刘步尘：中国彩电为何再遇“美国麻烦”？

　　过去，中国彩电企业习惯哪里失火哪里救火，头痛医头，脚痛医脚，现在，需要从技术和品牌这两大根本上寻求突破了。

　　据11月27日《中国经营报》报道，2007年3月1日之后，凡是进入美国市场的电视机，必须符合ATSC（先进电视制式委员会）制定的技术规范。因为该技术规范后面捆绑着的是美国技术专利，因此，该规定意味着美国最大的彩电供应国———中国，将继2004年春“反

倾销”之后，再次遭遇巨大的“美国麻烦”。虽然这一规定看起来并非针对中国企业。

　　有人甚至据此预测，曾经发生在中国DVD企业身上的悲惨一幕，有可能在彩电身上重演。

　　怪不得国内彩电企业闻听此消息大为紧张。

　　应该说，中国彩电企业的紧张并非空穴来风。和2004年的

　　一方面是全球最大的彩电“制造中心”和“出口大国”，一方面是全球彩电产业链条最末端的“加工者形象”———中国彩电CRT时代的尴尬，在平板时代依然延续不绝。

　　中国彩电至今难以摆脱价格战的梦魇，虽然在与外资品牌的较量中暂时领先，但是，其代价十分巨大：2005年，中国彩电企业盈利最多的不超过3亿元人民币；2006年9月份之前全部亏损；有机构预测，2007年中国彩电仍然是全行业亏损。在决定

　　中国彩电企业始终不能建立独立的技术开发能力，这是相当致命的。没有技术的结果是，中国企业不得不依赖于别人的施舍，不得不做别人的追随者和模仿者。而用人家的技术是要付出代价的，天下没有免费的午餐。

　　遗憾的是，中国彩电企业似乎并不知晓麻烦的根源，它们总是幻想在技术和新产品开发上抄近路、走捷径，结果，中国企业和国际企业的差距不是日益缩小，而是越拉越远。平板电视就是典型的例证。来自调查机构的数据表明，2006年以来，国产

　　长期以来，中国彩电企业是汽车企业学习的榜样，现在，形势颠倒了过来。在刚刚落幕的北京车展上，本土汽车企业推出了十多款概念车，这在过去几乎是不可思议的。而过去的榜样———彩电企业，在新技术开发上面，几乎无所作为。相反，这个行业充斥着浮华与不实气息，概念营销、技术营销层出不穷，真正的新技术几乎没有。以浮躁的心态做技术，怎么可能出成果呢？

　　在这个技术和标准主导的世界，中国彩电企业如果不寻求根本上的解决之道，麻烦将接踵而至。事实上，来自欧洲的麻烦已经等在那里了。我们知道，此前欧洲已经公布ROHS、WEEE、EUP三大绿色指令，这三大指令犹如三道壕沟，横亘在中国家电企业面前，哪一个都不容易突破。过去，中国彩电企业习惯哪里失火哪里救火，头痛医头，脚痛医脚，现在，需要从技术和品牌这两大根本上寻求突破了。

　　□刘步尘（广州上兵伐谋企业管理公司策略总监）