和菜头：网络成名的幸与不幸

　　当中国有超过1亿的网民时，草根明星制造运动的速度明显加快。从默默无闻到有人喝彩只是转身之间，身不由己地被推上浪潮顶端，那么也可以预计这浪潮能把人摔向深深的谷底。一闪念之间成就的明星，也就只能存活于两个念头中间转化的那点时间。

　　任何时代里，平民阶层都需要制造自己的明星。在这些明星身上，大家寄托了某种美好的情感，最后成为某一类型情感的象征。因此，如果比较残忍地说，这些明星其实完全没有自我，而是按照民众的意愿进行塑造和完善。当他们能够满足民众的这种要求时，民众并不吝啬掌声与喝彩。而当他们无法满足民众或者民众的要求发生了转变，那么他们也将迅速被遗忘。如此生灭，形同泡沫。

　　当中国有超过1亿的网民时，这种造星运动的速度明显加快。去年一年就涌现出了嫦娥妹妹、二月丫头、

扬州公交妹妹、“

网络游戏第一美女”丁贝莉等草根明星，甚至连多年前因为遭到“PS大法”（用图像处理软件修改图片）而变身千万的“小胖”也终于浮出水面，成为热点人物。（见1月4日本报报道《网络造星运动下的“被迫成名”人生》）草根明星的走红速度让一线明星都会觉得沮丧，在网络上，一切复制和传播都是免费的，因而使得草根明星的知名度迅速提高。同时，由于网络习惯以口碑方式传播新鲜事物，这使得草根明星的传播速度按照几何级数增长。有时候，草根明星图片或者故事的原始文件只有几千个人点击浏览，但是通过拷贝和转载，整个网上可能最终有超过上千万人参与和了解了此事。

　　和传统意义上的明星不同，草根明星的产生过程给人以强烈的参与感。整个过程有如民间传说，从一个网民传到下一个网民的时候，总有人要做一点点修改和完善。最终草根明星的制造过程完成以后，每个网民都能在他/她的形象中找到自己熟悉的部分，也能找到自己陌生的部分，从而使得讨论滚雪球一般继续下去，无休无止。

　　因此，有人在网上炒作自己，也有人莫名其妙地成了名。有意思的是，处心积虑去炒作的人未必能红，而红起来的草根明星却往往因为无心。

　　最典型的例子就是小胖，一次偶然的拍摄和上传，让他成为了无数电脑画图高手的素材。

　　当他的图片遍及全球的时候，他自己甚至不上网，对自己的走红懵然无知。类似的故事发生在丁贝莉、天仙妹妹、扬州公交美女等人身上。

　　有了知名度在这个时代意味着常人难以想象的机会，一夜之间晚会、电影、电视、广告的大门都为你打开。从默默无闻到有人喝彩只是转身之间，因而人人都会问一个问题：能红多久？身不由己地被推上浪潮顶端，那么也可以预计这浪潮能把人摔向深深的谷底。一闪念之间成就的明星，也就只能存活于两个念头中间转化的那点时间。除非他们身上总有新鲜的素材可以去挖，总能带给网民以惊喜，否则这种热烈的场面很难得以维持下去。

　　对于参与者来说，造星本身只是一种游戏。如同在沙滩上以沙筑塔，没有人会在一开始就寄望它能长久屹立。更为可怕的是，既然成就一个人是一种游戏，那么反过来毁灭一个人也是游戏的一种。高举一个人让人人仰望，本质上和把他重重摔落并无任何分别。今天兴高采烈地造就明星，那么明天也可能义愤填膺地踩上一脚。在努力把一名普通人成功造就为英雄之后，人们很快就会对此感觉到厌倦，这时候把英雄打成混蛋则让所有人重新跃跃欲试。

　　这个游戏中并没有太多理性存在的地方，让人最悲哀的是它把活生生的人当成了玩具。

　　□和菜头（云南专栏作家）