舒圣祥：炫富广告不过扒开了事实

　　“见证奢华”“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人苦恼的时候，铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。北京市市长王岐山表示，广告词中反复出现的“至尊”“豪宅”“奢侈”“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。许多政协委员呼吁整顿房地产炫富广告。(5月14日《中国青年报》)

　　房地产炫富广告，对于我等“望房兴叹”者来说，确实是一种刺痛。但是，这种刺痛不是说一个广告就把我们打入了下等人群，而是说它时时刻刻在提醒我们：你买不起此等房子。炫富广告好比一个唠叨而傲慢的富翁，时刻不让我们忘记“身份”和“地位”。

　　炫富广告不能制造贫富差距的事实，而是要努力把这个事实扒开了给人看。因此，说炫富广告影响了社会和谐，那也顶多是影响了那种表面的和谐，而实质上的和谐远非一个广告就能影响。正如富翁一味炫富并不明智一样，房地产广告一味炫富同样不理性。但是，很多专家都说了，炫富广告并不违法，而政协委员们又呼吁“整顿”，我不知道这个“整顿”的依据究竟是什么呢？

　　显然，所谓“整顿”，又将是一场自上而下的政府行为。要使“至尊”“

豪宅”“奢侈”“顶级享受”这些词语从房地产广告中消失，固然是简单的；问题是，当房地产广告中出现的全部是“物美价廉”“平民化”“工薪消费”这些词，

房价却依然如高企，难道不是对公众的另外一种刺痛吗？

　　如果说炫富广告是对事实的有意揭露，那么“整顿”后的“炫贫广告”，则是一种明摆着的欺骗，是对事实的有意掩盖。公众看到哪一种广告更不好受，还真不好说。

　　我觉得，我们不该低估了

开发商的智商，但凡房价稍许低点的，他不会不知道和大众套近乎，在广告中极尽“物美价廉”吹嘘之能事。可是，如果房子本身就是普通大众买不起的，像某些房产商说的那样，就是为富人而建的，人家怎么不能扯上“至尊豪宅”？

　　舒圣祥(浙江 注册会计师)