打造“江北水城”旅游品牌

　　按：旅游属于综合产业，关联性强，又具有强烈的个性。旅游开发与建设，旅游服务与管理，旅游品牌形象塑造，有着无穷无尽的发挥空间。前不久，本报刊发了署名“宜佳”的一组共5篇报道，它们分别是《渤海深处有渔家》（见2004·06·01十版）、《个性化：旅游城市的灵魂》（2004·06·08十版）、《黄河口可做大文章》（2004·06·15十版）、《海滨度假期待精彩》（2004·07·06十版）、《让恐龙活起来》（2004·07·13十版），受到读者的好评。

　　应读者要求，今天我们又刊发作者宜佳———一位长期工作在旅游规划与开发战线上专家型领导的其他一些观点，与读者共勉。

　　“江北水城”在聊城。

　　聊城把“江北水城”的品牌打响，成为聊城的城市名片，堪称旅游形象塑造的一个范例。聊城做大做活了东昌湖，在全省旅游发展大格局中，继先期发展并较为成熟的黄金海岸和山水圣人旅游区之后，在鲁西成为吸引游客的新的旅游目的地。

　　那么，在这样的基础上，如何把“江北水城”这一旅游品牌做强，实现旅游业质的提升和较快发展呢？

　　水城，水中之城。处于东昌湖碧波环抱之中的东昌古城，无疑是最具文化历史底蕴和旅游开发价值的核心部分，可以说只有按照旅游发展的要求，把这方圆一平方公里的千年古城规划好、利用开发好，“江北水城”才能够在真正意义上立得起来。这水中之城须有浓郁的历史文化氛围，千年历史积淀，厚积而薄发，以古城中保存完好的古迹光岳楼为重心，将重建的海源阁进行充实拓展，并依据历史资料记载对东昌府衙、东昌考院、依绿园、万寿观等几处主要古迹进行恢复，形成众星捧月之势，匠心独具，以历史文化底蕴为经，以适应现代游客需求、具备旅游功能为纬，编织一幅古城观览画图。这水中之城须有活生生的当地典型民俗风情，古城内湖畔河边悠闲地品茶、打麻将的老居民，临水而居的民宅和光滑的石板路衬托的街景，无不透出这里特有的富有感染力的民俗风情，成为一种外来游客可以细细品味的旅游吸引物，在珍惜并保留这种活生生的民俗风情的同时，精心设计，使游客走进居民家庭，喝杯茶，聊聊天，在人与人的沟通中获得新的体验。这水中之城须满足游客餐饮、购物和部分住宿的需求，在明清时代运河漕运的鼎盛时期，这里店铺林立、商业兴隆，曾被誉为“江北都会”，历史上手工业发达，还有许多名声很响的老字号餐馆，按照把古城区做成中央游憩区的要求，应强化区内的餐饮与购物功能，立足于深厚的历史传统，做发掘、整理、提高和推陈出新的工作，形成独具当地特色的餐饮系列和旅游商品系列，餐馆、店铺、茶楼、酒肆相对集中于几个街区，既作为体现古城风貌的重要组成部分，又成为凝聚人气、游人集聚流连之地。由于古城的面积不大，从环境保护和可持续发展的要求出发，城区内游客住宿的容量要加以限制，可结合街巷的改造开发部分民居式家庭旅馆，亦可规划建设一、两处私家园林风格的小型高档宾馆，适应不同层次的消费需求。

　　城与水相依，水为城增添灵性。在波澜不惊的大片水面上，需设计一些游客亲水、近水而又饶有兴趣的活动，在这方面泰国、越南水上市场的成功做法值得借鉴，小商贩们都在水中划着小船，向乘船而来的游客兜售当地有特色的小商品，小商贩的小船和载游客的船在水面上相互交错，聚集在一起，往往有几十条之多，本身就形成一道特殊的水上风景线，这种做法可以说将当地风情、特色购物与水上活动巧妙地连在了一起，颇受游客欢迎，目前我们国内尚没有这类吸引游客的水上市场，如在东昌湖面上开办这样一个水上市场，对“江北水城”的旅游来说，将会增加一个亮点。

　　“江北水城”不仅是山东的，而且是中国的，是世界的，在打造其旅游品牌的进程中，应该也可以走上世界舞台，参与竞争，寻求合作，可以联络发起一个世界水城城市市长年会，邀请诸如威尼斯、苏州等水城城市市长参加，研讨对水城的保护和管理，共商发展水城旅游业的大计，这种市长年会本身对扩大水城知名度和吸引游客，就是一种很好的形象宣传。还可以建一个世界水城博物馆，将世界范围内著名的水城都放在这个博物馆里面，这会大大提高“江北水城”的内涵，扩展其外延，增强对海内外游客的吸引力。

　　“江北水城”旅游品牌犹如一只展翅欲飞的鹏鸟，鸟首就是碧水环绕中的东昌古城，当它的头昂起来的时候，万里鹏程自在期待中。 编辑：