魏青：炫富广告是对和谐城市的公然挑衅

    作者：魏青

　　“见证奢华”，“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人苦恼的时候，铺天盖地的房地产炫富广告显得格外刺眼。北京市市长王岐山在市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上表示，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。（2007年5月14日《中国青年报》）

　　城市的户外广告，最醒目、最密集，最普遍的就数房地产广告，而房地产广告尤其以炫富为最浓郁的特色，其惟利是图的本性和蛊惑非理性消费的觊觎可见一斑。城市里，因为有了这样的广告而陷入了一种财富的躁动和人群划分情绪的敌意。

　　城市，不仅是富人的城市，也是穷人的城市，而且总是穷人占绝大多数，这就决定了城市的社会功能应该主要满足服务穷人。而铺天盖地的房地产炫富广告客观上淡化了服务穷人的城市功能，很容易造成老百姓和城市管理者对城市服务以谁为主的误解。

　　房地产炫富广告违背了《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”以及第七条广告不得有下列情形第五款“违背社会良好风尚”的规定，在建设节约型城市和社会的今天，房地产炫富广告炫耀以侵占有限的土地资源为荣，客观助长了不良社会风尚的滋生。

　　美国学者加尔布雷斯在《富裕社会》一书中提出：人的生活舒适、便利的程度，精神上所得到的享乐和乐趣，足够就可以了，不必最多、最大、最好，这才是理性的生活质量要义。房地产炫富广告诱惑消费者购买许多他们并不十分需要的“豪宅”，通过刺激过分的需求来解决高端房产生产的过剩，致使相当的准富裕者也纷纷投入超前消费，过度借贷。不但最终会导致通货膨胀和房产萧条现象的产生，而且还会诱发很多的社会负作用。

　　房地产炫富广告更多地考虑了经济，而忽视了社会责任的诉求，说白了炫富广告就是用来填充富人精神的空虚与无聊，谁能够说如今的一些犯罪特别是腐败现象的繁衍和炫富广告的不断刺激没有干系呢，谁又能够说，一些人的心理失衡和动辄焦虑和炫富广告发故意教唆不无关系呢？富人和穷人的社会分化加剧，房地产炫富广告怎么能够逃得了干系呢？

　　中国还是发展中的国家，城市还是发展中的城市，炫富广告，是对和谐城市的公然挑衅，我们提倡可持续性消费，就是要宏扬理性消费，和谐城市必然是消费和谐的城市，因此，和谐城市，应该让炫富广告少些再少些，让炫富广告所蕴涵的符号价值的社会认同度越来越小，只有这样，房地产市场的健康发展以及城市文明和谐才有巨大的愿景。