四大悖论困扰空调企业

　　今年空调行业国内市场的库存将首度超过1000万台！本报记者昨日从某空调压缩机厂家获悉这一惊人数据。

　　据了解，受库存大、内销市场低迷等因素影响，在结束了2005制冷年度的生产之后，空调行业今年预计要到9月初才能迎来行业的再度开工，而这比去年行业的开工时间足足推迟了半个月左右。空调行业的2006冷冻年度或许注定将艰难起步。文/图记者周裕妩

　　来自压缩机企业的数据显示，在2005冷冻年度期间，中国实现空调总产量达5800万台（包括在中国本土销售和出口海外市场的产品），实现总销量为5100万台左右，相对而言，今年空调出口继续保持了一定速度的增长，增幅超过10%，国内市场的整体销量则在2300万台左右，同比下滑了1.7%，值得注意的是，这是空调行业十年来首次出现负增长，在这种情况下，行业高库存的情况与去年相比并没有好转，反而继续恶化，据估算，国内空调库存量将超过1000万台。

　　美的电器总裁方洪波认为，行业库存高居不下是铁定的事实。而格力电器总经理董明珠则认为，库存量甚至还要更高一些。据其透露，国家新的能效标准规定，从今年3月1日起，能效等级低于2.6的空调将不能生产，而从今年9月1日起，这些不达标空调将不再允许销售，但是仍然有不少不诚信的企业还在“赶工”生产不达标的空调。另据业内人士透露，不达标空调在今年9月1日前不能消耗殆尽已成事实。

　　行业开工时间将往后推迟

　　而造成库存高企的另一个重要原因是，空调企业的“押宝”出现集体失误。在2005冷冻年度刚一开始的时候，包括海尔、美的、格力、志高、TCL和奥克斯等企业在内的众多空调品牌集体进行了产能扩张，虽然大家的初衷是希望通过规模来摊薄经营成本，但却事与愿违。

　　按照各个厂家公开的产能数据，目前国内空调的产能在7500万台左右，但真正能够开工的有效产能在5800万台左右，而能够销售出去的也只有5100万台左右。库存成为雪上加霜的空调企业又一笔成本负担，还将大大影响到来年的销售，据知情人士透露：“今年空调行业的生产线开工时间将往后推迟，9月初能够开工就是比较乐观的情况了。”

　　有空调企业还在内部会议上总结出今年空调企业的四大悖论：市场的明显低增长和厂家高销售目标之间的矛盾；整个行业品牌集中度增加和史无前例的品牌产能扩张之间的矛盾；生产要素成本上升和空调产品价格恶性竞争之间的矛盾；行业同质化竞争的无奈和差异化选择之间的矛盾。

　　企业盈亏平衡点是300万台

　　无可否认的是，经过2005冷冻年度，空调行业发生了根本性转变，去年空调行业的平均净利润率已经只有2.59%，今年还会继续下滑，这远低于几年前15%至20%的行业平均净利润率，用美的电器总裁方洪波的话说就是，“空调行业已经进入低增长、低利润、低回报但高风险的时代”。

　　而据中怡康对全国1600多家家电销售店面的调查统计，2005年上半年，市场份额前三名的海尔、美的和格力共占据44.88%的市场份额，而市场份额的前十名品牌共占据市场份额的74.54%。同时，还有调查显示，空调市场品牌在去年从150多个锐减到90多个之后，目前市场活跃品牌仅剩20个左右。

　　一位权威业内人士预测：“2006年空调企业的盈亏平衡点是300万台的销量。”当记者追问2005冷冻年度的盈亏平衡点时，该人士则笑而不答，他说：“我相信，今年空调企业的日子都不太好过，大部分品牌的销售呈现下滑，很多空调企业将在2005年出现亏损，你们可以去调查的。”（来源：广州日报）