乐毅：张新实发动下属跟帖与网络造星运动

　　乐毅

　　最近，一直在追看宿迁市委书记张新实网上发帖这个新闻事件。近两日，竟生出几分娱乐心态来。对于张书记要治理公务员不文明行为这件事本身，讨论已经很多，我也就不多舌了，且来谈谈我的娱乐心态。

　　无论当事者的主观意愿如何，这个事件已经产生一个重要后果，那就是张新实书记迅速成了一位“政治明星”，一举走出了其前任“铁腕书记”仇和的强势阴影。而整个事件的运行过程，则非常像当今方兴未艾的网络造星运动。

　　有一点很有意味，在搜索引擎上以“张新实、发帖”为关键词搜索，得到的结果是1150个页面，而以“市委书记、发帖”为关键词搜索，结果却是64000个页面。由此应该可以说，张新实拥有“市委书记”这个身份，就拥有了把这事炒热的主要卖点。这也就是网络造星的第一大要素：卖点。

　　网络造星的第二大要素就是：争议。此事件中也是不缺乏的，即张书记宣称要使用罚款这种铁腕手段。现如今，官员一旦铁腕，就没有不引起争议的。有人追求尽快办事，有人担心影响公民权利，双方必定各持己见。

　　其三，就是大量的跟帖了。在网上，有卖点有争议的帖，没有大量跟帖是红不起来的。当然，张书记在自家的网站上是不必担心这一点的。10月23日发帖后，20多天宿迁网站已经有8883条跟帖。有此三点，想不吸引眼球都难。

　　对于张书记主观上是否在作秀，我不敢妄加猜测。而且，就算他主观上想作秀，我也并不想太过指责。一个官员要是“作秀”做出点儿实事，倒值得鼓励。只是在整个事件中，我觉得有些不妥之处。

　　在20多天8000多条跟帖中，有7000多条是在近三天里出现的，而且很多都署上了自己的单位和真实姓名。因为张书记在大会上讲：“也可以发动大家讨论，也可以跟帖。”并对记者说：“跟帖就是我们思想教育工作的一个胜利，发动一下没有什么不好。”这里面的味道就怪了。因为网络上的造星运动再怎么折腾，再怎么恶搞，大多数网友的跟帖都还是自愿的，没有被谁发动过。而张书记显然借用了自己的职务之便，发动下属跟帖，这并不是一句“主要看大的方面”就说得过去的。

　　如果官员在网上发帖被证明的确能提高其知名度，或者有助于该官员做成某些他认为该做的好事情。那么，这种事件今后一定会多起来，说不定会成为另一种类型的网络造星运动。我不反对官员以实名实职在网上发帖，作为公民他们应当有这权利。但是，关于这种行为的游戏规则一定要制定好，不然由于官员所能调动的资源远多于一般的网络造星者，难保不整出些比“国学辣妹”们还要离谱的网络怪现象来。