国产少儿读物更需要推介

　　苏宁

　　7月16日，《哈利·波特与混血王子》英文原版在全球同步发行，当天上海书城就卖出了700本，第二天也卖出了近300本，售书速度之快被当地媒体比喻成“像发牌一样”。时隔半个月，来自广州购书中心的消息表明，这本“哈利·波特”系列的第六部原版书，仍然受到孩子们的热捧。与外来“魔法师”的魅力相比，本土少儿读物的销售热度不可同日而语，

　　昨日新华社一篇“洋”“土”少儿读物的调查稿（见本报昨日A6版），的确是让我们觉得汗颜，“齐天大圣”怎么就比不上舶来的“魔法师”呢？对此，记者在采访中举出了一些怪现象，相信国内的教育者和图书出版者也有很多话要说。但在我看来，本土少儿读物受到冷遇，是值得反思，但也不能一上来就和“哈利·波特”比，那就好比叫化子和龙王比宝，比来比去只是更灰心罢了。“哈利·波特”的成功，除了原创性和贴近性，在商业包装和产品推介上也有非常多的独到之处，不仅中国本土的少儿读物比不上，世界上很多国家少儿读物都无法望其项背，拿过于悬殊的对象进行比较，意义不大。

　　依我的浅见，国产少儿读物最大的问题，就是没有把孩子当作有鉴别能力的消费者，而将他们看作是成人意志的被动接受者；也没有将少儿读物和其中的人物形象当做被推介的商品，而过于强调是“精神食粮”。如果孩子们打开电视见到的都是外来的卡通人物，如果银幕上的“魔法师”总是让成人都如痴如醉，本土的少儿读物受到冷遇就是必然的。

　　一上来就和“哈利·波特”比，悬殊的发行量只会掩盖本土少儿读物真正的缺陷。倒不如冷静下来想一想，就算没有“哈利·波特”，《西游记》就会被孩子们当宝了吗？少儿读物也是商品，孩子也是消费者，也有自己的判断力。一本图书能否成功，内容只是其中一个方面，商品的推介也尤为重要。这方面，不要说是“哈利·波特”，很多不如“魔法师”系列受欢迎的外版少儿读物，也比我们要高明得多。如何让孩子们了解本土少儿读物，让他们爱上其中的人物，才更值得国内少儿读物的出版者反思。（来源：广州日报）