《人人都是纳税人》出炉记
《人人都是纳税人》出炉记
在视频里，赵家煦写了这么一句，“谨以此片献给那些无时无刻不在为纳税做着贡献，却浑然不知的你、我、他们。”
中国周刊记者 李佳蔚 北京报道
一段时长仅为5分16秒的视频，不过是想用有趣的方式说明“乞丐买馒头也要交税”，竟然获得超过百万网络点击量，这着实让视频制作人赵家煦和他的团队感到吃惊。
众多网友用“只知道多，没想到这么多”，来总结自己的观后感。有人建议“再做个姊妹篇，《我们缴了这么多的税，可我们的福利呢？》”也有人自嘲，“以为自己没交过税？醒醒吧，亲。”
去年11月底，赵家煦创办的明恩传媒花一个多月时间，制作了一部名为《人人都是纳税人》的视频，放到了互联网上，立即受到网友热捧。
“真的没有想到会这么火，”对于视频的火爆传播，这位80后CEO接连说了几个“没有想到”，“或许，我们不经意间击中了人们心里的某个痛处了吧。”
跨越十年的疑问
事实上，《人人都是纳税人》的视频，竟缘于一则“旧闻”。
去年10月，赵家煦偶然读到了一条十年前的新闻：
2001年，王府井书店曾经为消费者搞了一个十分贴心的小创举，其在购物小票上，分列了价款金额和税款金额。比如标价10元的图书，小票清楚地标示：价款8.7元，税款金额1.3元。在国外，消费者的消费支出打在小票上，是一种普遍现象。
可出乎书店意料，这一新鲜做法遭到了买书人的质疑：买本书还要交税吗？书店是不是把成本转嫁到消费者头上了？最终，王府井书店放弃了向购物者做纳税人教育的机会。
“买本书还要交税吗？”读到这里，赵家煦竟然有着相同的疑惑。
在新闻最后一小段，赵家煦找到了答案：购物小票上的税款金额，叫做增值税。
让他颇为吃惊的是，通过网络搜索，他发现增值税已经成为中国最主要的税种之一，增值税的收入占中国全部税收的60%以上，是最大的税种。
“还有什么税种，一般人不知道，却很可能每天都在交？”好奇心促使赵家煦在电脑前搜索了两个多小时，他发现，“其实有很多，都是我们普通人在买单。”
“可不可以做一个有关税的视频，让大家知道得更多一些呢？”赵家煦立马给自己公司合伙人高宁打电话，简单说了自己的想法。
未了，赵家煦告诉高宁：“我想做一个类似于《谁动了我的CPI》那样的视频。”
《谁动了我的CPI》是他们合作的第一个视频，时长4分41秒，主要讲了两个问题：CPI是什么？CPI的高低起伏如何影响我们的生活？
这也缘于他的偶然发现。去年8月的一天，习惯于工作时旁边开着电视机的赵家煦发现：几乎每个电视台都在说CPI，年内新高，持续走高原因是什么，拐点什么时候到……
“到处都是CPI，CPI到底是什么？”赵家煦到百度百科里一查，上万字的解释，又牵出N多知识点，看得他头晕脑胀，可还是没有一篇文章能够让自己完全明白。
某一个大家耳熟能详的经济名词，用一个可视化的视频表现出来，用有趣有理有据的故事讲出来，会不会有市场需求呢？作为一家传媒广告公司的CEO，赵家煦隐约觉得其中有巨大的传播商机。
后来，名为《谁动了我的CPI》的视频在登录某著名视频网站一周多的时间里，点击量突破了5万。
高宁接完赵家煦的电话后，开始大量查阅相关资料。曾经做过高校教师的他，习惯把感受归纳一个“中心思想”。
对于税，高宁把自己的学习感受归纳为：“并不是你工作了有收入了才是纳税人，实际上你花钱就是纳税人，但是这一点多数人可能是模糊的。”
“在现代社会，除了有意仿效鲁滨逊式的生存方式之外，要试图寻找一个脱离税收影响的空间是徒劳无益的。”从媒体报道里，高宁读到了这句话，它来源于国家税务总局相关领导一篇长文的开头。
“人人都是纳税人。”经过商量，赵家煦和高宁把这句话定为视频的“中心思想”。
做梦吧，亲
“富兰克林在历史上是个超火的名字，有探险家，科学家，冶金学家，还有美国总统，不过这些富兰克林都和我们没有关系，等等，这位著名的本杰明·富兰克林有句名言，人的一生有两件事是不能避免的，死亡和纳税。”
这是高宁为《人人都是纳税人》敲定的开头。
“幸亏富兰克林说过这句话”，在四十多万字的文字资料中，高宁一眼就相中了这句话，“它很好地说明了，无处不在和无处可逃。”
去年年初，某门户网站曾做过一个“算算你一生都缴多少税”的调查，发现有45%的受调查者“连自己缴了什么税都不清楚”，还有51%表示“我缴了税但不知道税干嘛用了”。
面对财政部网站上列出的五大类十九项税时，赵家煦和高宁一度陷入震惊，觉得自己的生活被税包围了，可在一段时长5分钟左右的视频里，在保证传播效果的同时，选择哪种税重点说，需要他们做出选择。
“与老百姓生活的关联度。”他们最终将此作为选择标准。
赵家煦解释说：“五大类税包括流转税、财产税、资源税、行为税和所得税，可相对陌生的税，比如行为税这类税收，我们只是点出来，如果感兴趣，观众可以自己去查。”
在《人人都是纳税人》制作之前，政府将个人所得税起征点从2000元提高到3500元，舆论对此调整幅度评价不一。而赵家煦他们关心的是，工资以外的收入，是不是就不需要交个人所得税了？
“做梦吧！亲！”赵家煦选择了日本知名动漫《银魂》中的画面，两个表情吃惊、眼神鄙夷的人物形象，来传递答案背后的情绪：“兼职工资，劳务报酬，稿酬，年终奖金，中彩票，都是要交个税的，就连单位发的月饼要咬一口才给你。”
他们接着提出了一个问题：2010年，中国税收总收入为73000多亿元，其中个人所得税约占6.6%，那剩下93.4%的税收收入，是从哪里来的？
中国社科院财贸所所长高培勇指出，在中国现行的税制体系中，70%以上为流转税，即间接税，包括增值税、消费税和营业税等，其余的不足30%为所得税等直接税，即，中国税收总量的70%都有可能进入价格，但在一些国家，或许只有30%。于是，中国商品的价格大致由如下因素构成：成本、利润和税收。
赵家煦找到了一个大学同学，现为山东济南某披萨蛋挞供应商老板，同学让自己的会计给赵家煦算了一笔“披萨账”：一个标价100元的披萨，这一块15.39元是企业的利润，这一块50.08元是成本，分别被上游企业、职工、电力、自来水、房产公司等拿走，剩下的21.4元是各种税、费，包括增值税、城建及教育附加税，企业所得税等。
会计告诉赵家煦：“每一个环节，都会出现相应的税收，并且最终由吃披萨的人买单，吃一口，买一次。”
“吃披萨交税，喝啤酒也要交税。”赵家煦仔细算过：一瓶3元的啤酒，包含大约0.44元的增值税、0.12元的消费税和0.06元的城建税。
而披萨和啤酒在房子面前，显然是小巫见大巫。“人在江湖漂，哪能不买房？”高宁给尚未在北京买房的赵家煦一个数据：在房价中，包含了62项税和费，大约占到房价的30%—40%，这还不算土地出让金。
在视频的最后，赵家煦设计了一个场景：人们熟知的超级玛丽游戏中的马里奥，站在“纳税”的圆柱形台子上，想要跳到“不纳税”的台子上，可任凭它怎么跳，也冲不破头顶的墙壁。
视频做完后，赵家煦审看时，才想起来是不是应该往里面加一句话。想来想去，赵家煦写了这么一句，“谨以此片献给那些无时无刻不在为纳税做着贡献，却浑然不知的你、我、他们。”
“比泰山还要高”
“收入低，并不是说你就不是纳税人”，在制作《人人都是纳税人》期间，高宁越来越发觉众人的“纳税人意识”需要被唤醒。
他拿网上一则流传甚广的西方笑话举例：一年轻失业者盗取公务员工资而被抓获，失业者理直气壮地辩解：“我是在拿我的钱！”在他看来，这听上去有些荒谬，可说明了这个人知道自己是纳税人，尽管自己没有工作。
高宁像大多数中国人一样，毕业工作后，看到工资条上的扣税栏时，才意识到自己是纳税人。
对于这种情况，著名经济学家茅于轼在《我们到底交了多少税》一文中写道：任何一样消费，不管是在超级市场买东西，还是用电交电费，打电话交话费，里面统统都有税。只不过你不知道而已。国外一般把价和税分开，居民花的钱里多少是价，多少是税，都很清楚。而在我国，有意无意地把价和税混在一起，所以大家搞不清自己交了多少税。
赵家煦在国际货币基金组织的网站上，查到一份各国家财政支出报告，上面列出了众多支出项目。在看完的30多个国家里，他发现，中国一栏的空白最多。可是他没有选择继续看下去，一是要交几百美元的费用，二是觉得看不看都一样。
还有一个发现让高宁觉得“非常搞”：据统计，中国现行19个税种中通过全国人大立法的，仅有个人所得税法和企业所得税法两部，而其他17个税种的征税依据，是国务院及相关部委制订的条例或暂行条例。
对于如何表现2010年达到73000多亿的总税收，赵家煦他们曾经想过一个创意：一摞钱一万，拼出个实际的七万三千亿，然后切成一千等份，摞成一座山。
一张百元钞票厚度为0.09毫米，一万元也就是一百张约有1厘米厚，经过计算，他们发现，如果创意实现，把这座摞起来的山和五岳之首的泰山放到一起，“比泰山还要高”。
在尝试了五次之后，具体负责视频制作的伙伴张甲军对他们摇头：“实在不行，现有机器技术条件下实现不了。”
在最终版的《人人都是纳税人》中，这个画面只用了不到一万亿。“设备发展之后可能会实现吧，当然，这也说明这些钱真是太多了。”张甲军说。
赵家煦则开玩笑说：“万一设备发展速度赶不上税收增长速度呢。”
《人人都是纳税人》上网后，赵家煦他们也听到了一些质疑声。其中，数据的准确性和视频到底要传达一种什么样的情绪，成为人们议论的焦点。
对于这些质疑，赵家煦和高宁有所预料。在视频中，他们注明了“所有数据均来源于网络、媒体以及《中国统计年鉴》”，他们也承认，自己不是权威统计机构，只能起到抛砖引玉的作用，希望有更准确数据的朋友不吝分享。
其实，对于数据的准确权威与否，负责资料收集的高宁也有自己的理解：“关键性数据，你们都想知道的，查不到；查到的，有的差距相当大，有的则完全没有意义。比如三公支出，有的部门一年1亿，有的部门一年1000万，就这两个数字摆在那里，你说有什么意义？”
至于视频传达的情绪，赵家煦则表示：“不会迎合，里面的事情都是你生活中面对的，有人看完之后，感觉很爽，我们只能算是凑巧击中了他内心某一块柔软的地方了吧。”
今年春节，赵家煦回老家，山东淄博一个小县城。同学聚会时，有人问他，你在哪工作。赵家煦说，自己开了个小公司。听完公司名字，同学立马说，哦，那个纳税人的视频是你们做的啊。
“喝杯啤酒都得交税！”同学一边向赵家煦抱怨，一边大口喝下了一杯啤酒。
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