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中国城市观众电影消费理念逐渐在发生变化


http://www.sina.com.cn 2005年01月31日10:05 新华网

  新华网兰州1月31日电(记者朱建军孙勇)2004年6月12日兰州东方红电影城开业时第一张电影票以5330元拍卖,票款捐助给了希望工程。以前看电影只是打发时光丰富业余生活,现在城市观众是来享受电影,东方红电影城总经理燕兵说,我国城市观众电影消费理念逐渐在发生着变化。

  东方红影城是西北地区第一个现代化的多厅影城,达到了国家广电总局所规定的五星级标准。五星级标准有硬件(座位的间距、后排与前排间的高度差、3层以上要有电梯、有空调、配备有停车场等)和软件(有足够面积的休闲区、一定质量的服务等)。目前全国类似东方红影城的电影院共有10多个,但多分布在北京、上海、杭州、深圳、广州、大连等东部发达城市,西部只有成都和兰州两个城市有这种影城。

  东方红电影城总经理燕兵介绍说,目前这个影城的观众主体为20岁以上的年轻人,包括收入较高的人群和学生,另外一些是学历较高、文化水平较高的中老年人。燕兵说,以前人们只是看电影,而现在是享受电影,城市观众的电影消费的理念在改变。电影院让观众觉得舒适,这样观众就不会觉得影城现在的票价高,很多人觉得去市场上买影碟会比去电影院更划算,但是如果电影院有一定的档次,能让观众享受到不一样的东西,观众最后还是会觉得值。兰州金利影城工作人员严秀珍告诉记者,目前人们的消费理念发生转变,消费水平提高了,以前觉得花十几块钱看电影不值得,现在就连20多元钱的票也开始可以接受了,《英雄》放映时,影院场场爆满,观众为了看这部片子,排队等到晚上12点,其中包括一些老年观众。另一方面是现在片子的质量,包括科技含量、内容等,都有了很大程度的提高,商业炒作也是重要因素;还有,许多电影采用了先进的防盗版技术,比如《英雄》,上映之前几乎买不到碟片,当时出现的一些盗版,在家里看质量、视听效果等都不如电影院,很多观众就选择了进入电影院看这部片子。

  严秀珍介绍说,目前的观众群体中,中老年观众有所增加,而且有不少是60多岁的老人,这部分观众不喜欢进口片那些高科技、暴力、打打杀杀的片子。而是偏爱国产片,包括一些伦理性比较强的片子。

  据了解,兰州2003年票房收入近3000万,2004年增加至500多万元,增加的票房数字中,东方红影城为140万元,占到增加总量的70%。


 
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