减肥江湖原罪

　　有药品专家表示，由于西布曲明、芬氟拉明等药物价格低廉，且确有一定的抑食减肥功效，近年来屡被一些不法商家巧妙加入减肥食品(经常标榜其产品成分均为纯植物成分)中达到明显的服用效果，以此牟取暴利

　　减肥被认为是目前国内最难操作的保健市场。“减肥和其他保健品的营养补充不一样，后者可以通过心理暗示给你一个说法。”知名营销专家齐渊博表示，“而减肥，必须让消费者看得到减的效果，特别是‘反弹效应’使一批产品无法给消费者一个交代。”

　　当今诸多减肥广告词无疑精准洞悉消费者的心理———“多少钱多少天减多少斤”。

　　有药品专家表示，由于西布曲明、芬氟拉明等药物价格低廉，且确有一定的抑食减肥功效，近年来屡被一些不法商家巧妙加入减肥食品(经常标榜其产品成分均为纯植物成分)中达到明显的服用效果，以此牟取暴利。

　　据悉，在我国数百亿元的减肥产品市场中，有国药准字的减肥药仅为其中一小部分，大部分以减肥食品和保健食品的形式在销售。《法治周末》记者在SDA官网搜阅，关键字为“减肥”的国产药品批号有60个，国产保健食品批号为269个。据了解，一个健字批号多个保健产品的“套牌”现象普遍存在，以及部分厂家未获批号违法上市，可以想见，实际保健品种数远超269个。

　　据中国保健协会保健品市场工作委员会介绍，2009年减肥保健食品销售额达60亿元。

　　据悉，保健品类减肥产品主要包括减肥食品和减肥茶两类。减肥茶属于国内最早的一代减肥产品，有大印象、碧生源等一大批耳熟能详品种，这类产品除在药店出售外，商场、超市是另一个走货途径。销售渠道广、价格较低是产品一大优势，但效果不明显是其弱点。

　　另一大类———减肥食品的主要代表有V26减肥沙琪玛等。这类减肥食品成分较为复杂。

　　1998年“哈慈”公司推出减肥产品V26，这一无中生有的“国际大品牌”，经过103厘米厚草纸的营销策划堆积后，曾掀起减肥风暴。

　　V26的原料完全抄袭当时美国品牌“slimfast”。哈慈公司找到为“slimfast”提供产品及技术的生产商，并建立合作。《法治周末》记者对淘宝网减肥品卖家随机采访中发现，这一换牌进口的省钱作法仍为诸多网络、美容院渠道生产经销商模仿。

　　V26同时算是山寨广告鼻祖，为节省广告成本，请来酷似迈克尔·杰克逊的国际明星脸做代言，在电视台垃圾时段投放长篇广告。据V26产品营销人士透露，由于美国进口，V26的成本较高每盒60元左右，最终定价375元。

　　这一价格当时在内部引发争议，但这确是根据保健品的成本定价公式计算得出。“产品的成本不可以高出一级经销商进货价(含广告费)的30%，否则总代理商没有利润，也没有广告费用可投入；而渠道的利润空间必须达到40%至50%以上，否则没人给你经销”。

　　在营销方式与渠道方面，曲美为代表的减肥处方药以及其他非处方药品，在突显药效优势同时，也在有意模糊药物与保健品概念、弱化药物副作用、规避药品相比保健品更为严格的销售监管程序，实际上采用保健品的营销方式进行运作与销售。即广告、传播投入大，产品包装精美，注重终端表现，注重品牌形象培养。

　　2002年，国家出台“处方药一律不得在大众媒体发布广告”禁令。此后数年曲美等处方药被多地药监局通告违法广告。屡上屡禁，屡禁屡上。

　　药效与保健品方式营销，在法律框架下，原属“矛”与“盾”本质对立；但在“利益最大化”目标下，减肥市场各方竞争对手，难得糊涂，空前默契。

　　药效无疑更占上风。尽管曲美等处方药在销量上不及减肥茶饮，由于效用明显、定价较高，仍占据国内减肥市场绝大多数市场份额。

　　西布曲明被禁，市场上减肥化学药品目前只得奥利司他一种。奥利司他并不作用中枢神经，而是作用于周围神经系统，抑制肠道脂肪吸收。在一些专家看来，奥利司他比西布曲明更为安全。

　　在奥利司他问世之前，芬氟拉明被禁之时，西布曲明也曾被认为比芬氟拉明更为安全。芬氟拉明与西布曲明先后被禁，时隔不过两年。

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　　减肥食品市场乱象犹存

　　法治周末记者 莫静清

　　根据药理学、化学药物的安全性检测需庞大的临床样本与长期使用的临床数据。西布曲明的安全性与后续索赔纷争之外，卫生法学专家卓小勤对《法治周末》记者表示，这反映出我国在药品审批制度、处方药管理制度、药方不良反应检测制度、药品说明书管理制度、药品召回制度方面仍存缺陷，值得反思。

　　而在减肥保健食品领域，《法治周末》记者对淘宝网减肥品排名榜单上的产品调查发现，一个批号对应多个保健食品产品乱象普遍存在。国家药监局工作人员对《法治周末》记者回复表示，一个产品只能对应一个批号。

　　“纤纤减肥胶囊”是目前淘宝网减肥品榜单上的冠军产品。一家淘宝店铺称主推的减肥产品“瘦身狙击”属“纤纤减肥胶囊”旗下品牌，称“这款产品经过药监局鉴定”，并提供“卫食健字(1999)第0558号”批号供记者查询。

　　记者在国家药监局站查询对应结果为：产品名称是“纤纤减肥胶囊”，申请人中文名称是保定纤美实业有限公司。

　　记者询问是否一个批号可以对应多个产品时，客服作出肯定回答，并举例称，旗下的产品和购买本田汽车一样，“瘦身狙击”这款就是纤纤旗下。又称并不是每个人都适用“纤纤减肥胶囊”。“就像我们购买本田汽车一样，难道你说本田最早的一款最好吗？”

　　在产品页面，该网店附有授权认证，但其中具体文字难辨。当记者索要清晰版本查看时，客服表示上传后已锁至保险柜，此后不再有回应。

　　在药监局有关“纤纤减肥胶囊”产品信息页面上，记者发现该款产品说明与大多数保健食品信息迥异，除产品名称、申请人中文名称、批准日期、产品编号以及批准文号处有对应信息外，申请人地址、保健功能、功效成分、主要原料、适宜人群、不适宜人群、食用方法及使用量等多处重要信息相处均为空白。

　　记者按照河北省保定市114查询电话提供的公司号码拨打咨询，显示为空号。

　　搜索该公司信息，2007年3月《河北日报》发表消息称，河北省卫生监督局近日查明：保定纤美实业有限公司非法使用其他产品的批准文号，进行保健食品违法生产活动。其中，标注“制造商———保定纤美实业有限公司”生产的“减肥精粮”，含有违禁药物“盐酸西布曲明”，且外包装标注的保健食品批准文号，为非法使用其他产品的批准文号，属违法产品。

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌对《法治周末》记者表示，并不排除有厂家冒用批号可能，但市场上确实存在一个批号对应多个产品的乱象，产生原因在于节省成本、规避风险。