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新医改:民营医院能否引发“鲶鱼效应”

http://www.sina.com.cn  2009年04月10日10:39   CCTV《东方时空》

  CCTV《东方时空》2009年4月9日播出《新医改:民营医院能否引发“鲶鱼效应”》,以下为节目内容:

  主持人:你好观众朋友,欢迎收看正在直播的《东方时空》。新的医改方案出台之后引起了社会各界的广泛关注,而其中最引人注目的就是公立医院的改革,这也是新医改的重点和难点。方案当中提出稳步推进公立医院改制的试点,试图降低公立医院机构的比例,形成公立医院与非公立医院相互促进共同发展的格局。据统计,我国目前有3500多家民营医院,在医疗卫生行业当中所占的比例不到20%,有关专家预测,新的医改方案实施之后,民营医院将会大量的出现。那么民营医院的大量出现,会给当前占主导地位的公立医院带来什么影响呢?会给未来的医疗环境带来什么改变呢?什么样的民营医院将会是发展的主流呢?最近记者走访了一家开业不久就在当地引起了很大反响的民营医院,厦门长庚医院。

  长庚医院究竟是一家什么样的医院

  解说:长庚医院由已故台商王永庆创办,是大陆目前最大的台资合作医院,从2001年计划启动到2008年长庚医院在厦门落户,迄今历时八年。长庚医院位于厦门市海仓区,据厦门岛内有20多公里,从市里到医院需要通过海仓大桥和海仓隧道,驱车大概20多分钟。医院地处工业开发区,周围看不到居民住宅,也没有公交车站,只有几座尚在建设的医院大楼,孤零零地矗立在空空的场地上,很难想象这样的医院,能有多少患者来就诊。

  记者:现在是上午9点,长庚医院的接送班车又送来一拨患者和家属。由于远离市区,来长庚医院看病的人大多搭乘医院的班车或者自驾车,这对于习惯于就近看病的患者来说,确实有不小的困难,虽然对门诊量有一定的影响,但是来看病的人还是络绎不绝,他们大多数是慕名前来。

  记者:您从哪儿来?

  患者:我是这附近的。

  记者:以前来这儿看过吗?

  患者:以前没有。

  记者:怎么知道这家医院的?

  患者:听说这边医院服务态度也不错,又很方便。

  患者:我们从后溪镇上来的。

  记者:离这儿有多远?

  患者:离这儿一千多里,一千多公里。

  记者:你为什么来这儿看病?

  患者:看到老太婆那个背,在县城没有看好,到这里来看。

  记者:为什么来长庚?厦门市区有很多医院。

  患者:这个长庚医院很好,他们专家诊治。

  主持人:厦门长庚医院是2008年5月开业,现在日门诊量是700多人,这相对于公立医院几千人的日门诊量来说确实是微不足道的,但它却迅速赢得了许多患者和当地百姓的口碑,那么长庚医院究竟是一家什么样的医院呢?

  解说:在台湾,长庚医院曾经掀起岛内一场医疗行业的改革风潮,20多年前,台湾的医疗界存在着和大陆相似的问题,政府投入不足,导致医疗资源供给紧缺,以药养医的公立医院依靠垄断的地位维持寿命,高昂的医疗价格令患者不堪重负,医患关系紧张到一触即发。1983年,台塑集团董事长王永庆以其父之名创办长庚医院,以后被称为长庚模式的管理方法,经历三年亏损机制后,台湾长庚医院最终获得每年15%的利润率,成为台湾最赚钱同时也最受患者满意的医院。台湾各大企业团体纷纷效仿,民营医院一时风起。面对民营医院的强势竞争,台湾公立医院的市场份额不断下降,最终被迫改革,台湾的医疗服务业就此提高效率,进入良性竞争。现在台湾80%的份额为民营医院占据,公立医院仅占20%,和改革前实现倒挂。

  长庚医院是靠什么成为一条鲶鱼的

  主持人:在台湾,长庚医院颠覆了台湾医疗市场的格局,人们称它为鲶鱼效应。鲶鱼是一种生性好动的动物,并没有十分特别的地方,但是在挪威,一些渔民为了把捕来的沙丁鱼能活着运到海岸呢,总是在水槽里放一条以鱼为食的鲶鱼,沙丁鱼感到生命受到威胁,就会拼命的游动来保持活力,渔民也就获得最大的收获。由此可见,在一个安逸没有竞争的环境当中,不管是对于生物还是对于企业来说,都会失去竞争意志,导致效率低下,安于现状。那么长庚医院是靠什么成为一条鲶鱼呢?它是有什么经营秘诀吗?

  解说:走进长庚医院看不到医院常用的白色,而是以暖色调为主,据长庚医院行政中心特别助理何国豪介绍,这是为了消除病人对医院长期以来形成的畏惧心理,柔和的色彩更能使患者感到舒适放松。

  何国豪(厦门长庚医院行政中心特别助理):我们这个医院跟我们病患来医院,第一个接触点就是这么一个挂号柜台,或者是一种铁架的柜台

  记者:我们看到这儿好像没有玻璃。

  何国豪:对,这儿没有玻璃,也是我们这儿可以说首创,没有玻璃的话就没有隔阂,那病人跟我们工作人员,有什么要咨询的问题,大家这样沟通方面是没有阻碍的,没有阻隔的。那再过来我们可以看到这边,有几个比较细微的地方,也就是说我们这边,你看这边,我们做一个小小凸出来的这么一个地方,这边是干什么呢,就是他们靠到这边的时候,可以搁他的包,搁包,或者搁他手上带的东西,这样可以趴过来,再看我们这个地方,这边是个装饰板,但是我们这边会有凹进去,这样我们脚尖进去的时候,不会顶到墙角,这样站起来就会非常的舒适。

  解说:挂号是患者和医护人员的第一次接触,为了改变一般患者对医院的弱势心理,他们甚至考虑到了,患者挂号时跟医患人员的高度差距。

  何国豪:这边我站的高度,跟我工作人员的高度呢,这边是有个差距的,这种差距呢,我们就一些心理上的一些建议等等,就是我们的高度,视线刚好对他来讲,差不多在15度。

  记者:就是说病人在挂号的时候俯视他们接待。

  何国浩:俯视,那这样子来讲的话,病人觉得说,他的地位是比较高的,那我们工作人员是来服务他的,而不是由病人来请求我们工作人员,帮他做些什么样的事,所以这等等会让病人觉得来到这家医院,觉得不像是来医院,他是来接受我们的医疗服务的,以客为尊,就会有那种感觉了。

  解说:长庚医院的管理者告诉记者,他们在设计医院布局和规划就诊流程的时候,要求员工问自己一个问题,如果我是患者,我来医院看病,怎样才是最方便最舒适的,打造服务品牌,形成与竞争对手不同的差异化服务是长庚医院在台湾的成功模式,他们把这种模式移植到了大陆。

  何国豪:长庚的模式就是以人为本,以病人为中心的一种模式,大处着手,小处着眼,就是我们对细微的事情,我们是非常重视的,因为很多细微的事情,累积起来就是一件大事,今天做了十样,改善了十样,到一年后,累积起来整个就会不一样。

  解说:何国豪说,服务是长庚医院和厦门其它公立医院相比,最容易实现的竞争优势,而为了强化这种优势,就必须绞尽脑汁,考虑到完善每一项服务的细节,用细致周到的服务赢得患者,这一招产生了立竿见影的效果。在领药处,我们遇到了刚看完病的一家人。

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