日韩厂商降价争霸，本土品牌集体失语

　　2004年的数码摄像机（以下简称DV）市场依然是日系品牌的天下，但韩国三星电子的几番疯狂降价促销行为让格局受到了一些变化。在日韩厂商大斗法、国外品牌集体进入中国市场的情况下，本土品牌却呈集体退却之势，市场份额进一步萎缩。

　　三星带头挑战霸主

　　众所周知，全球DV市场排名前四位的均为日本企业，分别是索尼、JVC、松下和佳能，四大品牌占据了全球DV市场80%以上的市场份额，而韩国品牌三星与这四大品牌相比只能算是后来者。但今年4月份，三星制定了“绝地反攻”的计划，号称今年中国市场的DV销量要达到30万台，而三星去年在中国的销量还不到8万台。

　　为实现这一“不可思议”的目标，三星韩国总部特意将三星摄像机事业厅厅长文泰元调到中国，担任三星数码摄像机在中国的生产基地———天津三星的负责人。这是文泰元进入三星27年来，首次在韩国以外地区任职。三星将文泰元调任中国的最大目的，就是希望利用其深厚的专业技术背景，为强攻中国DV市场打好基础。

　　但三星显然对于在DV市场的前景过于乐观，因为三星毕竟在数码影像产品方面的技术积累不如日系四大品牌深厚，而在DV市场上的品牌号召力也很有限。与索尼相比，三星DV产品给人的感觉是时尚有余，专业不足。索尼中国公司新闻发言人李曦表示，DV是索尼在中国的重头业务，索尼1993年进入中国的第一家企业就是生产摄像机的。2003年索尼DV在中国内地的销售超过20万台。这些年来无论市场怎样变化，索尼一直稳定保持50%的市场份额。

　　此外，在产品线上，索尼拥有十几款产品，价格从3000多元到1万元不等，可以满足不同消费者的需求。而且索尼最大的优势在于已形成一条包括家电、笔记本电脑、数码相机、DV在内完整的产品连接，不仅在各自市场均属于强势地位，产品间连接也更方便，这是竞争对手所没有的。

　　但是尽管如此，三星今夏的价格策略也是颇具侵略性的。三星吃准了中国消费者“少花钱多办事”的购物心理，疯狂打压价格，全线DV产品降幅从300-700元不等，一度让以性价比最高的松下颇为紧张。中关村一位DV产品经销商告诉记者，“三星的价格策略非常符合中国市场特点，所以在它全线降价促销后销量的确上升了不少。”而与此同时，索尼等品牌的经销商却认为“我们品牌的价格策略是原本就定好了的，很少参与市场上随机产生的价格战……”

　　可以看出，三星在DV市场显然没有耐心再多等待下去，今年30万台的销量曾经被看作是“不可能完成的任务”。三星电子已将DV定位为2004年的“战略性产品”，今年的目标是在中国生产150万部DV，这个数字已经达到了三星电子今年全球300万部总产能的一半，足见其对中国市场的重视。

　　本土品牌失语

　　与三星大肆扩张的动作相比，7月19日佳能公司也低调宣布了其DV产品在中国市场的新策略，佳能中国影像信息消费产品本部总经理吉冈达生表示该公司将通过实行新的产品、推广、渠道、品牌、专业产品策略在内的5大策略，在未来2年中占据中国DV市场30%以上的市场份额。索尼、JVC、松下等品牌也在伺机而动。但与此同时，国内品牌却开始全线萎缩。

　　2001年以来，我国DV市场的年均增长率不低于38%，2003年中国市场DV销量近60万台，排名前三位的品牌分别为索尼、松下、JVC，其中索尼的市场份额超过50%，佳能当年的销量为5.3万余台，市场份额为9%，排名第四。2004年我国DV市场销量将增长到80万台，但这80万台中，国产品牌的份额却少得可怜。

　　即使是在近邻数码相机（DC）市场上，国产品牌的阵地也异常迅速地沦陷了进去。从去年开始，联想降低了对数码相机业务的预期，今年基本没有新品发布。而三大国产品牌之一的方正数码也淡出了数码影像市场，很多城市的方正产品已经退出专柜。其余的如紫光、华旗更成为多年扶不起来的阿斗，根本不具备基本的竞争力。

　　反观DV市场，本土品牌更是毫无发言权，听听爱普泰克、宝丽来这些“杂牌军”的名字就让人心酸，技术含量极低，外观设计粗糙，品牌影响全无，售后服务免谈……一台台看起来更像是玩具的产品让消费者无法信赖。与之相比，日系产品从2000元—20000元全线覆盖市场，可以满足不同需求的消费者，让本土品牌毫无翻身的可能。因此众多国内厂商纷纷抽身而出，也是不得已而为之的选择。

　　“国产DV看起来就像闹着玩儿的东西一样，几乎很少有消费者愿意买。现在我们店里销售得好的几乎清一色都是日本厂商的产品。”海龙电脑城一位业主的话一针见血。

　　有业内人士指出，国产品牌完全可以利用国际厂商相互间的竞争关系，并借助我国台湾地区代工企业的技术积累达到这一目标。但是国产品牌急功近利的浮躁心理使得谁都不愿意去做长远打算，因此只能陷入难以自拔的怪圈，在前些年投入的重金打了水漂后，能够全身而退的，或许已经是不错的选择了。

　　本报记者焦集瑩

　　选购指南

　　选配DV六大配件

　　虽然目前数码摄像机的价格高高在上，但是我们还是不得不另外购买一些配件，这些配件少则会花掉几百元，多则有近千元。一般来说，电池、三脚架是必备的配件，但是其他配件也各有各的用处，有些还是不能忽视的。

　　电池

　　原配电池是远远不能满足数码摄像机拍摄使用的，所以多配一个备用电池是十分必要的。另外购买的DV电池有容量大小之分，不同容量的电池薄厚程度不同，重量也不同，续航能力也不同。

　　三脚架

　　对于普通的用户来说，上千元的三脚架是没有必要的，一般来说200多块的三脚架已经足够使用。选购时首先要看三脚架的稳固性，同时也必须考虑三脚架的重量。至于材料方面，建议选择合金的三脚架。

　　镜头配件

　　镜头配件包括UV镜、增倍镜、广角镜，还有PL偏震镜。UV镜是用得最多的，也是用处最大的，可以保护镜头不被划伤。购买这些镜头配件的时候，只要认准尺寸就行了。

　　摄影包

　　摄影包可以方便数码摄像机的外出携带，一般百十来块的摄影包已经足够了。

　　麦克风

　　家用级数码摄像机，一般都是内置麦克风，这种内置麦克风采用的是广角录音的设计，因此录音时很容易将周边的噪音、杂音都录了进来。如果对这种声音不能满意的话，那就得购买一个外置麦克风。

　　DV清洁带

　　当数码摄像机的磁头不小心沾到了灰尘时，会造成录制时磁带不顺畅甚至无法录制的问题，播放时也会出现马赛克或者声音断断续续。这个时候就应该使用DV清洁带清洁磁头，将DV清洁带在摄像机里面放十秒，重复几次，切记放的时间不能过长，否则会损伤磁头。