新华网兰州1月31日电（记者朱建军孙勇）2004年6月12日兰州东方红电影城开业时第一张电影票以5330元拍卖，票款捐助给了希望工程。以前看电影只是打发时光丰富业余生活，现在城市观众是来享受电影，东方红电影城总经理燕兵说，我国城市观众电影消费理念逐渐在发生着变化。
东方红影城是西北地区第一个现代化的多厅影城，达到了国家广电总局所规定的五星级标准。五星级标准有硬件（座位的间距、后排与前排间的高度差、3层以上要有电梯、有空调、配备有停车场等）和软件（有足够面积的休闲区、一定质量的服务等）。目前全国类似东方红影城的电影院共有10多个，但多分布在北京、上海、杭州、深圳、广州、大连等东部发达城市，西部只有成都和兰州两个城市有这种影城。
东方红电影城总经理燕兵介绍说，目前这个影城的观众主体为20岁以上的年轻人，包括收入较高的人群和学生，另外一些是学历较高、文化水平较高的中老年人。燕兵说，以前人们只是看电影，而现在是享受电影，城市观众的电影消费的理念在改变。电影院让观众觉得舒适，这样观众就不会觉得影城现在的票价高，很多人觉得去市场上买影碟会比去电影院更划算，但是如果电影院有一定的档次，能让观众享受到不一样的东西，观众最后还是会觉得值。兰州金利影城工作人员严秀珍告诉记者，目前人们的消费理念发生转变，消费水平提高了，以前觉得花十几块钱看电影不值得，现在就连20多元钱的票也开始可以接受了，《英雄》放映时，影院场场爆满，观众为了看这部片子，排队等到晚上12点，其中包括一些老年观众。另一方面是现在片子的质量，包括科技含量、内容等，都有了很大程度的提高，商业炒作也是重要因素；还有，许多电影采用了先进的防盗版技术，比如《英雄》，上映之前几乎买不到碟片，当时出现的一些盗版，在家里看质量、视听效果等都不如电影院，很多观众就选择了进入电影院看这部片子。
严秀珍介绍说，目前的观众群体中，中老年观众有所增加，而且有不少是60多岁的老人，这部分观众不喜欢进口片那些高科技、暴力、打打杀杀的片子。而是偏爱国产片，包括一些伦理性比较强的片子。
据了解，兰州2003年票房收入近3000万，2004年增加至500多万元，增加的票房数字中，东方红影城为140万元，占到增加总量的70％。
