问题是，中国的城市有比外貌与“定场诗”更丰富的内涵需要表述——蔡箐著有英汉对照的《品读中国城市个性》，让外国人也可瞧瞧属于北京爷们儿、陕西冷娃、山东好汉、湖南辣妹的城市个性：“中国的城市因为几千年的历史积淀有着数不清的文物古迹，因为东西南北的地理差异有着迥异的民风民俗，因为迅猛的全球化有着日新月异的改变。城市的特征就像原生植物，从一个城市的历史中自然形成，为一个城市所独有。”

　　比起官方的表述，民间的印象有时更可靠。网络流传有“各城市人心中的中国地图”，湖北人看广东人是“包二奶，吃老鼠”，江苏人看河南人就是“民工＋骗子”，云南人看上海是“小气人自治区”，上海人看香港是“新年打折”，却也贴切。

　　贴切是因为在中国复杂的城市生态中，还隐藏着众多代表城市气质的真正代言者未被发掘。《新周刊》要做中国城市代言榜，在微博(http://t.sina.com.cn)上征集意见，有人就提议做武汉521路公交车司机——曾有网友表示，他的梦想就是到武汉坐521路公交，因为“听说司机都是F1退役车手，过弯从不带刹车，全是跟趾漂移”；有武汉乘客认为坐521最爽的感觉是欣赏武汉司机世界一流的超车技术：“521超taxi那算不了什么壮观，壮观的是521超521！”一个“521牌”公交司机，道尽了武汉的生猛和彪悍。

　　无独有偶，零点研究咨询集团董事长袁岳也选择将“的哥”作为北京代言：“北京的代言人我选择的是的哥，而不是老舍或者北漂。因为我觉得北京的特点中，的哥是特别重要的，如果有板儿爷，选板儿爷也行，的哥和板爷是同一系统的，代表了一种胡同人和外来人之间的连接点。”

　　要找到一座城市的最佳代言者，需要中国城市的CEO去发掘自己的观察力与想象力。正如学者王鲁湘描述拉萨的时候，用了“阳光”来指代这个城市，将一个城市的气质描述得淋漓尽致：“拉萨就是一个拥有太阳的城市。炙热的阳光下，这片土地的色彩近乎二元，仿佛就是一个黑白的世界，阴阳分明。这里既是一个出世的地方，也是一个入世的地方。这里是天堂也是地狱。”

　　据说早在10多年前，启发人们“城市营销”理念的《国家营销》就被列为昆明干部的必读书。我们依旧记得的还有，10年前，昆明用“春天”为自己代言，让习惯以拉链之都、夹克之都等名词命名的、功利的中国城市形象，开始变得浪漫化。昆明的最佳代言人“春天”是一个序幕，10年后的今天，千城一面的时代终需落幕，新的城市代言者粉墨登场，形象多元化的城市时代或将接踵而来。

　　大体量的城市，一人无法代言

　　人文和地理争锋，今人和古人斗妍，历史和现实碰撞。最后，城市永远是新的，而个人逐渐在拥挤的竞争中磨损折旧。

　　文/山鸡哥

　　一个人的性格，都至少要用三个形容词才能完整定义；一个城市的精髓，怎么可能以一个城中人或一件城中物就足以代言？

　　在城市代言榜上，人文和地理争锋，今人和古人斗妍，历史和现实碰撞。你不能预见到谁可以不朽，而千古流传的东西能否再传下去。当代名人会是代言城市的优先选择，可他们身上承载的符号，又有多少与城市的特质相合呢？

　　城市，这个体量、数量和质量都在继续增长的容器，它有能力淹没代言它的每一个人、每一件物、每一件事。

　　大城市大得无边无际

　　1300多年前，地球上最大的城市是长安，唐朝的长安城。多大？84平方公里。它比同时期的拜占庭国都城大7倍，比之后建的巴格达城大6.2倍，是明清北京城的1.4倍。但放在今天，它不足苏州工业园区的1/3、不足北京市通州区的1/10，比广州的海珠区还少6.4平方公里。

　　造城的速度不可同日而语了，城市能提供就业机会和公共服务，它的扩张以吞噬自然和乡村为前提。在中国，情况还要特别一些：城市化进程、城市群、都市圈、经济圈使造城成为时代最强音。

　　上海市面积6340.5平方公里，广州市7434.4平方公里，长沙市11819.5平方公里，杭州市16596平方公里——没有最大，只有更大，城市面积已可敌国，建城区在行政区划内不断拓展。

　　60.06平方公里的明北京城，窝在今天的北京16410.54平方公里的身体里，成为最有价值的城市之物，只能膜拜，难以超越。无论北京如何增加鸟巢巨蛋水立方，无论它如何异化为汽车城市，无论新城如何林立、新人如何杰出，仍是久远陈旧的它们让北京在世间独一无二。

　　人在城市渺小不见

　　作为“人类用最小交通量实现最大交换量的发明物”(美国城市规划专家戴维·爱德华·伯克莱语)，城市世纪迅速到来。

　　2007年5月23日，世界城市人口有史以来首次超过农村人口——城市人口33亿399万2253人，农村33亿386万6404人。即便约10亿城市人口居住在城市“贫民窟”中，他们还是在城市生活。

　　中国城市人口何时超过农村人口？统计专家说，就在2010年。

　　开始都是农民，后来都是市民。千万人口在同一城中熙熙攘攘，你以为你是谁？市长顶多为官两三任，美女抵不过似水流年，传媒头条替换着新闻人物，而芸芸众生无暇在意与己无关的名利场。你要花掉百分之百的力气，削尖脑袋，才能在城市的水泥地面获取自己的立足之地，被职场、户籍和异性接纳，又怎敢奢望自己成为城市标杆式的人物，被所有人看见？

　　此外，城市可换主板，可加内存条，可设USB插口，让人才和资源源源进入。新移民抢去土著光芒，后起之秀分享前辈的资源，这是定律。最后，城市永远是新的，而个人逐渐在拥挤的竞争中磨损折旧。

　　大体量的城市，一人无法代言

　　经过网民、专家评审团和《新周刊》编辑部的投票汇总，25个中国城市的代言人和代言物如下：北京的北漂和天安门，天津的马三立和滨海新区，上海的张爱玲和浦东，广州的师奶和《南方周末》，深圳的“深圳人”和QQ，东莞的“新莞人”和桑拿，成都的李宇春和农家乐，重庆的美女和火锅，昆明的杨丽萍和春天，丽江的孤男寡女和四方街，西安的兵马俑和羊肉泡馍，兰州的拉面，拉萨的朝圣者和哈达，武汉的九头鸟和《知音》，长沙的超女和芒果台，南京的大屠杀纪念馆，杭州的马云和西湖，沈阳的小沈阳和刘老根大舞台，大连的足球，太原的煤老板和老陈醋，青岛的范冰冰和青啤，厦门的PX散步市民和鼓浪屿，三亚的世界小姐和度假天堂，香港的李嘉诚和购物天堂，台北的马英九和诚品书店。

　　必须说，这是一个充满争议的结果。因为这是由数以万计的普通人的私人判断构成，除此之外找不到量化和科学分析的指标。但这也是一个充满情感记忆的结果，由集体文化、知识素养、个人阅历、大众传播共同构成。这同时是一个可以更新的结果，新人和新事物依然有机会在城市中找到存在感，楔入城市人的情感记忆。

　　行行出状元，每个领域都能诞生领军人物，但跨界代言的城市之王，在城市形象宣传片中存在，在现实中并不存在。

　　任何一个大体量的城市，都无法以一人和一物来代言。但有了诸多分类代言的选项，我们对城市的情感才会更加丰富而具象。归根结底，城市是用来生活和体验的。