700万博客期待商业广告独立域名解发展之惑

　　赢生活专刊 □黄薇

　　CNNIC博客调查报告揭示：

　　2006年底，我国活跃博客的数量有望突破1000万，在博客规模增长的背后，博客广告也寄予了厚望。然而，叫好不叫座的博客广告，其发展的瓶颈何在？中国互联网络信息中

　　毫无疑问，2006年是中国互联网的“博客年”，据中国互联网络信息中心（CNNIC）《2006年中国博客调查报告》的统计，中国博客规模已达到1750万，其中活跃博客接近770万。

　　拥有如此庞大的活跃人群，博客的商业价值没有理由不受关注，而作为一个重要的实现途径，博客广告也是炙手可热。然而，博客广告究竟价值几何？博客广告有哪些制约因素？这些都是广告主、博客用户乃至博客服务提供商（BSP）不容回避的问题。

　　博客广告市场价值巨大

　　据CNNIC《2006年中国博客调查报告》数据，中国网民中，超过60%的人浏览过博客，博客读者数量高达7556.5万人，其中5470.9万的活跃读者会经常阅读博客。而据报告对人群特征的分析，无论是博客作者还是读者，较之一般的网民而言，拥有更高的学历和收入。营销专家由此断言，博客广告成为广告主理想的媒介之一。

　　事实上，大量的博客作者已经对博客广告跃跃欲试。CNNIC公布的《2006年中国博客调查报告》表明，超过博客总量40%即700万的博客作者乐于接受博客广告；约20%的读者认为博客广告不会影响其阅读行为。研究人员认为，网民较高的接受度为博客广告发展扫清了障碍。同时报告数据的分析显示，较之一般作者来说，接受博客广告的作者经营着更多的博客、有着更多的链接资源，所拥有的博客空间也具有更高的访问量，广告价值相对更高。

　　CN博客域名成趋势

　　CNNIC公布的《2006年中国博客调查报告》表明，近四成读者是通过在地址栏直接输入博客地址来访问博客，输入域名访问博客已经像输入域名访问网站一样成为习惯。另一方面，有超过八成的博客表示希望使用简短或个性化的域名来标识自己的博客，超过20％的博客作者表示正准备注册独立域名。专家分析，一个简短的CN域名有利于博客的推广和传播，令读者更易记忆和访问，从而令博客获得更高的流量。正如“老徐博客”在开通xujinglei.cn博客域名以后，短短一周流量就以百万数量级剧增。也正是凭借这样的人气，徐静蕾以知名博客的形象代言了AMD的产品广告。

　　然而，一方面是广告主的持币观望，另一方面是博客作者的热烈期待，但博客广告市场却处于零零星星的状态。其中症结何在？解决之道何在？

　　沟通博客与广告主的桥梁

　　针对博客广告不温不火的发展现状，互联网专家认为，症结在于博客与广告主之间缺乏可信赖的衡量标准，在博客价值评估上无法达成一致。一方面广告主无法获知一个知名博客具体的读者数量、读者构成等；另一方面博客作者也没有可靠依据说明自己的价值。专家称，从目前来看，独立的CN博客域名不失为一个最佳的解决之道。

　　对广告主而言，可以依据CN博客域名进行效果评估，从域名注册机构提供的CN域名解析数据分析广告效果，从而有针对性地进行广告投放，对目标受众、投放效果等进行评估。如此一来，就从根本上解决了广告主对于博客价值缺乏信任的症结。因而，早在博客2.0研讨会上，国内著名互联网专家吕本富便表示，博客商业化的前提，便是权威可信的可量化标准。

　　相对于博客作者，独立的CN博客域名带来的好处是显而易见的。据CNNIC《2006年中国博客调查报告》显示，对于现在BSP所提供的博客网址，多数用户存在不满，主要包括：访问太麻烦、地址过长以及缺乏个性化等。使用CN博客域名之后，令博客访问入口简易化，有利于博客的自我推广，也为自己奠定了实现博客商业价值的基础。

　　在博客广告发展的过程中，博客服务提供商（BSP）扮演着重要的角色，正是因为目前一些BSP提供给博客用户的地址太长，造成了用户的满意度降低，无法帮助博客用户实现商业价值，也形成了用户大量搬家的结果。在这方面，和讯、千龙、星空等BSP已经走在了前列，开始为用户捆绑提供低至50元注册费的CN博客域名。

　　随着中国博客的蓬勃发展，精彩的个人博客成为一项稳定的收入来源并非幻想。作为沟通博客与广告主之间的桥梁，CN博客域名被业内专家广泛看好，有望成为开发博客广告商业价值的一把钥匙。

　　来源：搜狐网