综述：销量下跌驱使日本杂志走向网络化

　　新华网东京8月4日专电（记者倪红梅）由于日本杂志销量连年下滑，一些杂志出版商开始探索将纸质杂志转型为数字网络杂志，并与网络广告及网上购物相结合，以图扩大读者群，保证利润。

　　日本全国出版协会和出版研究机构联合调查显示，2005年日本国内杂志市场总值约为1．27万亿日元（1美元约合114日元），比2004年下降了1．8％，已是连续第8年下滑。20

　　以出版女性读物著称的主妇之友社已于7月中止发行创刊已22年的纸质杂志《伊人风尚》（ｅｆ），转而推出该杂志的网络版《数字伊人风尚》（Ｄｉｇｉｔａｌｅｆ），其页面看起来与普通杂志相似，使用鼠标点击即可翻页阅读，还可通过页面显示的链接直接进入相关购物网站。

　　主妇之友社对日本二三十岁女性读者的调查显示，大部分受调查者经常上网浏览，并有兴趣订阅网络杂志。据《日经周报》近日报道，主妇之友社希望将网络杂志升级成可直接购物的网站，还希望与大型购物网站进一步合作，使杂志的收入来源多元化。

　　《数字伊人风尚》杂志目前可以在网上免费阅读，主妇之友社希望今后能以每期每本300日元的价格（即原纸质杂志价格的一半）进行在线销售，在明年3月前吸引30万名注册用户。

　　由于杂志发行量下跌，广告收入减少，日本ＲｅｃｒｕｉｔＣｏ．公司也将于年内中止发行该公司出版的海外旅游月刊ＡＢ－Ｒｏａｄ。该公司表示，将把这本杂志的大部分内容转移到预订旅游服务网站ＡＢ－Ｒｏａｄ．ｎｅｔ上。

　　此外，日本大型出版社小学馆也准备从今年年底开始推出3种生活和娱乐信息月刊的网络版，并计划按杂志原价让读者在网上订阅。

　　《日经周报》指出，日本出版界的数字化步伐相对来说仍比较慢。目前，网络杂志销售模式中存在的最大问题就是不能确定读者是否愿意像购买纸质杂志那样花钱订阅网络杂志。（完）