新京报社长戴自更

　　新京报创刊7周年之际，新浪网传媒频道特邀新京报社长戴自更先生做客《对话传媒人》栏目，和网友分享新京报7年成长历程，并对传统媒体的新媒体化进行解读。

戴自更聊新闻报道

　　戴自更先生阐述了新京报从“负责报道一切”到“品质源于责任”的办报理念，特别强调了责任意识，这种责任对新京报人来讲是一种态度，是期待和追求。并称自己是微博的推崇者，每个人的微博都是通信社。

　　主持人尹俊：各位亲爱的网友大家好，您正在收看是新浪网传媒频道的《对话传媒人》栏目，我是主持人尹俊。我们知道在2003年的11月11号在北京地区有一份全新的都市报《新京报》正式创刊，从创刊伊始，以自己独特的文化气息吸引了很多有知识阶层的人士，不知不觉间，《新京报》已经陪伴着北京市的市民走过七个年头，今天《对话传媒人》栏目请到《新京报》社的社长戴自更先生，欢迎戴社长，请戴社长跟各位网友打个招呼。

　　戴自更：谢谢新浪，也跟新浪的网友问个好，我跟新浪的交情应该说很深，特别是跟陈彤总编辑，新浪也有好多新京报原来的同事在这里工作。到这里来有点紧张，希望今天还能圆满地完成这个访谈。

　　新京报报道新闻须无限逼近真相 LOGO寓意媒体力量

　　主持人尹俊：很多网友听到《新京报》这个名字有点亲切感，因为新浪很多的新闻都来自《新京报》。作为新浪网最有可信度的新闻来源渠道之一，新京宝一直为广大的网友提供着独家、丰富并公正的新闻信息。言归正传，聊今天的话题《新京报》，要听听您对传媒产业的观点和看法。最早拿到《新京报》的时候，看到很醒目的是《新京报》的LOGO，跟别的报纸不一样，别的报纸只有几个字的报名，可能是书法手写体，但是《新京报》报头中央有一个很醒目的标志，"长城烽火台和火炬”。这个LOGO到底象征什么？

　　戴自更：谢谢尹俊。我回答一下这个问题。有几层含义，第一是长城，首先，长城是象征着北京或者中国。长城也象征着坚守、坚持，这是第二层意思。第三个意思，长城象征着一种力量，主流的力量。第二是烽火台，烽火台从传统的意义上讲是一种传播的方式，以前我们用烽火来传递信息，第一层意思象征着媒体的传播，第二层意思象征警示作用。我们讲媒体是社会的瞭望台、瞭望哨，烽火台有这个意义，我们守护、预警这个社会。第三个是火炬，首先象征着光明，因为《新京报》是光明日报主管主办的；这个火炬呈现凤凰形状，象征着南方，南方日报也是我们的主办单位之一。当然火炬还象征着未来，象征着希望，象征着探索与创新等等。另外新京报LOGO上面还有一个红色的圆形图案，圆形是眼球的概念，也有地球概念，希望《新京报》能保持一种国际视野、全球眼光。这是我们所理解的新京报LOGO的含义，当然具体的，网友怎么理解他，可能各有自己的看法。

　　新京报品质源于社会责任 责任意识是办报理念

　　主持人尹俊：我看了更多感觉是生生不息，或者朝气蓬勃的感觉。我学新闻时，《新京报》一直被老师作为样本，给学生当教学材料。我当年做毕业论文，曾经研究过《新京报》第二版和第三版评论版，每周大概出现哪些领域的评论，都做过分析。可以说新京报伴随一代人的成长，现在他们都走上工作岗位。刚才说到LOGO，我们再谈谈口号。《新京报》给我的印象最深的口号是“负责报道一切”，很多网友在前期预告版里也在问“负责报道一切”这一句话，最新的口号是“品质源于责任”，这应该是给《新京报》定的目标或者期望吧。

　　戴自更：“品质源于责任”，是《新京报》在2006年初的时候提出来的。原来的口号是“负责报道一切”。我觉得一份媒体的优秀品质首先来自于媒体人或者媒体的责任感。《新京报》的发刊词是“责任感让我们出类拔萃”，《新京报》一开始就强调责任意识，当时提出“负责报道一切”，我们的想法首先是“负责任的去报道一切”，这是我们的主观出发点；第二是要对报道的一切负责任。后来因为各种原因，我们的口号变成了“品质源于责任”，但责任意识从未改变，一以贯之。《新京报》特别强调责任意识，这种责任对我们新京报人来讲是一种职业态度，对新京报社来讲是一种办报理念，对于新京报的存在和发展来讲是我们永恒的追求。

　　主持人尹俊：像这种办报理念，如果作为一个理念，大家都很好理解，但是怎么把这个理念贯彻或者执行下去？能够一如既往，在真正新闻从业工作中去执行它，这是我们也很想知道的。

　　戴自更：讲责任，对新京报人就是态度，在报道新闻过程中，必须对真相负责任，无限地逼近事实真相。一定要把新闻本身的以及新闻背后的真相给挖掘出来，这就是对报道的事实负责。对报社来讲，责任意识是一种办报理念，从大的方面讲，我们的媒体要对国家，对人民，对社会负责任，从小的方面来讲，要对我们所报道的任何对象、事物和可能产生的后果影响负责任。责任意识也是新京报的企业文化，新京报就是要做以责任立报的媒体，如果没有责任的话，什么也说不上。新京报能够走到今天，可能跟我们的责任理念有很大的关系。举个简单的例子，比如汶川地震发生的时候，8分钟内记者已在赶往机场的路上；当晚震中临时指挥部里，就已看到我们记者的身影。再比如我们曾刊发山东的一个报道，当地把上访的人当精神病人关进去，这个事件的影响也非常大。因为题材非常敏感，刊发之后，领导高度重视，要求核查。当地组织调查组对这个事情进行调查核实，认为是失实报道，后来由新闻出版总署牵头，对我们记者的采访经过做了非常详细的调查。我印象中进行了三天，就记者的采访经过、对采访笔记和录音资料做了审查，后来认定我们报道是准确的，记者在采写报道的过程中也是恪守记者的职业准则。在中国做舆论监督报道不是一件容易的事情，新京报常常面临利益相关方和公权力的阻挠。正因为我们所坚守的责任理念，以及记者对事实真相负责报道的态度，决定了我们这份报纸从创刊到现在，尽管遇到困难也很多，但始终前行并且不断发展壮大，影响力不断扩大，赢得了广泛的社会认同和影响力。

　　新京报成功要素：天时地利人和

　　主持人尹俊：新京报目前的日发行量是72.5万份，是主流人群喜爱的新型时政类日报。您觉得新京报能够有如此大的发行量，在我的印象中一个日报达到30万份已经非常成功了，新京报的数字是它的两倍还多，这是很大的成功，您觉得成功的要素是什么？

　　戴自更：我们说成功，就是在合适的时候做了合适的事情，最直白地讲就是得天时地利人和。新京报成功的“天时”，就是新京报由光明日报主管，光明日报跟南方日报两大报业集团共同主办，这份报纸集纳了光明日报和南方日报的优势资源，有光明日报的政治资源，南方日报的人才资源、市场资源，办报机制方面的借鉴。

　　“地利”就是我们身在北京。北京是首善之都，是政治、经济、文化中心，集纳了一大批高素质，知识层次也比较高的，经济收入也比较高的人群。这在中国没有一个城市可以比，北京人还关注时政新闻，新京报定位为新型时政类城市日报报，这份报纸的定位与北京的人群构成非常吻合。这是我们创办新京报成功的基础。

　　“人和“是指新京报吸纳了一批有理想，有专业水准、敬业精神的职业化的团队，他们既懂新闻规律、新闻操作，又懂都市报的经营策略，并且身体力行。天时地利人和，决定了新京报它一出生的时候，就有一个比较好的前程。

　　当然，我们在发展的过程中，还不断引入先进的管理机制，引入法人治理结构，引入现代企业制度。我们还在办报的过程中，不断对自身的报纸形态、新闻操作手法、内容创新、报道质量提高提出新的要求，我们有个口号就是“好的更需要改变”。新京报每年都进行改版，做到与时俱进，不断满足广大读者的需求。

　　另外我们也加快与新媒体的融合。大家都看到，新京报去年就创办了“微博大义”栏目，最早尝试新的传播方式所产生的内容。新京报在经营上也有许多创新，以前新京报纯粹搞直销模式的，随着这两年情况的变化，我们把直销和代理结合起来了，业绩因此稳定增长。到目前为止，今年新京报广告大概比去年同期增加了32%，有可能实现广告刊例14亿元。新京报的发行量与去年同期相比大概增长了11.93%。总体上讲新京报的发展势头非常好，我们有信心，也有能力，把新京报办成首都人民喜欢看的一份主流报纸。

　　主持人尹俊：从都市报的广告上看，有哪些产品在投放广告，基本上能看到一张报纸的定位。在北京地区的都市报里，新京报所刊载的广告相比而言要高端一些。

　　戴自更：新京报的广告主要以房产、汽车、教育、旅游，还有金融、时尚为主，相对来讲品牌价值都比较高，广告价格也比较高，所以新京报的版面广告收入也比较高，我们的一个版可能顶人家十个版的广告。新京报的读者人群定位决定了报纸的广告品质比较高。

　　主持人尹俊：刚才总结了优点，如果让社长自己来想想欠缺的方面呢，如果真找欠缺的话，会是哪些方面呢？

　　戴自更：从报纸内部来讲，总体上还是良性发展的。说到欠缺，作为报人提点想法，如果外部环境，好比报业管理机制、资本运营通道、行政配置资源形式能够改善，对都市类报纸和职业报人的信任更多一些，报业的发展可能会更好。作为一名职业报人，我们对现有的体制有清醒的认识，坚持新闻方向，执行主管单位的指示，坚持媒体为人民、为国家工作大局服务理所当然，但是在这个前提下，还可以更好地通过市场化的经营运作，利用市场资源、人才资源、金融资源等，把媒体做大做强，更加主流。从而进一步提高媒体的公信力、感染力、影响力。

　　主持人尹俊：您说的刚好是一个方向，也在朝这个方向发展。我们看到机制都是越来越活了，包括新京报的合作产生也是机制的一种创新。新京报七周年，七周年的特刊叫做“点经2011——中国经济大事”，七周年的特刊为什么这次会选择中国经济大事切入，来出这样的刊？

　　戴自更：这次七周年的“点经2011“特刊，我们做了240个版，这个创意不是始于今年，去年就开始做了，去年叫”点经2010年“，我们找了30位经济学家和企业界家来做的。以前新京报做周年特刊，采用过不少形式：有些年份做新闻人物回顾，有些年份做新闻事件回顾，有些年份则是为了宣传新京报。去年11月，金融危机即将过去，2010年到底是怎样的经济情况？很多人都关心，于是决定用预测下一年经济的形式来做。新京报的创刊日是11月11日，正好是预测明年经济走势的时间。去年我们做了之后，当晚中央电视台的新闻会客室播了我们的特刊内容。影响很大，今年我们延续了这个创意和报道特色。今年的策划报道影响也很大，新浪网至今还挂着。通过对明年经济的预测，包括对房产汽车金融教育旅游等九大行业的预测，我们给读者有一个基本的判断，告诉他们明年的经济走向。报道采访经济界人物的同时，还列了同题问答，比如你有五百万块钱，是买楼市还是买股市？你有两个亿的钱，准备投入什么行业？你明年会去什么地方旅游？等等，被采访的经济学家和企业家都做了回答，对普通市民应该有启发性。这也是都市报的特色，给市民提供的一个参考：你对明年有什么预期，比如钱应该怎么花？通胀怎么应对？有没有可能买车，有没有可能买房。新京报通过这样的周年庆特刊，为市民服务，同时也为我们的十二五规划纲要普及服务，把党和国家重大的决策与普通市民的生活结合起来，把著名经济人物的判断跟大家的工作联系起来，总体来讲效果也不错。