专家解读国家形象片：声势浩大的公共外交行动
中国外交如何更有公信力
“中国脸谱”点亮大国形象
——国家形象片为何选择他们
摘要：向全球播放国家形象宣传片是中国为柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分，这一举动的背景是全球对中国的关注度越来越高
当地时间1月17日，《中国国家形象片——人物篇》(下称“人物篇”)惊艳亮相，美国纽约时报广场被一抹亮丽的“中国红”点亮。6块电子显示屏同时播放一则醒目的中国国家形象宣传片——由中国国务院新闻办筹拍的中国国家形象片之一的人物篇。片中，谭盾、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等涵盖文艺、科技、体育、金融、思想、企业等各行各业的59位杰出华人在片中依次登场，该宣传片也通过美国有线电视新闻网(CNN)播放，海内外对此反响强烈。
英国《卫报》报道，中国的宣传片是中国国家领导人到来之前的“盛大派对”，展示中国的软实力。《华尔街日报》认为，世界并不了解中国，所以很容易跟随思维定势。向全球播放国家形象宣传片是中国为柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分，这一举动的背景是全球对中国的关注度越来越高。在人物篇中出现的59位各界杰出人士也被称作中国的形象“代言人”。近日，时长约18分钟的《中国国家形象片——角度篇》通过网络首播。角度篇让更多普通百姓入镜，通过800多个画面，阐述中国发展能持续、多元且共荣的和谐理念，跨越政治、经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域。
画面1、2 Stunning Chinese Beauty
人物 章子怡、张梓琳、杨丽萍、周迅、范冰冰、邰丽华等
张梓琳等五位中国美女或站或坐，盛装出席，出现在第一幅画面里；接下来出现的画面是邰丽华和千手观音团队。人物篇播出后，不少质疑直接针对首先出现的“五美”，尤其是刚刚经历过一系列风波的章子怡。国家形象宣传片摄制组执行制片人苏明霞在接受采访时表示，在是否选择章子怡的问题上，摄制组的确请示过主管部门。当时，“泼墨门”、“诈捐门”等新闻正沸沸扬扬，但主管部门的回复是：用。
画面3、4 Inspiring Chinese Bravery
人物 金晶、林浩、刘国长、甄子丹
代表中国“勇气”的四位人物在生活中都非常平实。金晶在接受采访时说，拍摄时自己按照组织者的要求穿的是火炬手服装，化妆很清爽，打扮也干净朴素，“只是简单扎了一个马尾辫，和我平时一样。”拍摄进行得非常顺利，以前有过一面之缘的金晶和“抗震小英雄”林浩配合非常默契，不到半个小时就拍完了，两人在拍摄过程中还交流起了太极拳。金晶表示，一些外国人对于中国的认识“一知半解”，甚至还存在一些误解，中国拍摄国家形象宣传片在海外播出，有利于让世人更客观、真实地认识中国。
片中的中国维和警察刘国长表示：“从网上才看到，我和甄子丹被合成在一个画面中，诠释的主题是‘勇气’。不仅作为片中唯一的中国维和警察，而且是唯一的警察，我感到非常自豪。”至于自己为何能被选中，刘国长非常谦虚，“可能是因为我们是首批成建制的维和警察防暴队吧，而且我也沾了身在北京的光。”
画面5 Award-Winning Chinese Talent
人物 吴宇森、陈凯歌
中国影视业发展十分迅速，逐渐成为外界了解中国、了解中国软实力的重要窗口。国际著名导演吴宇森、陈凯歌联袂出演，共同诠释中国人的天资和聪慧。陈凯歌导演的《黄土地》、《霸王别姬》等影片均在国际上斩获殊荣，享誉海内外。
名扬好莱坞的吴宇森导演表示，他在好莱坞打拼了十几年，深刻地感到个人的发展和国家的强大是紧密相连的。 这也许也是许多明星倾情加盟中国国家形象宣传片，且不取分文报酬的重要原因之一。
画面6、7 Enchanting Chinese Art
人物 黄永玉、谭盾、郎朗、刘欢、宋祖英、李云迪、谭晶
国际著名钢琴家郎朗、李云迪都被称为中国最为优秀的钢琴艺术家。郎朗是受聘于世界顶级的柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的第一位中国钢琴家，被数家美国权威媒体称作“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”；李云迪被誉为“钢琴王子”，早已经成了几千万琴童的偶像。
国际著名音乐家谭盾和青年歌唱家谭晶被媒体称为文艺界“双谭”，此次又巧合地出现在同一个画面中。谭晶从山西小城一步一步唱到维也纳金色大厅，在奥运会、亚运会、世博会等举世瞩目的舞台上，在众多对外文化艺术交流活动中，她都倾力出演。谭晶表示，参加国家形象宣传片的拍摄，能为中国的国家形象出一份力，感到非常荣幸，国家形象片集中展现了中国的文化和中国人的优良品质，也是中华民族强大凝聚力的最好体现。
画面8 Leading-Edge Chinese Agriculture
人物 袁隆平
中国“杂交水稻之父”、中国科学院院士袁隆平充满自信地出现在以水稻为背景的画面中。袁隆平院士亮相镜头的拍摄地是他的办公室。袁老特意选择了壮观美丽的超级稻图片作为背景，希望藉此向世界展示中国人民自古传承的强大创造发明能力。他在之后的采访中说：“因为我是一辈子跟水稻打交道的，水稻是我最亲爱的宠物。”他希望自己的发明不仅能够造福中国，更能惠泽世界。
画面9、10 Influential Chinese Wealth
人物 李彦宏、丁磊、马云、王建宙
百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，网易公司创始人丁磊，阿里巴巴集团主席和首席执行官马云，中国移动董事长王建宙等商界精英的集体出镜，让人再次感受到中国今天和未来商业经济的巨大分量。
片中中国“财富”诠释者之一的网易创始人丁磊对于参与拍摄的想法非常简单，“我认为这件事很有意义，因此他们给我打电话我就参加了。凡是我认为有意义的事情，我都愿意参与，就像我以前给广州和香港旅游局做公益广告一样。”
马云的一席话道出心声，他说，在中国今天的经济形势下，在全世界的商业里面，“马云不是我，我站出来，马云代表的是今天的中国和今天的世界。就是这样的创业者，这样的精神，这样的毅力 ，这样的团队，我们对这一代人做出贡献”。
画面11-13 Extraordinary Chinese People
人物 郭明义、朱邦月、阿里帕、李灵、张正祥、翟墨
2009年度“感动中国”人物朱邦月、维族老妈妈阿里帕、乡村女教师李灵、热爱航海的翟墨和鞍钢工人郭明义、环保卫士张正祥被称作《中国国家形象片——人物篇》中的“草根英雄”。
阿里帕自上世纪60年代起，含辛茹苦抚养着收养的维吾尔、汉、回、哈萨克4个民族的10名孤儿。在她家里，至今保留着一口直径约一米的大锅，在过去的岁月里，阿里帕妈妈和已经过世的阿比包爸爸，每天就是用这口锅，做出饭菜，养育这些孤儿和他们的9名亲生孩子。如今，这个大家庭已是几代同堂，全家共有180多口人。
李灵被称为“最美的乡村女教师”，今年29岁的她，在2002年师范毕业后，看到河南周口淮阳老家的农村有大量留守儿童辍学在家，便在父母和亲朋的支持下，办起了淮阳许湾乡希望小学。一张网络上流传的照片使她成为“感动中国”的人物。照片上，李灵在雨中费力地蹬着三轮车四处回收学习教材。如今，她的学校已培养出几百名学生。
翟墨曾驾驶他的“日照号”帆船，历时两年，穿越三大洋，行程3万6千海里，成为中国单人驾驶无动力帆船完成环球航行的第一人。航行中，他曾驾船去过美国。在他看来，美国是一个多民族、多文化、多元素融合的国家。翟墨也游历过很多其他国家，“80%的西方人不了解中国，总戴着有色眼镜看中国。”他希望这次形象片成为增进外国了解中国、了解中国人的窗口。
作为全国无偿献血量最多的公民之一，郭明义堪称一间最可靠的“流动血库”。他连续20年坚持无偿献血和捐献血小板，累计献血量已达5万多毫升，相当于自身总血量近10倍，他30年如一日热心公益事业，帮助困难群体排解困难，化解矛盾，给数百个无助家庭带来新的希望。为了帮助他人、奉献社会，他几乎捐出了全部身外之物。
画面14-16 Thrilling Chinese Athletics
人物 郎平、郭晶晶、姚明、丁俊晖、邓亚萍
五位享誉世界的体育界名人以站立的姿势出现在画面中。姚明和丁俊晖一高一矮站在一起，被制片方解读为追求一种“幽默”效应。著名女子排球运动员、教练员郎平和“跳水皇后”郭晶晶的出现同样令人欣喜。
丁俊晖和姚明一起走进了北京东边的一个摄影棚，携手完成了自己的拍摄。摄制人员说，在摄影棚里，他们两个老熟人虽然以前相处时间不多，但是彼此之间很默契，最后出来的效果也很自然，几乎都是一遍过。
“能够被导演选为国家形象片中的人物代表，这是我的光荣。”谈起17日在美国纽约时报广场播出的中国国家形象宣传片，片中出现的著名乒乓球前国手邓亚萍说。去年夏天拍摄时，当时的邓亚萍还在共青团北京市委副书记任上，国家形象片的主推者国新办与她联系拍片，尽管工作繁忙，她没有一丝犹豫就答应了。
拍摄是在北广传媒的一个摄影棚里进行的，时间不过半个小时，镜头里，邓亚萍没有讲一句话，全靠镜头语言“说”：画面由近到远，邓亚萍同往常一样，面带自信的笑容。
这不是邓亚萍第一次以形象代言人的身份出现在公众面前，从“节水北京”公益活动形象代言人到中国红十字会艾滋病工作形象大使、北京市无偿献血宣传员，邓亚萍都以极大的热情投入公益事业，她也欣喜地看到更多的普通人加入到这一行列，“这表明社会在进步，文明程度在提升。”担任国家形象代言人却是第一次，“这是件好事”， 邓亚萍说，“国家是由人组成的，选取各行各业具有代表性的人物，能很好地展示中国人的形象。”
国家形象片消息传出后，引起海内外极大关注。不过，也有不少人质疑：“50人能否代表13亿人？”对此，邓亚萍有自己的见解。在她看来，当一个人走出国门时，个体的行为就代表着国家形象。当年在英国留学时，邓亚萍的邻居、老师和同学在与她接触时，时常会有这样的感触：“中国人是这样的！”邓亚萍常提醒自己：你的一言一行代表着中国人。而当外国人来到中国，面对一群中国人的时候，他对中国人的理解才会更丰富、更多元。
画面17 Thought-Provoking Chinese Scholarship
人物 丘成桐、吴敬琏、孙家栋、厉以宁、岑拯
中国现代数学家丘成桐，著名经济学家吴敬琏、厉以宁，国家最高科学技术奖获得者、航天专家孙家栋及“奔月”工程运载火箭系统总指挥岑拯代表着中国的智慧力量，五位专家面带微笑、神色淡定。
人民网在去年8月4日，即宣传片启动新闻发布的当日，进行了一次相关的网络调查：“您认为在中国国家形象宣传片里哪类人物最不可或缺？”有超过 50%的投票网民支持科学大家等人士入选。著名国际问题专家楚树龙认为，无论是普通人还是各行各业的精英代表。这都代表中国，因为一个国家最重要的是人，任何一个外国人来看这个形象片会觉得中国人有血有肉，不像有些西方媒体报道的中国人个个愁眉苦脸。形象片中的人都是积极乐观向上的，反映出大家的事业在蓬勃发展，其实个人的发展就是国家的发展。
画面18 Aesthetic Chinese Design
人物 张志峰、马艳丽、马岩松、何镜堂、张永和
著名时装设计师张志峰与马艳丽并肩而立，马艳丽在宣传片中的身份不再是为大众熟知的“名模”，而是设计师。她表示，作为一个中国人，能够代表自己的国家拍摄形象宣传片，让全世界了解中国的多彩与进步，是一件非常鼓舞人的事情。同时，也让我感觉到肩上有了更多的责任，接下来的日子，作为设计师的她，将更加努力地工作，为塑造更多中国人的美好形象而努力！
建筑大师、北京大学建筑中心主任的张永和于2005年出任美国麻省理工学院(MIT)建筑系主任，这是华裔人士第一次执掌美国建筑研究重镇的牛耳。麻省理工学院建筑和规划学院院长安得勒·桑托斯(Adele Santos)称赞张永和是富有实践经验和探索精神的新一代建筑师，“对于建筑学充满热情，能带领建筑系开创新天地。”
作为国内建筑师“名流”，马岩松获得的荣誉包括“国内建筑师中标国外标志性建筑第一人”(2006年加拿大The Absolute Towers，又称“梦露大厦”，将于2011年建成)，参与2008年北京鸟巢火炬塔设计等。
何镜堂因担任世博会中国馆总设计师，被称作“中国馆之父”。他还是中国建筑界最高荣誉——首届梁思成建筑奖得主，是建国以来获奖最多的建筑师。
画面19-20 Trend-setting Chinese Supermodels
人物 李丹妮、裴蓓、关琦、吴英娜
四位中国模特华丽现身，将中国人的傲人风姿展现在世界面前。李丹妮曾获2007年度中国十佳职业服装模特，2010年度“时尚模特”奖。 2009年度3月参加纽约、米兰、巴黎国际时装周。2010春夏纽约时装周，她表现出了中国模特的大气沉稳。名模裴蓓，曾在国际时装周上掀起一股“中国风” ，作为国际超模的代表人物，从纵横时尚界到初触影视圈，她的影响力早超出了时尚圈的范畴。关琦曾于2005年第53届世界小姐大赛中获得季军，并获封“亚洲美皇后”。吴英娜，新丝路广州区的当家花旦之一，曾获世界小姐第五名——亚洲及大洋州美皇后。
画面21 Captivating Chinese Dialogue
人物 鲁豫、水均益、敬一丹、白岩松
四位“名嘴”的出现，让人领悟中国语言的独特魅力。经常需要到国外采访的水均益在回答“希望传递给外国人一个什么样的形象”时表示，“我希望世界看到的是一个真实的、向上的、积极的中国，一个外国人应该知道的中国。改变他们过去那种传统的甚至是带有偏见的印象。中国绝不应该是面无表情的样子，外国人应该知道中国真实的变化。”“它(外国人看到的中国)不应该仅仅是德国电视一台，或者是民进周刊之类的媒体所展示的中国，所以我们希望传递更真实的中国给世界。”几位著名主持人也纷纷表示，能为宣传国家形象出力，是一种极大的荣耀。
画面22 Chinese Space Travel
人物 杨利伟、翟志刚、景海鹏、刘伯明、聂海胜、费俊龙
压轴出场的是神五、神六、神七的6名宇航员。第一次看到他们身着训练服站在一起的场景，不少人表示非常震撼，甚至“非常想流泪”。据中国国家形象片总导演高小龙介绍，“航天员这组画面是我们拍摄中最难忘的，因为少了档期协调的问题，画面不用合成，拍摄完成相当顺利。拍摄当天，杨利伟、翟志刚等人早早到达了现场，没有一个人迟到，当航天员们身穿蓝色的宇航服出现在我们面前时，那种震撼真的让人忍不住流泪。”
高小龙回忆，拍摄当天来了许多军人，虽然与航天员们身在同一个部队但很难有这样的机会见到他们，“许多人都拿着本子找航天员们签名，我们摄制组的一位工作人员干脆脱掉衣服，让航天员把名字签在他的衣服上，那个时刻，让人感动，让人莫名其妙地兴奋。”
目前，杨利伟正在海南执行任务，他得知了中国形象片播出的消息后很高兴，他说，片中他旁边站着的是他的战友，但是在他们身后，是中国和中国航天事业的发展。
(本刊综合《环球时报》、《法制晚报》、《21世纪经济报道》、人民网、 光明网等媒体报道)
公共外交与国家形象的塑造
作者：刘建飞
中国国家形象片在美国一经播出便引起了国际社会的广泛关注。这实际上是一场声势浩大的公共外交行动，这对促进美国人民对中国和中国人民的了解，具有不可低估的重要意义。而人民之间的了解和理解，将为中美关系发展增添持久而稳定的动力。
随着人类社会的进步和外交事业的发展，公共外交已经成为越来越重要的外交方式。美国在开展公共外交上走在了前面，而且成效显著。美国公共外交的形式是灵活多样的。除了充分利用传媒手段、非政府组织、国家政要的明星效应、驻外使团的公关工作等形式外，发挥民间一些名人的作用也是重要形式之一。
最近的典型案例就是2006年11月9日，美国国务卿赖斯任命相貌出众的华裔花样滑冰运动员关颖珊为美国首任公共外交特使。为了配合赖斯提出的 “转型外交”，美国国务院颇费苦心。转型外交的新前线主要是亚洲和非洲的非白人国家，一位黄皮肤的特使肯定要比白皮肤的更有亲和力，更易被接受。特别是选定一位华裔人物，寓意极为深刻。因为中国作为亚洲最大、发展最快的国家，肯定是转型外交的重中之重。很明显，一个能讲汉语普通话和广东话、在北京和香港都有亲戚的关颖珊，更容易被中国人接受，她工作起来也更便利，进而会取得更好的公共外交效果。
中国近年来在开展公共外交上也有可圈可点之处。北京奥运会、上海世博会、广州亚运会都接待了大量外国体育、文化、媒体、政界人士及普通来客，让他们加深了对中国的了解，这实际上就是公共外交。
这次配合胡主席访美，在美国最繁华城市纽约的最繁华地段时报广场播放中国国家形象宣传片，就是在发挥名人效应，开展公共外交。当美国公众看到姚明、郎朗等深受他们喜爱的名人形象时，肯定会产生一种对这些名人的亲近感，进而会传导到对这些名人的祖国的认知。一个能够培养出这些名人又被他们所爱的国度，绝对不会是被“妖魔化”的那个样子，一定有它的可取之处，至少是值得去了解、研究。这种了解会潜移默化地促进美国人民认识到，一个拥有13亿爱好和平的人民、不断开放的中国，强大后不会对美国、对世界造成威胁，而是能给美国人民的福祉带来新的机遇。
中美关系能否保持长期稳定、健康发展，最为根本的是两国人民是否能加深相互了解和理解。两国社会制度、意识形态、历史、文明、价值观有很大差异，这为两国人民相互了解增添了困难。再加上冷战等历史事件的记忆、一些反华政客的蛊惑、媒体的片面报道等因素的影响，两国人民之间存在隔阂是很正常的。如何加深两国人民之间的了解是两国外交工作的一个重要努力方向，而开展公共外交特别是人文交流无疑是一个重要途径。这次中美两国的《联合声明》单用一章来谈“扩展人文交流”，是一个亮点。中美双方认为，各种人文交流活动有助于深化了解、互信与合作。可以想见，随着两国公共外交的开展和人文交流的增多，两国人民之间的友好关系会越来越密切，来自人民的发展双边关系的呼声和动力会不断增强。而这种动力更不易为利益集团所左右，不易受政权更替和党派轮换的影响，因此，由之驱动所带来的双边关系发展也就更不易逆转。
(作者为中央党校国际战略问题研究所副所长、教授)
