张奇：何必苛求时尚杂志创意不惊人

　　作者：张奇

　　《悦己》一出，仗着醒目的广告成功吸引广泛关注后，上周《新京报》书评周刊就发了一篇批评，认为它“土”、“定位模糊”、“缺乏观点”等等。这样的评语，对于一本新生杂志而言，未免过于尖锐。尤其对商业性时尚杂志来说，一味苛求创意惊人也许过于理想主义。外国刊物进入内地市场，总免不了一个水土不服的过程。

　　土，是最受诟病的问题，很多人总是拿外国原版对比由此批判本土杂志丧失了神韵。硬要国际时尚杂志保持它本来的面貌应对中国市场，是否就算时尚界的“一视同仁”呢？就会真的时尚了吗？

　　《Vogue》都有英文版和意大利文版迥然不同的审美趣味，何况时尚没有工业化的我们。

　　定位模糊，是大家对中国时尚杂志的普遍印象。其实在一众女性时尚刊物中，《悦己》已经算有相对鲜明的特色，就是针对都市熟女，走实用路线。别说时尚杂志，如果把所谓国产的名牌拆了标签排在一起，又是否能分辨出差异呢？模糊混乱的首先是处于起步阶段的时尚工业，难免设计师没派头，品牌不传奇，模特不国际，编辑们一年去海港城淘两次打折货就算是狂扫名店，这些支离破碎、叫人难堪的特征，恰恰就是我们现今的时尚界。相比那些每年去欧洲抄两次设计的国内服装品牌，时尚杂志已经算够认真的了。没有普通人叫得出来的本土设计师，没有叫人眼前一亮的时装广告，没有时尚符号的超级模特，没有能够改变潮流的时尚权威时尚编辑，时尚界对于中国人来说，单薄得只剩下时尚杂志，时尚杂志就是时尚界跟大众惟一的沟通。

　　所以，在这种半生不熟的时尚工业里，如何诞生得了成熟的时尚杂志？

　　□张奇(北京编辑)