采写：南都记者 余亚莲 实习生 陈柯芯
《班淑传奇》讲的是女学傅的故事《寂寞空庭春欲晚》前晚大结局，《班淑传奇》、《剑侠传奇》上周结局、《女医明妃传》、《青丘狐传说》、《班淑传奇》、《新萧十一郎》正在热播，《五鼠闹东京》、《解忧公主》也在上周开播了……2月古装电视剧密集扎堆，占领各大卫视。卫视收视率前十中，八个都是古装剧；网络点击量前十中，八个都是古装剧；电视剧微博热议排行榜话题前十，八个都是古装剧。其中演员郑爽参演的戏就有两部，真的是换个台就能见到她。2016年，电视剧行业依旧是“古装年”和“IP年”，古装剧如何避免“同质化”竞争，如何杀出重围？
现象：古装扎堆，刺刀见红
自从广电总局限制各大卫视播出古装剧的份额之后，古装剧曾经遭遇过一两年的低迷期，曾几何时只有《甄嬛传》一家独大霸屏，其后，随着《古剑奇谭》、《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》的陆续热播，古装剧逐渐复苏，直至今年2月，七八部古装剧“扎堆”卫视，古装剧由低迷期变为井喷期。
纯爱、宫斗、武侠、玄幻、职场、仙侠……你能想到的古装剧类型在2月几乎都出现了，古装剧扎堆、血拼厮杀，观众手中的遥控器换不过来了。
其中，纯爱古装剧有《寂寞空庭春欲晚》，改编自匪我思存的同名小说，又一个“大IP”，2月初在浙江卫视和深圳卫视播出，CSM52数据显示，其收视率最高破1.3%、在卫视晚间电视剧收视率中排名第一。剧中康熙和纳兰容若争女人，各种霸道、暖男、撩妹、虐心……“纯爱”满满，满足“玛丽苏们”的粉红少女心，但它在高收视的同时也带来了“高吐槽”。
职场古装剧有刘诗诗、霍建华主演的《女医明妃传》，网络点击量紧追《寂寞空庭春欲晚》，被称为中国版《大长今》，古装版《杜拉拉升职记》，主要展现古代女性职场和励志，在被人夸赞制作精良、剧情节奏快的同时，也被历史考据党揪住不放。
《青丘狐传说》属于仙侠古装，取材自《聊斋志异》，以单元剧的形式汇集了张若昀、陈瑶、蒋劲夫、古力娜扎、王凯等一众明星，但“飞车般”的剧情和尴尬的特效也难逃被喷。
《萧十一郎》主打武侠而作为古龙的经典武侠小说，《萧十一郎》多次被搬上荧屏，吴奇隆版最深入人心，此次《新萧十一郎》与观众熟悉的形象大有不同，严屹宽放大了萧十一郎的“痞气”，弱化了他的“侠气”，而“风四娘”和“沈璧君”并列成了双女主，也与原著不同。
刚刚开播的《五鼠闹东京》则抓住了“猫鼠CP”这个卖点，试图“hold住”“腐女”的心，重现经典，具体效果如何尚有待观察。
此外，《剑侠传奇》和刚刚播完的《班淑传奇》成为“先网后台”第一个吃螃蟹的人，《剑侠传奇》重点看陈伟霆[微博]的脸，唯有“男色”不可辜负；《班淑传奇》则是一部“古装版麻辣教师”，该剧“群像”塑造得很不错，每个配角都有自己的亮点。业内人士分析：“先网播后电视平台播出的全新模式，虽然有一些行业噱头，但收视率有所流失，让电视台有所损失。”
探因：收视保障，全产业链开发
对于古装剧扎堆的现象，南都记者专访了《寂寞空庭春欲晚》的制片人杨晓培，她坦言，制片方一般倾向于选寒暑假或节假日作为古装剧的播出档期，历年如此，但像今年有七八部古装剧开年同时上档，用“井喷”形容并不为过。一方面反应了市场对古装剧的居高热度，另一方面，古装剧无论从类型或风格上来看，都比较符合播出平台和观众对春节档合家欢的编排要求和收看习惯。但要想成就一部精品古装剧，难度要大于其他题材类型的剧。
南都记者也采访了《寂寞空庭春欲晚》播出平台之一的深圳卫视，其影视剧部主任表示，古装剧指标有限，在选剧时，标准就会比较高，那对于制作公司来说，在做古装剧时也会非常慎重，怎么才能效益最大化。“为什么很多公司愿意做这种大古装？因为古装可以全产业链开发，电影、电视剧、网游、手游等可以把全产业链打通的。比如做出《花千骨》这样的爆款，就有开发全产业链的空间。”
另外，每年每家电视台的古装剧有限额，能播出的古装剧在两部左右，最多不超过三部，古装的价格、制作成本都会比较高，卫视在购买了古装剧之后，也希望排在前面播，取得一个好的收视效果，所以就把它放在了开年，这也是扎堆的原因之一。
破局：杀出重围？作品为核
古装剧扎堆，则面临“同质化”竞争，纵观这些古装剧《寂寞空庭春欲晚》、《班淑传奇》、《女医明妃传》、《青丘狐传说》、《解忧公主》都是女性视角。
杨晓培认为，所谓古装剧扎堆能否破局，这是个综合因素，七八家卫视同时放古装剧，但观众手里的遥控器就一个，所以，“最终还是要看作品的力量够不够。
她说当初在和平台方共同商议这个档期时，有一些挣扎，“但我们对播出平台信心十足，同时对作品本身有信心”，《寂寞空庭春欲晚》是匪我思存为数不多的古装言情小说，近十年来原著仅网络点击量就过亿，曾被网友票选为“最希望被改编成影视作品”的小说之一，从IP角度来讲，“匪粉”和“春粉”对改编成为影视作品后的《寂寞空庭春欲晚》有更多的期待和更高的热议，这是一个收视基础。“浙江梦幻星生园在剧本创作阶段对该剧有精准的定位，剧中没有过多展示宫斗，而是将纯爱和虐情做到极致。这也是《寂寞空庭春欲晚》在春节档收视表现强劲的原因之一”。
女医明妃传《女医明妃传》的编剧张巍在接受南都记者采访时说：“我不知道怎样才算杀出重围，虽然我对剧很有信心，但从结果来看，我们还没有杀出重围，我做的是一个古装职场剧，但有时我也很质疑，观众是不是更喜欢看一个欢乐喜庆的玛丽苏剧呢？”她表示：“大家扎堆，肯定会有影响，如果像去年《芈月传》那样，同时段都是时装剧，肯定收视率会更好。”
深圳卫视影视部主任则不同意古装剧“同质化竞争”的说法，她认为正在播出的几部古装剧差异还是很明显的，《寂寞空庭春欲晚》是比较纯爱的古装剧，《女医明妃传》更像中国版的《大长今》，《新萧十一郎》则主打武侠，在人群、风格、定位上，已经差异化了。
作为播出平台，她表示对《寂寞空庭春欲晚》的效果非常满意，从该剧在深圳卫视的收视表现来看，排名稳定在卫视晚间电视剧收视率的六到八位。“综合来讲，在这个档期播这样一个剧，取得这样的效果，我们非常满意。”
《寂寞空庭春欲晚》在高收视的同时也迎来了疯狂吐槽，对此，制片人杨晓培觉得槽点在于原著粉丝对改编后的作品有一些比较，这很正常，从另外一个层面来讲，这也是能引发关注度的一种体现。
未来：从“大IP”混战到“超级IP”之战
2016年就依旧是“IP”大年，各大卫视无论是备播还是有意向购买的剧目中，90%以上都是IP剧。与2015年唯一的不同是，“大IP之战”演变成了“超级IP之战”，比如《幻城》、《诛仙》、《东宫》、《如懿传》等等，“IP”本身号召力巨大，制作方又高投入，并祭出明星阵容，但也有个别像《女医明妃传》、《猎场》这样逆市而行的纯原创被看好。
杨晓培认为，市场对IP的追逐热捧，短时间内可能不会有太大变化。但她也指出，虽然热门IP有自带天然热度的属性，但当IP改编成影视作品后会不会是收视保证，还是要经过市场验证。
杨晓培说：“如果仅从IP改编影视作品的角度来讲，我更看重三方力量的结合，IP是基础，制作为核心，阵容要顶配。事实上，在选择和储备项目的时候，我们也不会完全唯IP论，多年来我们有研发原创精品的坚持和理念，也会鼓励原创力量。这样才能保持市场的生态平衡。
创作过《女医明妃传》、《班淑传奇》、《陆贞传奇》的编剧张巍也很苦恼：“我做的都是原创，但大家经常把我的剧列到IP剧里头，我也很绝望，不知道怎么办。我也受到了IP的困扰，现在很多来找我做剧的人都是想要我做改编，其实，我还希望做原创。”
责任编辑：康亮
