张结海：有多少西方人提到中国能联想到龙

　　一个良好的海外形象将会给一个国家带来巨大的利益。研究中国的海外形象，第一步，也是最至关重要的一步是，你必须先了解此时此刻的中国海外形象是怎样的。

　　我非常高兴地看到，我们中国人越来越关心中国的海外形象了。8月份，几家部门联合发起了“提升中国公民旅游文明素质行动”。由中央机关发起这样一个行动，这在全世界都是极其罕见的。最近，大家又为是否应该继续用“龙”来做中国形象的标志争论不休。我甚

至乐观地预计，随着2008年奥运会、2010年世博会的到来，2007年甚至有可能成为中国形象年。

　　无须赘言，一个良好的海外形象将会给一个国家带来巨大的利益。我举一个小例子：法国是世界上最大的旅游国家，它是全世界游客访问最多的国家，也是中国游客首选的欧洲国家。对此，我曾和法国学者讨论过其中的原因，法国同行意外地告诉我，这不过是法国政府、旅游部门广告做得比较成功而已。实际上，许多法国人自己认为，和相邻的

　　这让我想起了一个自己的亲身经历：我曾经在法国遇到一个正计划到亚洲旅游的法国老太太。她告诉我，她已经决定在即将到来的夏天去泰国旅游。我好奇地问她：“你为什么选择泰国，而不想去中国呢？”她拿出一份旅游手册，指着一个多手观音雕像说，“我想去看这个。”我回答说，“如果你想去看这个，那你应该去中国，中国有

　　我和她分手时，老太太说了一句非常有价值的话，“请你回去告诉你们国家旅游部门的官员，对我们法国人做广告，要先听听法国人的意见。”

　　老太太这句话真是一针见血。研究中国的海外形象，第一步，也是最至关重要的一步是，你必须先了解此时此刻的中国海外形象是怎样的。

　　据说，这次之所以有人提出来要放弃“龙”作为中国形象的标志，是因为龙在西方文化中整体上是一个负面形象。但是，我想请问的是，有多少西方人提到中国能够联想到龙？

　　回答这个问题，最基本的做法是，到西方国家做一个调查：“请你选择一个动物来代表中国。”看看到底有多少西方人会选择龙？

　　我没做过这个调查，但是我猜测可能几乎没有人会选“龙”，因为我自己此时此刻正在做一个“西方女人眼中的中国男人形象研究”其中一个题目是“If you were to choose an animal to represent Chinese men， what animal would you choose？（如果你选一个动物来代表中国男人，你会选什么动物？）”

　　由于我们的研究还没有全部结束，我此时还不便透露答案，但是我可以告诉大家两点：第一，它绝对不是龙；第二，它很可能是一个令中国男人惭愧得恨不得找一个缝钻到地下去的动物。（作者联系方式：zhangjiehai20022002@yahoo.com）