的范冰冰，新闻非常多，名气也非常大，但几乎全是负面新闻。品牌下降。表面是上升的，其实逐渐会下滑，商业获得利润会偏低。她的娱乐策划是失败的，经纪人王京花自然就失败。

　　场景3一举例学生就来精神，“快闪”推周彦宏国内是我独创

　　在上午的课即将结束时，关于如何进行明星形象设计，田金双举的两个例子让学生来了精神。一是麦当娜为何要把头发染成金黄色？学生回答：“她要开拓国际市场。”二是玛丽莲·梦露的性感是怎么练就的？因为经过幕后团队的策划，她本来说话结巴是缺点，结果倒成了性感的标志。这就是成功策划的力量……

　　问我策划的案例？听过“快闪”没？起源于国外，国内是我首创。今年3月份，我为给周彦宏推一首新歌《请勿打扰》，就用了这个方法。

　　在SOHO现代城，让几十个穿着印有“请勿打扰”T恤的青年，从不同方向走到中心广场，有节奏地击掌，大声喊：“明星隐私，请勿打扰！”约40秒后，这些人再向天空张开双手，同时大喊：“请勿打扰！”再迅速消失。

　　面对这种突如其来的举动，路人就引起注意了，都问怎么回事，还掏手机来拍。这个策划就成功了。

　　至于我给哪个明星当过策划，都是商业机密，不能多说了。娱乐策划人也要遵守职业道德。我所做的策划绝对不会伤害到别人，这是原则，伤害到别人的那就是恶俗炒作。

　　关于娱乐炒作方式我总结有300多种。炒作在我这是一个中性词，比如性爱炒作、内幕式炒作、预测式炒作、丑闻式炒作、声明式炒作、娱乐事件盘点式炒作……

　　场景4 “读报”马斌越讲越high，手势、板书一起来

　　傍晚不到6点，主持人马斌就到了。见偌大一个教室，学生散落各处，就招呼大家往前坐，问都是从哪来的。

　　接着直奔主题——《语言表达艺术》。坐在椅子上的马斌，除了穿着浅蓝色衬衫，跟“读报”时没什么两样外，语气和面孔要严肃得多。

　　还没讲一会儿语言艺术，马斌就开始“实战演习”。他说在台里经常做策划，是位高手。边讲还边强调：“大家不要把这些当成故事听，要看它们都是怎么策划的。”

　　张靓颖现在比李宇春火、但为什么当初没得冠军？因为不符合商家产品定位人群。《梦想中国》冠军熊汝霖怎么“出不来”？因为在央视造星后，没有一个有实力的公司把风格复杂的他准确包装。韩红明明是个北京人，当初就愣借着“西藏”特色上位了……

　　侃了半个多小时，马斌手机响了，他接电话一点不避学员，直接就跟对方说“哥们儿，我上课呢，好吧？”喝口矿泉水，继续。越讲越high，就直接靠椅子背上了，两手一挥，高谈阔论。再到激动处，说起他擅长的大型活动策划，干脆站起来，往黑板上直接写了，来回溜达讲。

　　到7：25分时，马斌开玩笑说休息一下，“我怕有人憋不住了”，手里还发着短信。

　　接下来是自由提问，因为课上讲的策划案例很大一部分与娱乐无关，所以有同学“难为”起了马斌，她就是李德丽。

　　李德丽原来的工作类似行政管理加会计助理，她辞职了。在网上看到培训班的信息后，就报名了。不过在北京工作1年了，所以她交的学费是4000元。

　　李德丽长得显小，介绍完自己1年以前从云南大学学计算机毕业后，马斌立刻回了一句：“我以为你1年以前刚入学呢。”学生哄堂大笑。

　　李德丽问：“其实咱们这个班也不乏我这样的，抱有这样一个业余爱好来参加培训，希望以后有机会进入这个行业。像您说的，整个行业非常不景气，那您对我们有什么建议啊？”马斌答：“没有，比如刚我说渤海在不断缩小，但它并不妨碍你追求梦想。明白我意思吧？”

　　李德丽继续：“您说现在的企宣、经纪人，都靠资源在运作，我们是零起点，用什么样的定位进入这个行业呢？” 马斌答：“从徒弟的定位呗。催巴儿，给人端茶倒水，让人使唤的那种人。”

　　李德丽又问：“我肯定是愿意从端茶倒水开始，我的疑问是即使这样，我能做到什么程度？”旁边学生已经等不及了，直接说：“靠自己呗。”而此时的马斌正皱着眉，挠着头。学生们开始笑，他痛苦地憋了半天，憋出一句：“下一个问题！你的问题让我无语。”又是哄堂大笑。

　　见学生们已经“偃旗息鼓”，马斌开始张望：“还有问题吗？啊？还有吗？没有一次！没有两次！没有三次！下课！”

　　-田金双说《鬼谷子》中有很多娱乐纵横术

　　▲在8月15日的开班典礼上，一位身着“JUST DO IT”标志T恤的学员与策划主题相映成趣

　　-马斌卖力讲课