卡拉什尼科夫　枪王改行卖酒

　　AK－47系列枪支在全球销量已经超过1亿，而这种全球最著名自动步枪的发明者、有枪王之称的俄罗斯将军卡拉什尼科夫多年来有名无利，一直要为生计奔波。一年前，他把自己的冠名权转让给德国一家以卖伞为主业的公司，推出以他姓氏命名的雨伞及其他日用品，以换取该公司30％的销售利润。当时还有人开玩笑说，世界枪王要改行卖伞了。

　　以后你再听到“卡拉什尼科夫”这个词，不要再把它和AK－47步枪联系起来了。卡拉什尼科夫今年又改行卖酒了。9月20日，他出现在伦敦，宣传以他姓氏命名的伏特加酒。

　　当然，一杯酒不会威胁人的生命，但过量的话同样可以置人于死地，因卡拉什尼科夫卖的是以度数高而著称的俄罗斯伏特加酒。他誓言要用伏特加酒征服欧洲。

　　本报综合报道　英国一位叫约翰·弗洛利的企业家使用一项令人叫绝的营销术推销自己的伏特加酒，他用枪王卡拉什尼科夫的姓氏作为伏特加酒的品牌，并请枪王担任自己公司的名誉主席。9月20日，卡拉什尼科夫出现在伦敦，为这种以他姓氏命名的伏特加酒进行宣传。作为一位功勋卓著的俄罗斯将军，卡拉什尼科夫胸前挂满了各种勋章。他脸上情不自禁地露出笑容，与大家举杯庆祝。

　　枪王卖酒好处多

　　弗洛利聘请卡拉什尼科夫当其公司名誉主席的想法源于他任俄罗斯著名国际象棋大师卡斯帕罗夫的经纪人的时候。当时一家渴望提升其与俄罗斯相关产品形象的品牌管理机构找到弗洛利，征求他的意见。弗洛利回忆说：“我当时脑海中闪现的第一个名字便是卡拉什尼科夫。”

　　弗洛利辗转两年时间才最终找到卡拉什尼科夫。卡拉什尼科夫如今已经退役，靠军队养老金度日。到弗洛利和卡拉什尼科夫首次会面时，那家品牌公司的经理们早已对卡拉什尼科夫失去了兴趣。但弗洛利仍旧对卡拉什尼科夫姓氏的商业潜力充满信心，而卡拉什尼科夫也很快意识到商业经营给他带来的好处。

　　弗洛利说：“卡拉什尼科夫将军感到，由于设计了AK－47，他也因此背负了大量不公平的批评。他发明的AK－47只是保护国家的一种手段，而不是杀人工具。如今冷战结束，他渴望更加积极地宣传俄罗斯文化。”弗洛利强调，在俄罗斯，没有哪一种产品的认知度能比得上伏特加酒，因此，他希望“卡拉什尼科夫将军”牌伏特加酒能迅速跻身世界一流品牌。卡拉什尼科夫也表示：“我一直希望通过做好事，为我设计的武器增加好名声。于是，我们推出了以我的姓氏命名的伏特加酒，并希望它成为俄罗斯和欧洲最好的(伏特加酒)。”

　　品牌号召力非凡

　　卡拉什尼科夫将军伏特加酒的原料有俄罗斯谷物、拉多加湖经过软化和过滤的水以及4种食品添加剂，酒精度达到41％。尽管这种酒具有鲜明的俄罗斯特征，但酒瓶在德国生产，瓶盖来自意大利，标签来自苏格兰，整个包装最后在英国完成。

　　卡拉什尼科夫已证明它是投资者无法拒绝的品牌。生产“卡拉什尼科夫将军”牌伏特加酒的公司刚进行公开招股，股票马上被认购一空。弗洛利希望，“卡拉什尼科夫将军”伏特加酒能大举抢占司木露(一种伏特加酒的商标名)的市场份额。为了扩大“卡拉什尼科夫将军”品牌的号召力，弗洛利还计划雇佣售酒小姐到酒吧进行宣传，让客人品尝“卡拉什尼科夫将军”酒。

　　公司的目标是在2006年以前巩固“卡拉什尼科夫将军”牌伏特加酒在市场上的竞争力，并在两年内实现销售额120万英镑。弗洛利表示：“我们不是在宣传军事品牌。我们的产品是真正的俄罗斯伏特加酒，我们与俄罗斯最著名品牌的持有者合作生产真正的俄罗斯伏特加酒。卡拉什尼科夫是俄罗斯制造、诚实、同志友谊以及性格魅力的代名词，而这些品质正是卡拉什尼科夫将军一生的真实写照。”

　　将军卖名养老

　　枪王卡拉什尼科夫蜚声世界，迄今他已获得了11个奖项和8枚勋章。俄罗斯总统叶利钦曾亲自到他家中为他祝寿，并授予他中将军衔。1999年11月，时任俄罗斯总理的普京也到卡拉什尼科夫家中为他祝贺80岁生日，并于2000年11月16日在莫斯科俄罗斯国家中央音乐厅亲自授予他“神奇人物”奖，以表彰他为俄罗斯及整个世界轻武器发展作出的杰出贡献。

　　但荣誉归荣誉，多年来卡拉什尼科夫一直都有名无利。他无奈地说：“过去多年，我没有因为AK－47赚到分毫，所赚的都归于国家，大红大紫的生活与我无缘。”对比起来，美国的M16步枪发明者尤金·斯通勒却赚了一大笔钱，拥有豪宅、多部房车甚至小型飞机。卡拉什尼科夫不无自嘲地说：“1990年，我见过斯通勒，很羡慕他。”

　　今年85岁的卡拉什尼科夫一直在莫斯科以东500公里的一个小城内居住，即使已老迈力弱，还要为生活奔波，每天步行至寓所附近的机械制造厂，测试枪械准绳度。由于长年试枪，他听力已严重受损。

　　但是被俄罗斯人当作民族英雄崇拜的卡拉什尼科夫养老金却过于微薄，他目前只居住在一套仅两个房间的公寓中。俄罗斯《消息报》详细算了一下卡拉什尼科夫的总收入：他的月工资是5800卢布，此外还有定期奖金，每月还从军队中拿到4500卢布的最高等级退休金，另外还可领取每月4500卢布的总统基金，因此卡拉什尼科夫的每月收入加起来只有区区的500美元。

　　去年，卡拉什尼科夫把自己的姓名使用权卖给了德国MMI公司。据报道，尽管收入不高，但卡拉什尼科夫曾多次拒绝出卖自己的冠名权。之所以与MMI公司签订了协议，都是他的孩子们的主意。他的女儿伊琳娜和外孙伊戈尔组建了“卡拉什尼科夫”公司，专营“卡拉什尼科夫”商标及其使用和转让。MMI公司取得冠名权后，将会推出一系列以“卡拉什尼科夫”为品牌、专攻男士市场的日常用品，包括网球拍、四驱车、滑浪板、手表、尺寸较大的雨伞等等，以求借助卡拉什尼科夫在枪界的名声发财，卡拉什尼科夫则可分得三成销售利润。

　　卡拉什尼科夫出卖冠名权的消息传出后，曾在俄罗斯引起了一场不大不小的风波，有媒体评论说，卡拉什尼科夫转让冠名权是他自己的事情，与他人无关。这位世界知名的步枪设计大师生活状况不佳，他同意以自己的名字生产德制系列产品，无可厚非。

　　出身农民的武器专家

　　卡拉什尼科夫1919年出生于前苏联的一个农民家庭，初中毕业后便在铁路部门当学徒。19岁被征召入伍，负责驻守基辅特别军事区，其间掌握了枪械使用技术。第二次世界大战期间，精通制造武器技术的卡拉什尼科夫得获重用，调派前线担任指挥官对抗德军。

　　后来他因受伤住院，其间一名病友闲聊时问他，“为何只有德军才有自动步枪，而我们就连武器都供应不足？”这一席话激发卡拉什尼科夫决心钻研一种全新的自动步枪。自从进入莫斯科一家枪械科研所的试验基地工作后，卡拉什尼科夫每天的大部分时间都花费在研制工作上，甚至忘了吃饭和睡觉。为了计算一个数据，他可以连续工作20个小时，一动不动，不吃不喝。他对每一个样品都用挑剔的眼光去分析，从不放过任何细节。经多年改良及修改后，AK－47自动步枪在1947年面世，两年后投产，广受前苏联军队采用，卡拉什尼科夫之名不胫而走。

　　从1947年起，AK－47的累积产量估计数以亿计。纵使被批评制作粗糙及过时，但耐用性所向披靡，无论是冰天雪地、沙尘滚滚还是倾盆大雨，极少出现卡弹的情况，加上生产简易，备受军费有限的军队或游击队欢迎。

　　本版文字：棕河