王石川：炫富广告是社会暗疾的现实映射

　　□王石川

　　“见证奢华”，“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人苦恼时，铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。这种刺眼的用词甚至引起了城市管理者的注意。5月9日，北京市市长王岐山在该市召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上表示，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围，应该给予治理。（5月14日《中国青年报》）

　　网上有个名为《让工薪族看了吐血的房地产广告》的帖子，帖子称，这年头房价高也算了，地产商还整蛊了许多气人的广告，不断刺激着工薪族的神经。比如，北京一楼盘打的广告是“每平方米仅售一万八千元”，“仅售”两字让人满腹心酸、牙齿痒痒；再比如，郑州一楼盘打的广告是“让有身份的人悠然起来”，有身份的人悠然了，买不起房的人也只有“忧然”的份儿了。专家称，炫富广告造成社会心理不平衡，一些政协委员也呼吁治理，应该说这些说法确有道理，但是仅仅停留在对炫富广告的抨击上，而不去剖析炫富广告大行其道的深层诱因，不去清理炫富广告生存的土壤，炫富广告终将“发如韭，割复生”。

　　炫富广告盛行的背后是财富伦理观的扭曲。房地产商为何用极尽奢侈的广告蛊惑高端人群？因为某些暴富阶层热衷于炫耀式消费，同样腰缠万贯家财，如果不讲排场，便浑身难受。既然奢宅能见证奢华，能彰显非凡品位，自然必欲消费之而后快。

　　房地产炫富广告还隐喻了贫困悬殊的现实图景。财富没有原罪，华屋也没有原罪，奈何的是，不是每个人都能享受优越的居住条件，甚至很多人连居者有其屋也达不到。有人坐拥数套

　　炫富广告会加重弱势群体的被剥离感，甚至会诱使心理失衡的人走向暴力。据报道，眼下不少富人雇用

　　必须意识到，炫富广告即便有一天被荡涤殆尽，贫富对立的基因却不可能被完全清除。世界上总有奢侈的东西，总会有人消费，要富人清心寡欲，和穷人一样做苦行僧既不现实也一厢情愿。因此，清除炫富广告的土壤比清除炫富广告更可行，就目前而言我们要做的是，斩断官商勾结的利益链，引导富人建立正确的财富伦理观，让他们深切懂得慈善比防弹衣更见效；弥合逐渐拉大的贫富距离，共享改革成果……