郭松民：对限制选秀节目的经济学分析

　　去年呈遍地开花状的各大地方卫视选秀类活动，今年将遭遇一道“紧箍咒”，广电总局将发文在两方面对其进行限制：一是限制全国范围内海选的选秀活动的持续时间，“最长不得超过两个半月”；二是限制节目播出的密度，“黄金档期间不得有三家以上的地方卫视同时播出选秀类节目。”(2月27日《东方早报》)

　　对广电总局的这一举措，舆论的反应是两极化的。有的网友坚决反对：“这样受到大家喜爱的节目却要限制，无法理解”；也有网友则力挺广电总局。在我看来，如果单纯地从文化或者娱乐的角度立论，这个问题就不大容易说清楚。不妨把选秀类活动看作是一种经济行为，对其进行分析。

　　选秀类活动是一种“眼球经济”，即这一类活动吸引的眼球越多，收视率越高，其广告收入就越高，短信收入也越高。这些活动的参与者，无论是选手还是观众，其实也是经济活动的消费者。

　　“眼球经济”属于“新经济”的范畴，它的一个非常引人注目的特点是，它已经赢得的消费者越多，其将赢得的后继消费者就越多。“眼球经济”和实体经济的一个重要区别是，它的需求主要是靠炒作概念被创造出来的。我们看到的各种选秀类节目，无论是“

超级女生”，“

梦想中国”，还是“加油！好男儿”，“我型我秀”等，都是相关的电视台将所谓“展示个性”、“时尚”等诱人的概念放在一起炒作，使大量少男少女陷入成名、成星的渴望与想象，因此消耗了大量的时间和精力。还有的选秀类节目，其所传递的暗示都是“每一个参与者都有可能通过‘一夜成名’而获得名气和财富”，但实际上，根据有关机构所做的统计，真正能够从这些选秀类节目中脱颖而出的比例，比买彩票中大奖还要低许多。所以从经济角度来看，选秀类节目和“高息揽储”等活动有相似之处。至于其客观上会助长青少年靠侥幸取得“成功”的心理，起到某种“精神摇头丸”作用，就更是不言而喻的了。

　　这样看来，广电总局这次发文限制选秀类节目的播出时间和播出密度行动，我们就不妨将其视为政府管理、规范市场的一种经济行为，即不要让这类活动过度泛滥，误导消费者，使他们遭受过大的损失。

　　当然，广电总局这次的做法也不是没有瑕疵的，对这类活动的管理，不能单靠行政命令。此外，选秀类节目也确实有其独特的娱乐功能，如何既保持其娱乐功能，又充分限制其副作用，在管理上如何把握好分寸，这也是有关职能部门需要在今后认真思考的问题。

　　郭松民(北京 大学教师)