人民不需要高票价电影

　　新华社记者 鹿永建

　　电影《张思德》很值得看，记者看了受震撼，得享受。但是，说实话，不为写影评，仅为娱乐，我会在电视机前等它，原因就是30元的票价。

　　看电影在绝大多数国家是大众文化消费，在我国却成了奢侈文化消费，违背电影业的规律。北京人均月收入1150多元，一个三口之家看《张思德》，门票90元，加上往返等消费，相当于一个人月收入的十分之一，谁不得思量？欧美观众看一场电影的钱只占月收入的千分之一，当然轻松。电影走下高票价，服务普通人，是唯一出路。

　　高票价把特别想看电影的人挡在门外了。中国电影家协会在北京、上海等五大城市对电影市场进行调研，结果显示，收入越低的人在电影观众群落结构中占有率越高，其中，月收入在1000元以下的观众占近30％。

　　高票价还把大量想看电影的学生推进游戏厅。

　　两眼只盯人民币，人民币反而不上门。1989年中国电影票0.25元一张，当年全国总票房是27亿元人民币；去年电影票价上涨已经超过一两百倍，而总票房却只有10亿元人民币。

　　美国有大量镍币电影院，大批低收入者花一两个美元就能看场电影，豪华影院也就5美元一张票。人气旺，不仅票房高，广告等收入也跟上去。五大电影公司的大多数老板靠此起家，托起美国电影业长期繁荣。

　　中国电影票价应多高，由谁定？中国专家有的说应当在5元以下，有的说不可超过10元。美国耶鲁大学研究中国电影市场的专家测算，中国的豪华影院票价5元为宜，普通影院票价为1至2元。制定电影票价应该有法可依，有政策可循，物价部门应该发挥指导作用。

　　电影票回归低价，看电影的才会多，这要靠有眼光的经营者。各地的平价药房，从少到多，依靠管理和服务，顶住同业者的不正当竞争，不仅有钱赚，而且发展快。8月份开始，南京市各大影院先后掀起“电影大众化”浪潮，票价下降幅度达50％，观众明显增多，特惠场次出现满场。

　　记者建议，有眼光的经营者不妨推出平价电影服务，用低票价和大规模，实现消费者和影院的双赢。

　　《江南时报》 (2004年09月22日 第四版)