奥运　引发运动休闲装热

　　邬晓薇

　　近几年，服装服饰市场兴起一股新的潮流。

　　细心的人们不难发现，中国第一街———王府井大街，街道两边矗立着数不清的巨幅广告牌，有一半是运动休闲服；街道两边除了百年老字号的各类商店外，映入人眼帘最多的就是大大小小几十家运动休闲服店面，几乎占据了王府井大街一大半；亚洲第一大商店东方广场、东安商场、长安商场以及当代商城等，运动休闲服已经占了服装种类的1／3。

　　再看看消费者，运动休闲装在消费支出中占有的比例越来越大，不论外出度假还是健身健美，身着运动休闲装，既方便又舒适又惬意。对于活泼好动的青春族、对选正装费劲的减肥族，运动休闲装更成为他们的最爱，有些甚至一年四季都身着运动休闲装。有业内人士分析，在未来的10年内，运动休闲装以其青春、时尚、动感、活力的四大特点将引领服装潮流。

　　长安商场营业员对笔者讲，购买运动休闲服的人群也不光是年轻时尚族，中老年也有，消费者所青睐的品牌不再是耐克、阿迪达斯这样的国际品牌，国内安踏、李宁、康威等品牌销的都不错。

　　运动休闲装生产企业在我国这几年才刚刚兴起，起步较晚，面对国外著名品牌大军压境的挑战，我国企业能抵挡得了吗？

　　中国纺织协会有关负责人说，其实中国的运动服装和国外相比，质量一点都不比国外的差，许多国外名牌服装都是在我国加工生产。而中国服装只有把品牌创立起来，才能真正占有市场。奥运会既是世界各国运动员体育技能项目的比赛，同时也是世界运动服商家品牌大战和实力较量。这次雅典奥运会，“李宁”运动服穿在国外运动员身上参加比赛，就是我国服装业实施走出去战略，参与国际竞争，打造民族品牌的最好证明。提高民族品牌的知名度，缩小与国外品牌差距是发展我国服装产业的关键。

　　中国服装协会副秘书长周绍宁自豪地说，我国服装生产企业仅梭织类就达5万多家，加工内销和出口各占一半，2003年服装生产总量400亿件，出口创汇500亿美元，形势非常喜人。随着全民健身热潮和北京2008年奥运的到来，许多服装企业都由过去的单一的品种朝多元化发展。近日就获悉，以羽绒服起家、多年来称霸国内羽绒服市场半壁江山的著名民族服装品牌“波司登”也重拳出击，转向运动休闲服装市场。

　　《人民日报海外版》 (2004年09月22日 第二版)