撰文|松海
春节前夕，昆明市委书记程连元的“新春礼物”以视频形式送达全国，至今仍在发酵。
《来自春城的问候》，在这部短短6分钟的视频里，市委书记亲自撰稿、配音，语调字正腔圆、不徐不疾、充满力量，将昆明的魅力展现得淋漓尽致，引起了广泛好评和热烈反响。
《来自春城的问候》
昆明日报报道了视频录制的全过程。1月23日晚上近10点，程连元在完成一天所有工作后，连轴赶到昆明市新闻中心，走进昆明广播电视台录音室。
从熟悉流程、定稿、再到最后坐上录音台，程连元一丝不苟。6分钟的稿子刚录完就现场仔细听回放，哪怕有一点点不好，都要挑出来重新录制，结束工作时已经深夜。
视频上线后，迅速刷爆北京、昆明两地小伙伴的朋友圈，截至2月3日，“掌上春城”该条信息阅读量已经达到144300次。很多网友都表示被程书记圈粉了。
在传播学者看来，市委书记亲自配音，既亲切又接地气，拉近了老百姓和党委政府之间的距离，搭建了互动平台，更容易引起大家的认可和共鸣，是对城市形象的一次成功营销。
习近平总书记曾说，各级领导干部特别是高级干部，如果不懂互联网、不善于运用互联网，就无法有效开展工作。各级领导干部要学网、懂网、用网，积极谋划、推动、引导互联网发展。
长安街知事APP发现，同程连元一样，当下懂网、用网的领导干部们还真不少，他们通过多种媒体形式与群众打交道，走好网上的群众路线，还当起了城市形象的代言人，令人眼前一亮。
与程连元前后脚空降外省的京官张吉福就是这样一位。他口才很好，每到一个地方，都会主动承担起“导游”的角色。
去年，山西有一个很火的官员真人秀节目《人说山西好风光》，各地党政一把手上台打擂，推介各地旅游资源。张吉福穿着印有“天下大同”的蓝色文化衫出场，在众多着正装亮相的书记市长中间，颇为亮眼。
据报道，最初大同登台的官员人选，并不是张吉福，而是市长马彦平。张吉福透露，市长对他说，“要是这次可成功可不成功，那就我来。要是志在必得，那就你上吧。”节目录制的两三天前，张吉福确认自己上。
张吉福称，作为市委书记亲自上节目，有助于资源整合，让大家重视文化旅游产业，“领导重视，下面就重视起来了。”
初赛时，他准备了两套衣服，一个是白衬衫，另一个是西装，可上场前他都不满意，“彩排的时候，我穿的是白衬衫，电视台的人说镜头下显黑。西装吧，又不太想穿，很容易让人家觉得是在做报告。既然是上台竞演，就想时尚点，别老气横秋”。
张吉福介绍说，正好团队里有个工作人员穿了印着“天下大同”四个字的T恤，这也是我们的申办口号。我想那就试试吧，长短胖瘦特别合适，还挺青春，就定了它。
最终，张吉福一路“过关斩将”，“PK”掉其他选手，最终为大同赢得了2016山西旅游发展大会的主办权。
众多周知，媒体传播具有放大功能。官员用好媒体，实际上就是通过自己的一言一行，示范带动，形成一种良好的工作作风，树立更加明确的工作导向。
说到这，就不得不提两位王书记。
西安市委书记王永康，在钟楼调研时所经之处顺手捡起烟头27个。不少市民也爆料，看到王永康上下班路上捡烟头。
很明显，他是在为破解城市发展难题做表率。刚到西安上任时，王永康在西安市全市领导干部大会上临时增加议程，播放西安电视台《每日聚焦》栏目对工商系统办事难现象的报道。
看完片子，他对全市工商系统提出严肃批评，“这个小小的事件反映出我们政府作风的大问题，在追赶超越的过程中，别人都在跑步前进，我们如果还懒懒散散，就会逆水行舟、不进则退，而且慢跑也是退。西安要发展，今后肯定不能这么干！”
值得注意的是，《每日聚焦》这档电视舆论监督节目正是王永康履新后推动的，他在调研市委宣传部时提出，“要策划一档能够聚焦民生问题，监督落实整改，为百姓说实话讲实效的舆论监督节目”。接到任务当天，西安广播电视台便赶赴浙江考察学习，全面调研借鉴浙江卫视《今日聚焦》的经验。
另一位王书记，是济南市委书记王文涛。他所管辖的泉城，同西安一样，也面临着脏乱差的问题。
去年12月济宁市民李铁柱写给王文涛的一封信。李铁柱在济南培训期间，目睹了城市的脏乱，愤而提笔：“城市管理成这个样子，让我震惊、诧异、愤怒……是不会管？不能管？不想管？还是不敢管？”
面对如此直接的揭短儿，王文涛不但没有回避遮掩，反而把李铁柱的信全文刊发在《济南日报》头版。在济南市创城工作领导小组会上，这封信也被发放至与会者人手一份，请在场干部“对号入座”。
这封信，火了李铁柱，更火了王文涛。其实早在爆红之前，王书记就以直言著称。他多次在会议上措辞严厉，批评济南的城市建设落后、干部安于现状。“看不到危机才是最大的危机。”王文涛在某次会议上的一句话，说的虽是负面现象，却让人看到了济南发展的新方向。
事实上，官员用好媒体，不是为了自己要红，关键看他是不是想着群众、得了人心、推动了当地发展。上面这几位书记，在练好内功的同时顺手“红”了一把。赢得网民点赞，那是必须的！
来源：长安街知事
责任编辑：刘德宾 SN222
