刘效仁：100%违法的烟草广告查处率为几何

　　国家食品药品监督管理局近日发布2006年第4期违法医疗器械广告公告，“周林频谱保健治疗仪”、“疝气治疗带（成人型、儿童型）”等20个产品均因虚假宣传，私自篡改广告审批内容，利用患者、专家形象，违法在媒体上发布广告欺骗和误导消费者被通报（2007年2月4日《北京青年报》）。

　　北京市工商局广告监测中心和广告处2月1日，也在网上公布了2006年度广告监测报告，违法率前十名商品中，烟草广告以100%的涉嫌违法率高居榜首。位于前十名的还有医疗服务、医疗器械、保健食品、人用药品、医疗美容、其他食品类等。（2月2日《新京报》）

　　我关心的是，这些100%违法的广告查处率为几何？除了曝光，通报，我们还应该做什么？

　　“广而告之”，成为央视的一档节目可有些个年头了。虽然不能算开了中国市场经济广告的开河，但广告从此就像长了翅膀的鸟儿，扑腾腾朝着你我就飞呀飞来了，挡也挡不住。不单是商家需要广而告之，“王婆卖瓜，自卖自夸”，因为酒香也怕巷子深了。作为消费者的我们普罗大众，也日益离不开广告了。广告，几乎成了我们衣食住行的一部分，成了获取商品质量信息和公誉度的最好载体。

　　当然，天下事一个理儿，买得都没卖得精。就说卖家做广告，那可是无所不用其极。自然，就使广告充满了诡诈和欺蒙，充满了伪饰和虚假，有一分好说成八分好还不算，一定要说十分好，说成十分好还不算，一定要请来扮相好的消费者现身说法，请消费者还不算，还一定要请媒体和公共明星提高收视率，等明星们也让公众审美疲劳了，再请专家学者再一次提高蛊惑力，直把广告做得无一不假，臭了满大街，真的实的，倒成了奇迹。

　　其实，消费者是最厚道的，知道商家不容易，掺杂使假是其一贯伎俩。但不能容忍的是，事关消费者身体健康和生命安全的医药、食品和烟草广告等也弄假舞弊，这是出离了职业和社会道德的底线。假广告除了夺人钱财，更兼害人性命，酿发了多少家庭悲剧，使多少人丧失了健康和生命。比如在全国首善之区的北京全年涉嫌违法率排名前10名的商品、服务广告，除排老大的烟草，还有医疗服务、医疗器械、保健食品、人用药品、医疗美容、其他食品类等。而这些无不与公众的生命安全有直接干系，读之令人心惊肉跳，不能不捏着一把汗。

　　好在咱们还有工商管理机构专门从事广告打假，总算让大伙儿有了条活路儿。有司部门不仅加强监测，而且定广而告之，给咱百姓知情权，让咱有所提防不是。可我又觉得那些不上网，不读报的消费者咋办，他们不知道哪些广告是假的是伪的是虚的是违法的，不知提防仍然不知不觉自觉自愿的地上了当受了骗搭了财送了命，又咋办？总不能说他们糊涂蛋一个，死了白死，送命活该吧，那也未免太残忍了吧。

　　我就想，咱们的职能部门，用公民社会的话说，咱们用纳税人的钱养活的职能机关，总不能光是曝光只是广告吧，总得依法责令更正，严厉处罚广告主，查处负有责任的广告经营者、发布者。不说罚它个倾家荡产，至少也能使不法商家有所顾忌有所畏惧，让虚假违法广告日少一日，直到气朗风清的那一天。可您看看，北京百坤园中

医院、北京万寿康中医院等5个违法广告连发12个月，屡教不改，这次再次被曝光。我真得不知道，职能部门咋就一个曝光权了，其他的执法权咋就没了，咋就不用，咋就不作为呢？别说是商家不怕曝光，我也不怕曝光，你越是曝光，我的知名度就大幅度提高了，真得欢迎您曝光俺。

　　不能不说，100%的违法率，难道不是职能部门软弱、无为、宽纵、惯养的结果吗？至此，我已无话可说。

稿源：红网 作者：刘效仁