吴睿鸫：别让郭德纲们成为虚假广告的替罪羊

　　3月15日，央视曝光由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告涉嫌虚假宣传。17日，针对层出不穷的名人代言虚假广告事件，北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。（3月18日《京华时报》）

　　在名人代言广告屡屡失真的语境下，北京律师刘晓原以一位普通公民身份，向全国最高权利机关“上书”，提出修改现行法律，将虚假广告代言人，也列为处罚对象。我想，此项建议如被人大采纳并加以实施，必将遏止明星虚假代言歪风。

　　众所周知，郭德纲靠德云社的

相声，一举成为妇孺皆知的相声界“大腕”。而又因“上”了央视“3·15”晚会，郭德纲再度成为全国焦点人物。只不过，这次可真演砸了，有网友形象称之为演了一回“郭德纲砸缸”。

　　近年来，明星代言广告已成为一种新的流行趋势，一些企业不惜花血本，大到

房地产、汽车，小到卫生巾、洗头水和瓜子，再到生活领域——不孕不育医院，都请名人来做广而告之。况且在国人的骨子里大都有爱屋及乌的特质，喜爱一个明星，就爱他（她）们的全部，当然，同样也喜爱和信任他（她）们的广告。

　　然而，公众心目中的明星代言并不“争气”，从刘嘉玲代言SK，蒋雯丽代言的化妆品，李咏代言的某地板，再到葛优代言亿霖传销，都因产品质量或涉嫌欺诈等问题，先后引起轩然大波。笔者发现，每一次出现类似事件时，社会各界和媒体舆论矛头大都“剑指”明星，一边倒地指责明星，甚至还会遭到不少网民的无情谩骂。

　　当然，明星见利忘义，拍了虚假广告，不仅损害了自己在观众心中的形象，也直接侵害了消费者的切身利益，固然应被指摘和谴责，但把矛头只对准明星，包括这此公民上书人大，建议对明星虚假代言动用法律制裁，恐怕有违公平，有转移视线之嫌。

　　就“藏秘排油茶”事件而言，早在去年5月，“藏秘排油茶”广告就因为冒用“百草

减肥茶”相关批号而被工商部门立案调查。哪么，既然是不实广告，工商局有关部门为何允许这些广告继续播出？是谁给不实广告发放了广告刊登许可证？商家和媒体明知广告不实而播出，究竟又该承担什么责任呢？从报道来看，自央视“3·15”晚会，曝光“藏秘排油茶”虚假广告后，有关部门才果断出击，将产品下架，但我的疑问是，有关部门平时干什么了？这些部门不也应该反思他们的管理问题吗？

　　其实，一个广告的“出笼”面世，从拍摄、审批到播放是由多个链条构成。广告的违规，就是各个环节链条没有负起相应的责任和义务。说到底，虚假广告的面世，是商家、媒体、名星和职能部门的共谋结果，明星充其量只算是个“配角”。我们在指摘名人见钱眼开的同时，更应看到链条上其他环节所涉及的部门理应承担自己的责任。

　　所以，对商家、媒体要参照《广告法》进行严厉处罚，同时对失职的管理部门进行积极问责，而不能只把明星当做虚假广告的“替罪羊”。否则，今天出现一个“郭德纲砸缸”，明天保不准会接着出现个“李德纲虚假代言”。刘嘉玲、蒋雯丽、李咏和葛优等明星们的虚假广告代言，不是恰恰说明这个问题吗？

稿源：红网 作者：吴睿鸫