上海工商部门：明星做药品医疗证明广告属违法

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　　新华网上海7月29日电（记者俞丽虹）北京市消费者协会日前发出公开信，劝诫名人明星谨慎推荐产品，引发各方对“名人代言”现象的关注。记者从上海工商部门了解到，明

星“现身说法”，在药品、医疗等广告中给产品功效作证明，属于违法行为。

　　近年来，“名人代言”“明星广告”堪称普遍，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测，

　　上海市工商局广告监督管理处副处长张红冰对记者说：“事实上，明星在广告中以患者或消费者的名义，宣传药品、医疗器械、医疗机构、保健品、

　　《中华人民共和国广告法》规定，药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明；《医疗广告管理办法》《食品广告发布暂行规定》也规定，医疗广告、保健食品广告不得利用患者、消费者的名义进行宣传。

　　张红冰分析说，在广告中“现身说法”的明星，如果真的吃过或使用过某种药品、医疗器械，那就是患者，就涉嫌使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，属于违法；如果明星根本没有吃过或使用过相关产品，却公开充当代言人，并宣传其功效，就会误导社会公众，涉嫌欺诈。

　　据记者了解，上海曾经明确叫停医疗机构聘请影视明星担任“健康大使”“爱心大使”，为医疗机构的服务效果作宣传。北京也把明星在保健品、药品、化妆品、医疗广告中以消费者、患者身份推荐产品和服务，作为重点打击的对象。

　　“药品、医疗器械、保健品、化妆品等都关系到使用者的健康，乃至生命安全。”上海市消费者权益保护委员会秘书长赵皎黎说，“无论是发布广告的厂商，还是充当代言的明星，都不能违背良心。”（完）

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　　 药品广告中不得用名人代言来忽悠消费者。否则可以封杀这类严重虚假广告。

　　14日，国家工商总局表示，今年下半年集中整治虚假违法药品、保健食品广告，重点查处6种行为，包括：发布虚假药品、保健食品广告的行为；以新闻形式发布虚假药品、保健食品广告，误导消费者的行为；药品、保健食品广告中使用患者、消费者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物以患者、消费者、专家的名义和形象作证明的行为；药品广告夸大功能、保证疗效的行为；保健食品广告宣传治疗作用的行为；药品广告不明显标注通用名称的行为。

　　针对名人、明星在媒体上频频露面，为药品广告代言的行为，国家工商部门已经给予明确的“封杀令”，禁止明星为药品代言。但是，其他商品的广告仍有明星代言，关键是明星们在广告中所称“吃了某某某，效果确实好”，事实有些并不存在，这涉嫌误导消费者。对此，北京市消费者协会“再致社会名人、明星的一封公开信”，信中郑重劝告那些大腕、明星：请珍惜你们的荣誉和形象，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益。