服博会易名服装服饰交易会

　　只向专业客商开放，拒绝零售

　　会期缩短为国际通行的三天

　　每个品牌展位不得超过450平方米

　　广泛邀请中小外贸企业和OEM厂商参展

　　本报记者朱宇

　　广东服博会与广州服装节宣布合并，其后又一同加入另一个非服装类展览会；温州一个连续举办了几届的服装交易会也偃旗息鼓，与外地另两个展会合并后移师上海……今年年初以来，各地服装展的一连串异动，让即将举办的宁波国际服装节也成了业界关注的焦点。

　　中国服装产业在后配额时代的发展面临诸多变数，为之服务的服装节也提前开始“洗牌”，作为国内规模第二的宁波国际服装节，如何在逆势中前行？昨天，市政府召开服装节动员会，首度公开一揽子革新措施，宣布宁波服装节在第九个年头将战略转型，目标是打造面向未来的国际性专业交易会。

　　“服博会”易名“服交会”

　　宁波服装节的核心是宁波国际服装博览会。1997年，首届宁波服博会一炮打响，以450个展位的规模跻身中国5强服装展。此后8年，服博会规模不断扩大，在国内外声誉日隆，去年第八届宁波服博会展位达2200个，在全国207个服装专业展中名列第二。

　　“服博会易名中国国际服装服饰交易会，目的是强化交易的理念。”市政府副秘书长俞丹桦昨天表示，这同时也与本届服装节“引导时尚，扩大商机”的主题更加契合。事实上，有关易名的想法在上届服装节谢幕后不久就有专家提出，当时也遇到不少反对意见，比较集中的理由是，宁波服博会本身就是一个含金量很高的品牌，贸然更名无异于放弃这笔无形资产，而另起炉灶可能潜伏的品牌风险尚难以估量。

　　宁波服装节必须依靠产业，服务产业，提升产业，而国际化、市场化、专业化是服装节的必由之路。最后各部门意见达成了一致：服交会一方面使展会定位更加准确，即在宁波举办的国家级展会；更重要的是突出了展会的“交易性”，是国内外市场双向交易的平台，而这正是中国特色的展览会最终与国际接轨的一个方向。

　　从“热闹型”转变为“专业型”

　　“目前各地服装节大致可分为二类，一是以大连为代表的热闹型，由政府主办，目的是提升城市知名度，强调各界的参与度，一些服装节已带有城市狂欢节的色彩；另有三分之一的服装节属于市场化运作的专业型展会，看重的是订单，以提升产业为目的。宁波服装节是专业型展会的佼佼者，而本届服装节在专业方面将有更大的动作。”宁波国际展览公司总经理段杰民昨天在接受记者采访时说。

　　从服交会的时间安排上看，以往都是四天或五天，其中一至两天向市民开放。本届服交会缩短为国际通行的三天，只向专业客商开放，拒绝零售。这就使得服交会真正成一个谈生意、下订单的地方。

　　从场馆的安排上看，历届服博会对企业展位面积上不封顶，甚至一家企业包下数千平方米展厅，这样一来，使展会更像一个展示个别企业形象的舞台，还容易使企业产生攀比心理，而一些中小企业面对这些巨无霸则望而却步。今年服装节明确规定，每个品牌的展位面积不得超过450平方米，除国内外品牌企业外，还广泛邀请中小外贸企业和OEM（贴牌加工）厂商参展，以推动一般贸易、加工贸易和投资贸易的增长。

　　买家到会是展会成功的关键。今年组委会投巨资实施了海内外招商计划，争取三天展会期间，有2万名专业买家到会。