刘仰：大众汽车的纨绔形象

    作者：刘仰（blog）

　　一群男熊猫、女熊猫到大众汽车的上海车间里玩耍了一番，调动摄像、拾音、轨道、化妆、服装、道具、专业芭蕾舞女演员等等，车间停产为熊猫们让路，然后编辑出一个电视短片，然后成为一个公众事件。这件事情怎么看怎么别扭。

　　大众汽车的行为是赞助艺术吗？在我看来，更合适的说法是，大众汽车打着赞助艺术的幌子，干着商业炒作的实质。中国社会缺钱的地方多了，教育、养老、弱势群体等等，大众汽车如果真有心为社会做点好事，完全可以把钱花在更需要的地方、更有实际意义的地方。据说这次熊猫人的行为艺术调集了上千人，工厂车间停工好几天，想想这笔开销，直接支付加间接消耗，怎么也得好几百万人民币，这叫糟蹋人民币！这是对国有资产一次不负责任的浪费！

　　

大众汽车这次头脑发热的“赞助艺术”行为，能否在公众环境里获得良好的口碑？我看未必，反而很有可能使大众汽车变成一个败家子的形象。娱乐圈为了出名不择手段的风气，难道已经成为国有企业宣传策划的经典案例和学习榜样了？一个企业总是需要宣传的，但是，企业宣传的立足点应该放在为社会、为公众提供优良服务的责任心上，而不是这种华而不实的商业炒作。大众汽车的这次行为，让我看到了一个大型国企中的纨绔子弟、八旗后代的形象，有点钱便遛鸟唱戏，飞鹰走狗，却见不到一点对社会的真诚。这一哗众不取宠的行为将伤害大众汽车自己，让人怀疑大众汽车决策者的价值倾向，同时让人怀疑大众汽车即将走上忽悠消费者的战略阶段。

　　大众汽车花费巨大成本拍出的是个什么片子呢？简单描述一下。不知大家是否还记得今年春节前后，赵半狄先生率领熊猫人选秀团到农村慰问老人的事情，这次改成慰问现代化工厂了。上次去农村可能是自己求着要去的，熊猫人面对慰问对象多少还显得恭敬一点；这次因为是别人请熊猫人去的，整个架势就高傲起来，谱大了。夹道欢迎地视察，正襟危坐地开会，赵半狄先生还有专门的女熊猫人秘书。赵半狄先生发言的时候，熊猫女秘书给他端了一杯透明杯子装的白开水，我就很奇怪，为什么不给他上一盘青菜、竹笋、芦苇、甘蔗之类的可口食物？

　　然后熊猫芭蕾开始慰问演出，赵先生与芭蕾女熊猫共舞，惹得熊猫女秘书吃醋离开。赵先生骑着自行车在现代化车间里穿行着寻找女秘书，最后一辆自行车“男士拉夫”地大团圆。据说这辆自行车已经被大众收藏，若真是这样，只能说大众汽车脑子线路搭错了。其间还穿插几次赵半狄先生对大众汽车员工的讲话，比方说：“只要你像领导一样思考，你就是领导”。据说这句话是大众汽车的企业文化，被彻底搞笑了一下。不知道大众汽车的员工在熊猫人走了之后，再听到、看到这句口号会是什么心情。大家可能也看出来了，赵半狄先生的熊猫人已经慢慢进化成熊猫首长、熊猫领导了，而且还很庸俗地图解着一句著名的狡辩：领导也是人啊！

　　这个15分钟电视片的内容，我觉得比较无聊，看得出策划者或导演缺乏创意，艺术创作能力有限。说它是商业片，还差一大截，说它是艺术品，实在不敢恭维。如果仅仅从艺术创作的角度看，这次大众汽车决策者头脑发热的难得机会，原本是可以搞出一个像样点的东西的，但是被赵半狄先生浪费掉了。

　　这个片子也让大众汽车成为笑柄，花费数百万的巨资，搞了个不伦不类的东西，标新立异的耸动效果，恐怕不及自身形象的贬损。还不如把钱捐出来，帮助一批上不起学的孩子，帮助几个看不起病的群众。一个企业如果不能对社会表现自己的真诚，社会就不会对它产生尊敬。

　　最后，我还必须说说熊猫人本身。赵半狄的熊猫人一开始出现在公众视线里，是一个公益的形象，此后，赵半狄先生也多次勉强地展现熊猫人的公益形象。然而，在这次大众汽车的“熊猫人事件”中，我们已经看不到任何公益的色彩，只看到赵半狄先生全方位地展示自己熊猫领导人的品牌。也许大众汽车最初看中熊猫人就是因为他的公益性，但是，这一事件的结果，终于证实了我在今年春节前的预感。当时熊猫人到北京郊区慰问老农民的时候，我就担心这个公益会成为一个幌子。如今，公益熊猫终于被商业彻底绑架了，熊猫人的尾巴终于露出来了，他确实不是熊猫而是人，而且还是一个有专利的领导人。

　　想想以前那只曾经唤起我们同情心的公益熊猫，现在则有一种被骗的感受。公益熊猫出现几年来，虽然大家一直提心吊胆地祈祷：不要被骗，不要被骗，千万不要骗我！最终，不祥的预感彻底变成一个无情的事实。公益的华服之下，包裹的是名利的欲望。

　　从此以后，我们应该将熊猫人的公益形象彻底扔进垃圾桶。如果熊猫人未来还会四处活动，如果我们对他还有一点点兴趣，那就仅仅把他当成一个为名利而不懈奋斗的

行为艺术吧。反正，利用公益熊猫出名的目的已经达到了，这个被私有化的公益熊猫已经被绑架了，彻底绑在赵半狄先生身上了。所有的光环今后都必将归到某个人头上，所有的名利今后都注定由某一个人独自收割了。未来如果出现一个“熊猫人党”，赵半狄先生变成终身制的总书记，也不用奇怪，乐不乐你自己看着办。

　　我并不反对行为艺术，我只是反感糟蹋“公益”这个字眼的行为，反感那些利用人们的善心和善良为自己谋私利的行为。而且我还很无奈，自己居然在这件事上料事如神。